Saat smartphone berkembang biak di seluruh dunia, periklanan mobile cepat menjadi media pilihan bagi perusahaan untuk berkomunikasi dengan konsumen. Menurut sebuah laporan dari firma riset eMarketer yang diluncurkan awal tahun ini, iklan mobile akan mencakup lebih dari setengah dari semua belanja iklan digital pada tahun 2016. Dalam istilah numerik, ini berarti bahwa pengeluaran iklan mobile akan melampaui $ 100 miliar. Perusahaan yang sama juga dilaporkan oleh iklan mobile akan menyumbang 55% dari total belanja iklan pada tahun 2017. Periklanan digital, di mana Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mendominasi saat ini, akan memiliki saham 33. 5%.

Google Vs. Facebook

Dua perusahaan teknologi berada di garis depan revolusi mobile: Google dan Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Bersama-sama, keduanya menyumbang lebih dari 55% anggaran iklan mobile tahun lalu. Dengan jangkauan dan jangkauan jangkauan mereka di smartphone, mereka juga diperkirakan akan mendominasi pasar di tahun-tahun mendatang.

Meskipun Google adalah pelari terdepan, Facebook sedang gertakan. Dan, tidak seperti pasar iklan online yang memiliki keunggulan komando, perusahaan berbasis Mountain View mungkin tidak memegang posisi terdepan lama di ruang mobile. Ini karena iklan mobile adalah binatang yang sama sekali berbeda dibandingkan dengan iklan online. (Untuk informasi lebih lanjut, lihat

Mengapa Facebook Merupakan Ancaman Terbesar Terhadap Arus Pendapatan Google. )

Cara Kerja Periklanan Mobile

Sebagai permulaan, iklan mobile dibatasi oleh ruang iklan. Karena layar ponsel relatif kecil (dibandingkan dengan desktop), pengiklan memiliki kurang real estat untuk menampilkan iklan mereka. Akibatnya, iklan spanduk dan iklan bergambar, yang populer di hasil penelusuran desktop Google, menurunkan antarmuka seluler mesin telusur dengan menempati terlalu banyak real estat.

Pengalaman seluler juga terpecah di beberapa aplikasi dan situs web. Pada penelusuran desktop, Google "menyesuaikan" minat Anda berdasarkan istilah penelusuran dan menyajikan iklan (menautkan ke situs web atau layanan tertentu) berdasarkan minat tersebut.

Aplikasi seluler memecah pendekatan terpusat ini melalui ekosistem aplikasi layanan dan informasi. Gateway pusat, seperti Google, tidak ada. Dengan demikian, Google Maps menjadi aplikasi dengan akses independen di ekosistem seluler. Metrik yang digunakan untuk mengukur keefektifan iklan di seluler juga berbeda. Misalnya, biaya per seribu tayangan atau BPS merupakan metrik yang umum digunakan dalam periklanan online. Namun, iklan seluler menggunakan waktu yang digunakan di dalam aplikasi digunakan sebagai metrik. (Untuk informasi lebih lanjut, lihat

Bagaimana Smartphone Mengubah Periklanan & Pemasaran. ) Kompetisi Iklan Mobile Facebook

Metrik yang berubah bermanfaat bagi Facebook, sebuah sistem tertutup yang memberikan promosi kepada pengiklan adalah jumlah pengguna waktu yang dihabiskan di situsnya atau aplikasinya. Tapi, ini bertentangan dengan filosofi desain Google, yang, karena kesederhanaan situsnya, difokuskan untuk menavigasi pengguna ke situs tujuan.

Kesesuaian alami telah mendorong pertumbuhan Facebook di ekosistem mobile. Pada tahun 2012, perusahaan tersebut memperoleh pendapatan dari mobile dalam pendapatan pertamanya. Namun, mobile menyumbang 69% dari total pendapatan Facebook tahun ini. Bagian perusahaan dari pasar iklan bergerak juga melonjak dari 5. 4% di tahun 2012 menjadi 17. 5% di tahun 2013.

Sebaliknya, pangsa pasar iklan mobile Google, diperkirakan bernilai $ 8. 75 miliar, turun dari 81% di tahun 2012 menjadi 68% di tahun 2014. Penurunan terjadi meskipun penelusuran seluler di mesin telusur melampaui yang ada di desktop.

Ini karena Google masih mencari cara untuk memonetisasi pengalaman seluler yang tertutup. Perusahaan terlambat menambahkan "kemudahan mobile" dengan kriteria untuk mengevaluasi situs awal tahun ini. Platform Android yang populernya belum membuat dampak serius pada bottom line-nya. Awal tahun ini, perusahaan tersebut mengumumkan rencana untuk bermitra dengan aplikasi pengiriman untuk menampilkan layanan mereka untuk penelusuran seluler. Strategi itu sepertinya merupakan replikasi dari pendekatan web-nya. Entah itu berhasil di ekosistem yang terpecah-pecah, bagaimanapun, masih harus dilihat.

Di sisi lain, Facebook telah mengadopsi tema mobile-first sejak 2012. Strategi ini mencakup perangkat, aplikasi, format iklan (seperti video dan tampilan) yang luas, seperti layar dan video. Bahkan saat menjadi pusat bagi orang-orang dari segala umur, jaringan sosial telah mengakuisisi aplikasi, seperti Instagram dan aplikasi perpesanan Whatsapp, untuk memperluas khalayak dan layanannya di seluler. (Untuk lebih lanjut, lihat:

Iklan Google Vs. Iklan Facebook .) Baris Bawah

Facebook juga meningkatkan kemampuan iklan video dan, dalam sebuah liputan yang ditujukan langsung ke Google's Youtube, mengumumkan pendapatan - Membandingkan istilah yang lebih menarik dari situs Google. Dasi perusahaan dengan organisasi berita utama untuk meluncurkan fitur Instant Articles dirancang untuk meningkatkan waktu pengguna di dalam ekosistemnya.

Langkah ini ditujukan untuk memanfaatkan koneksi langsung Facebook kepada pengguna. Dalam sebuah dek presentasi yang bocor ke pers, perusahaan tersebut membual bahwa kampanye penargetan iklannya memiliki keakuratan 89%, dibandingkan dengan 39% untuk kampanye yang ditargetkan secara sempit.

Dengan pergerakan saat ini, Facebook mungkin akan menyusul Google di pasar iklan mobile lebih cepat daripada nanti.