"Lindungi rumah ini" - Under Armour, Inc. (UA UAUnder Armor Inc10, 97 + 3. 59% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 >) slogan korporat selama bertahun-tahun - sekarang tampaknya merupakan permohonan menuntut dari para investor yang marah untuk melindungi diri dari kerugian lebih banyak. Dan Under Armour, berkat persaingan yang meningkat dari Nike, Inc. (NKE NKENike Inc56, 04 + 0. 59% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), berebut solusi untuk mengurangi Kerusakan yang diakibatkan oleh kerugian pangsa pasar. Berapa lama investor akan menunggu?

Losing Market Share

Saham sepatu olahraga dan pembuat pakaian olahraga yang berbasis di Maryland ditendang di gigi lagi Senin, turun 6, 72%, memperpanjang penurunan tahun ini dari tahun ke tahun. lebih dari 13%. Dan jika Anda memegang saham UA dalam tiga bulan terakhir sampai enam bulan, Anda berada di lubang sekitar 32% dan 21% pada kerangka waktu masing-masing.

Alasan hukumannya? Sementara mengutip data dari SportScan, analis Morgan Stanley, Jay Sole, yang menurunkan saham Under Armor dari bobot yang sama dengan yang kurus, mengatakan Under Armour "kehilangan pangsa pasar untuk pertama kalinya dalam tiga tahun dalam pakaian jadi, dan yang lebih mengejutkan lagi, ASP (harga jual rata-rata ) jatuh dengan kecepatan yang semakin tinggi. " Hal yang rumit, Sole mencatat, "Kedua tren tersebut lebih terasa pada pakaian wanita, terlepas dari investasi pemasaran utama di divisi ini tahun lalu."

Pernyataan tentang pakaian wanita sangat meresahkan, mengingat komentar positif yang dibuat oleh pembuat pakaian yoga Lululemon Athletica Inc. (LULU

LULULululemon Athletica Inc61. 79 + 1. 05%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) yang pada hari Senin meningkatkan perkiraan pendapatan dan pendapatan untuk kuartal Januari sementara dengan menyebutkan musim liburan "sangat sukses". Secara terpisah, Morgan Stanley menunjukkan penurunan 20% harga sepatu Under Armour yang berjalan sejak 2013, dibandingkan dengan penurunan industri sekitar 4%.

Garis Bawah

Sampai tren pasar yang suram ini berbalik, Saham Armor turun mungkin akan terus mengalami tekanan karena investor bergelut dengan masa depan jangka panjang perusahaan dalam menghadapi persaingan yang kuat, jika tidak memanas. , persaingan antara dirinya sendiri dan sport-wear behemoth Nike. Dan sekarang Adidas dan Reebok mulai pulih, ditambah dengan popularitas baru-baru ini Sketchers USA, Inc. (SKX

SKXSkechers USA Inc31, 06-0, 64%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 >) Di bawah manajemen Armor harus menerapkan slogan korporat lain, "Saya akan," untuk menjawab bagaimana dan kapan mereka bisa memperbaiki perusahaan itu.