Sementara Sears 'pelemahan toko yang lambat terlihat seperti pawai yang tak terelakkan menuju kebangkrutan keseluruhan, J. C. Penney (NYSE: JCP JCPJC Penney Co Inc2. 37-7. 06% Telah dibuat dengan sangat hati-hati 4. 2. 6 ) sangat berhati-hati untuk memperjelas bahwa yang akan datang Penutupan 138 gerai merupakan langkah strategis yang akan membuat perusahaan semakin kuat.

"Pada tahun 2016, kami mencapai target EBITDA $ 1 miliar dan menghasilkan laba bersih untuk pertama kalinya sejak 2010, namun kami percaya bahwa kami harus mengambil tindakan agresif untuk menyelaraskan operasi ritel kami dengan lebih baik untuk pertumbuhan yang berkelanjutan. , "kata CEO Marvin Ellison dalam siaran persnya." Sepanjang tahun ini, menjadi bukti bahwa toko-toko yang dapat sepenuhnya menjalankan inisiatif pertumbuhan kecantikan, penyegaran rumah dan ukuran khusus menghasilkan penjualan yang jauh lebih tinggi, dan belanja toko yang lebih semarak. lingkungan. "

Toko yang tidak diharapkan perusahaan dapat beroperasi dengan baik di bawah paradigma baru ditandai untuk penutupan. Proses shutdown seharusnya dilakukan dengan penjualan likuidasi mulai tanggal 17 April, namun arus pelanggan yang kuat di lokasi yang ditargetkan telah menyebabkan perusahaan menundanya. Sekarang, J. C. Penney mengatakan akan memulai proses penjualan penutupan untuk 138 toko pada 22 Mei, seperti yang dilaporkan CNBC pertama kali, dan menjaga agar lokasi tetap terbuka sampai hari terakhir bulan Juli, sekitar enam minggu lebih lama dari yang direncanakan pertama kali.

Apa yang terjadi?

Ini bisa menjadi kasus konsumen yang tidak sepenuhnya menghargai apa yang mereka miliki sampai mereka belajar kehilangannya. Pelanggan menghitung di lokasi J. C. Penney yang ditandai untuk penutupan telah meningkat dan perusahaan ingin memanfaatkannya.

"Sejak perusahaan mengumumkan daftar penutupan tokonya, toko-toko tersebut telah melihat penjualan dan lalu lintas yang lebih baik dari perkiraan," juru bicara JC Penney Daphne Avila mengatakan kepada CNBC. "Ini bukan jawaban yang tidak biasa ketika Anda mengumumkan penutupan toko … [Itu] bijaksana untuk terus menjual melalui barang dagangan musim semi dan musim panas kami pada tingkat promosi saat ini dan memulai penjualan likuidasi kami sebulan kemudian daripada yang direncanakan semula. "

J. C. Penney bukan Sears

Meskipun ada kekhawatiran yang sah bahwa Sears mungkin tidak bertahan, J. C. Penney telah menunjukkan bahwa kemungkinannya. Hal itu membuat konsumen lebih percaya diri untuk membeli dari pengecer, mengetahui bahwa bahkan jika toko terdekat ditutup, mereka masih dapat mengembalikan barang dagangan atau memicu jaminan di lokasi lain.

Apa yang J. C. Penney tidak lakukan adalah mengubah pikirannya tentang menutup salah satu lokasi yang ditargetkan.Alasannya untuk menutupnya tetap terdengar meski lonjakan bisnis sementara ini telah membelikan mereka sedikit waktu lagi.

10 saham yang kita sukai lebih baik dari J. C. Penney
Saat menginvestasikan jenius David dan Tom Gardner memiliki tip saham, ia dapat membayar untuk mendengarkan. Bagaimanapun, buletin yang mereka jalankan selama lebih dari satu dekade, Motley Fool Stock Advisor , telah meningkat tiga kali lipat di pasar. *

David dan Tom baru saja mengungkapkan apa yang mereka yakini sebagai

10 saham terbaik bagi investor untuk membeli sekarang … dan J. C. Penney bukanlah salah satu dari mereka! Itu benar - mereka pikir 10 saham ini bahkan lebih baik dibeli. Klik disini

untuk mempelajari tentang picks ini! * Penasihat Saham kembali pada tanggal 3 April 2017

Daniel Kline tidak memiliki posisi dalam saham yang disebutkan.