Periklanan program adalah proses digital yang mengotomatisasi pembelian, penempatan dan pengoptimalan inventaris media. Mitra penawaran dan permintaan menggunakan sistem otomatis yang menempatkan penyedia konten digital di penyedia konten yang sangat bertarget, seperti aplikasi situs web dan seluler.

Misalnya, jika pengiklan ingin mengirim pesan digital yang ditargetkan ke demografi wanita di negara bagian California antara jam 8 a. m. dan 8 hal. m. , bisa dilakukan melalui penggunaan iklan terprogram. Dengan memanfaatkan pertukaran iklan dan perusahaan media online, pengiklan dapat mengunggah media kreatif ke dasbor online, menetapkan kriteria penargetan tertentu, dan penawaran otomatis pada penempatan iklan digital di situs web dan aplikasi terdepan.

Pasar periklanan programal menskalakan dengan cepat, dengan sebagian besar strategi periklanan digital sudah berjalan dengan baik. Dengan hampir setiap merek utama menggunakan iklan terprogram untuk kampanye digital dan dengan perusahaan seperti Google menawarkan solusi periklanan terprogram, media digital dengan cepat berubah.

Pembuatan Pasar Iklan Keuangan

Iklan tradisional meminta pemasar in-house untuk mengalokasikan anggaran di antara 10 atau 20 peluang media yang berbeda. Saat ini, pembelian terprogram memungkinkan pengiklan mengotomatisasi pembelian iklan online melalui analisis jutaan peluang pembelian iklan per detik.

Hal ini terjadi melalui penggunaan sistem penawaran, mirip dengan bagaimana Google AdWords dijalankan. Jika pengiklan ingin beriklan pada istilah penelusuran "baju renang", ini akan menetapkan jumlah tawaran pada istilah penelusuran sama dengan jumlah maksimum yang bersedia dibayar satu klik. Kemudian, tawaran iklan terprogram iklan pada istilah pencarian, outbidding kompetisi untuk istilah itu sampai mencapai harga maksimum.

Jika tawaran keseluruhan melampaui jumlah tawaran maksimum, istilah tersebut tidak dibeli. Jika, misalnya, jumlah tawaran maksimum untuk pengiklan adalah 40 sen, dan persaingan untuk istilah penelusuran hanya menawar 30 sen, pengiklan akan memenangkan penempatan iklan hanya dengan 31 sen. Hal ini memungkinkan proses pembelian lebih efisien.

Meningkatkan Jumlah Saluran Iklan yang Efektif

Sementara periklanan program dimulai sebagai cara bagi perusahaan untuk menyingkirkan inventaris digital yang tersisa, ia telah memperluas penawaran inventaris premium di beberapa saluran. Alih-alih mengalokasikan anggaran pemasaran di beberapa saluran iklan, pengiklan sekarang dapat masuk ke beberapa saluran.

Periklanan program menawarkan penempatan iklan di setiap perangkat digital dan bahkan telah beralih ke iklan TV. Ini memungkinkan pengiklan membuat kampanye pemasaran dan mengizinkan iklan terprogram untuk menempatkan iklan pada jenis perangkat digital yang paling efektif berdasarkan kinerja.

Dengan cara ini, pemasar tidak perlu khawatir tentang saluran media apa yang terbaik untuk iklan mereka. Sebagai gantinya, pembelajaran mesin yang sangat cerdas mengoptimalkan kampanye pemasaran secara otomatis dan mengirimkan hanya kepada konsumen yang paling relevan melalui saluran periklanan terbaik.

Kustomisasi Pesan

Periklanan program menggunakan teknologi yang memungkinkan kustomisasi pesan cerdas. Melalui pembelajaran mesin dan pengoptimalan otomatis mesin, pengiklan mendapatkan wawasan dan data kampanye yang lebih dalam yang memungkinkan mereka menyesuaikan pesan mereka ke segmen konsumen tertentu.

Dengan penggunaan teknologi dan wawasan data ini, pengiklan dapat membuat banyak iklan dan membiarkan kinerja masing-masing iklan menentukan siapa yang akan melihatnya. Jika, misalnya, satu jenis iklan kreatif ditemukan beresonansi dengan demografi yang lebih tua sementara jenis iklan kedua bergema dengan demografis yang lebih muda, pengiklan dapat mengandalkan iklan terprogram untuk mengirim iklan tersebut kepada orang-orang yang paling banyak terlibat.

Peningkatan Pengelolaan Anggaran Periklanan

Periklanan tradisional meminta pembayaran dimuka yang besar dengan imbalan penempatan iklan tertentu. Misalnya, jika pengiklan ingin beriklan di majalah, mungkin perlu membayar ribuan dolar untuk penempatan itu, hanya untuk menemukan bahwa iklan tersebut tidak berjalan seperti yang diharapkan.

Dengan iklan terprogram, pengiklan dapat memulai dan menghentikan kampanye iklan secara real time. Jika iklan tidak menghasilkan hasil yang diinginkan, kampanye dapat dijeda dan menghemat banyak uang iklan yang dibutuhkan.