Whole Foods Market, Inc. (WFM) telah melihat sahamnya menguat hampir 8% selama satu bulan terakhir. Rebound ini sangat dibutuhkan investor, yang telah menyaksikan saham tersebut merosot hampir 23. 00% selama tahun lalu, sehingga membuat 1. Hasil dividen 73% agak tidak relevan. Mengapa sahamnya menderita? Dan akankah 365 Whole Foods menyajikan peluang turnaround yang berkelanjutan?

Alasan untuk Terjun

Makanan Utuh telah menderita karena tiga alasan. Salah satunya adalah insiden harga gouging yang melanda media tahun lalu. Itu tentu saja tidak membantu, tapi itu bukan alasan terbesar untuk meluncur. Dua alasan terbesar untuk slide tersebut adalah meningkatnya persaingan dan perubahan lingkungan konsumen.

Di depan kompetisi, ini termasuk Toko Wal-Mart Inc. (WMT Toko WMTWal-Mart Inc88. 70-1. 09% Dibuat dengan bahan baku 4. 2. 6 ), Target Corp. (TGT TGTTarget Corp59 29-0 12% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Sprouts Farmers Market, Inc. (SFM SFMSprouts Farmers Market Inc.20 77. 1. 96% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), dan Trader Joe's. Itu adalah beberapa pesaing sengit, dan jika perusahaan menekan semua tombol yang tepat, mempertahankan pangsa pasar akan menjadi tantangan tersendiri.

Perubahan lingkungan konsumen berkaitan dengan konsumen yang lebih ragu. Anda bisa membaca semua angka ekonomi yang Anda inginkan, tapi jelas bagi masyarakat bahwa konsumen saat ini lebih berhati-hati daripada tahun-tahun sebelumnya, yang berkaitan dengan kurangnya kepercayaan mereka di masa depan. Generasi milenium muda terutama termasuk dalam kategori ini. Bagaimana mereka tidak merasa seperti itu ketika peluang kerja yang berkualitas jarang terjadi dan hutang pinjaman mahasiswa secara finansial melumpuhkan? Ini, pada gilirannya, tidak akan membantu perusahaan seperti Whole Foods, yang hanya mengenakan harga tinggi untuk makanan alami dan organik? Perubahan lingkungan konsumen adalah persis mengapa Whole Foods telah meluncurkan 365 oleh Whole Foods. Apakah akan berhasil?

Semoga atau Diragukan?

365 pertama oleh Whole Foods dibuka pada tanggal 25 Mei 2016 di bagian pinggul Silver Lake di Los Angeles. Ini adalah lokasi yang bijaksana karena barang-barang di daerah itu diketahui mahal, sehingga memberikan 365 oleh Whole Foods dengan diferensiasi.

Perusahaan mencari khalayak yang lebih luas dengan menawarkan kualitas, nilai, kesenangan dan kenyamanan. Biayanya juga akan lebih rendah karena banyak barang sudah dipaketkan dan tidak ada tukang daging atau ahli anggur - diganti dengan paket ambil-dan-pergi dan iPads. Juga akan ada program loyalitas digital yang memungkinkan pelanggan mendapatkan satu item gratis setelah membeli 10 item favorit, dan akan ada "Yay for You! "Harga jual barang lainnya.

Apakah 365 oleh Whole Foods akan sukses? Itu sulit ditentukan sejak awal pertandingan. Ironisnya, kesuksesan itu mungkin menjadi masalah. Jika 365 oleh Whole Foods menjadi sukses dan lebih banyak lokasi dibuka di sekitar county, hal itu dapat menyebabkan kanibalisasi terkait dengan toko perusahaan yang lebih besar. Setiap konsumen logis akan memilih kualitas dengan harga murah versus kualitas dengan harga tinggi. Yang mengatakan, manajemen Whole Foods lebih bijak daripada yang sering diberikan untuk kredit dan mungkin bisa mencari solusi - mungkin sesuatu yang sederhana seperti tidak menempatkan toko senama yang terlalu dekat dengan 365 oleh Whole Foods. Selanjutnya, Whole Foods dikapitalisasi dengan baik, yang memungkinkan banyak manuver.

Jika Anda mempertimbangkan investasi, ingatlah bahwa WFM sangat tidak stabil untuk industri dalam jangka panjang.

Dan Moskowitz tidak memiliki posisi di WFM.