Ini adalah satu slide yang tidak berjalan baik untuk industri snowboarding.

Setelah memuncak pada tahun 2007, penjualan industri tersebut berada pada lintasan ke bawah. Penjualan peralatan snowboarding menyentuh titik nadir pada tahun 2012. Sejak saat itu, mereka sedikit naik sedikit di tahun-tahun berikutnya. Namun, itu masih belum banyak bicara, bila Anda menganggap bahwa mereka masih sekitar $ 100 juta dari puncaknya.

Resesi ekonomi telah mengurangi permintaan untuk olahraga ini. Jumlah orang Amerika yang snowboard telah turun setengah juta dalam lima tahun terakhir, menurut SnowSports Industries America. Milenium, yang terutama bertanggung jawab atas popularitas olahraga tersebut, dibebani oleh pinjaman mahasiswa dan telah pindah melampaui tahun-tahun snowboarding mereka. Pada saat yang sama, kenaikan suhu global telah mengurangi paket salju di California, pasar terbesar di industri ini.

Ini telah diterjemahkan ke dalam permulaan mulai musim salju dan setumpuk persediaan di akhir musim. Sebagai tanggapan, toko barang olahraga mulai menanggalkan tingkat persediaan. Pasar Eropa tidak mengambil kendur dan Jepang dan Rusia, pasar besar lainnya untuk industri ini, juga menunjukkan tidak adanya pertumbuhan.

Penurunan Harga Berarti Pasar Baru

Sementara pasar untuk snowboarding hampir tidak jenuh di Barat, permintaan yang meredam telah mempengaruhi nasib produsen pakaian dan peralatan utama untuk olahraga tersebut. Misalnya, Black Diamond Inc. (BDE) mencatat bahwa lingkungan penjualan "datar ke bawah dengan belanja konsumen yang umumnya lunak" selama panggilan pendapatan terakhirnya. Hedge fund juga keluar dari perusahaan. (Untuk informasi lebih lanjut tentang Black Diamond, lihat: Black Diamond: The New North Face?) Selain itu, unit solusi outdoor untuk Jarden Corp. (JAH), yang memiliki merek terkenal seperti K2, adalah lamban dalam pertumbuhan dibandingkan dengan divisi perusahaan lain di tahun 2014.

Burton, merek terbesar dalam bisnis dengan pangsa pasar diperkirakan antara 40% dan 45%, telah memberhentikan pekerja dan mengurangi operasinya. Namun, pendirinya Jake Burton memiliki perspektif yang berlawanan sejauh pertumbuhan industri. Dalam sebuah wawancara, dia mengatakan bahwa penjualan yang menurun terutama adalah fungsi dari membeli siklus dan ski yang menggabungkan teknologi snowboarding.

Untuk pertumbuhan masa depan, olahraga harus terlihat ke timur. Lebih tepatnya, olahraga itu harus melihat ke China. Menurut Asosiasi Ski China, jumlah pemain ski di China tumbuh dari 10.000 sampai 5 juta antara tahun 1996 dan akhir 2010. Selanjutnya, jumlah fasilitas ski tumbuh sekitar 22 kali sampai 200 pada periode yang sama. Terlebih lagi, target demografis untuk olahraga adalah yang menarik: pendapatan tinggi dan di bawah 35 tahun.Ini berarti pendapatan masa depan yang berkelanjutan.

Garis Bawah

Popularitas Snowboarding telah terpengaruh karena kombinasi resesi ekonomi dan perubahan pola cuaca global. Olahraga ini harus memupuk pasar baru dan penonton untuk mempertahankan pertumbuhan di masa depan. (Untuk bacaan terkait, lihat:

Industri Dimana Kemayaan Naik Seperti Salju Salju .