Di antara jaringan sosial, Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) adalah tren setter untuk "Trending Topics" (termasuk tren yang disponsori), dan kemudian pada tahun 2014, Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mulai menawarkan tampilan tren. Seseorang dapat melihat bagian ini di pojok kanan atas di halaman Facebook Anda dengan judul "Tren. "Kami melihat potensi bisnis dari tren ini bagi pengiklan dan Facebook sendiri.

Apa Tren Facebook Mengandung?

Bagian Tren berisi tautan ke pos, pembaruan, dan item berita yang memiliki kata atau frase yang banyak diminati di pos FB. Pengguna individual memiliki opsi untuk menyesuaikan bagian ini, seperti melihat tren dari negara tertentu, dari sekelompok individu terpilih (seperti teman atau orang yang mereka ikuti), atau berdasarkan kategori tertentu (seperti olahraga atau hiburan).

Misalnya, selama pertandingan sepak bola teratas, seseorang dapat melihat tren yang terkait dengan Lionel Messi dan Cristiano Ronaldo. Selama upacara penghargaan Grammy, seseorang dapat melihat topik yang terkait dengan musik saat ini. Algoritma Facebook terus bekerja secara real-time untuk menganalisis jutaan pembaruan yang dilakukan oleh penggunanya, mengidentifikasi frase yang menjadi populer, menyesuaikan bagian sesuai dengan pilihan pengguna (atau pengaturan default), dan menampilkan hasil tampilan. Bagi pengguna akhir, topik membantu mengidentifikasi tren "panas" dan memungkinkan pengguna berkontribusi pada mereka dalam sekejap. Manfaat Facebook dengan cara menjaga agar pengguna lebih banyak terlibat dalam jaringannya dan menjadikan dirinya sebagai tujuan berita satu atap dengan pembaruan instan.

Periklanan Dalam Tren Bisnis

Model tren diperkirakan akan bertahan, mengingat situasi win-win untuk semua pihak - jaringan sosial, pengguna, dan pemasar. Tren di situs jaringan sosial mana pun mencoba menangkap dan memanfaatkan keterlibatan pengguna secara terus-menerus dengan menargetkan iklan yang relevan. Tren dan pembaruan real-time di basis pengguna yang lebih besar dapat digunakan untuk beberapa tujuan pemasaran. Misalnya, Twitter memiliki "Tren Sponsor" yang pengiklan dikenai biaya.

Saat menonton pertandingan di TV atau live, individu secara aktif terlibat di Twitter dengan berbagi update real-time melalui tweet. Model Twitter memfasilitasi interaksi cepat dan simultan ini, di mana pengguna dapat menikmati kecocokan dan tweet secara paralel. Facebook membutuhkan waktu dan interaksi yang spesial - ambil selfie, posting, bagikan dan tunggu komentar / suka tuangkan, lalu tanggapi. Dengan tren, Facebook mencoba masuk ke liga yang sama dengan Twitter. Facebook telah mencoba menerapkan format hashtag, gaya khas Twitter.(Untuk yang lebih, lihat: Twitter Mempromosikan Harga Tren Sekarang $ 200.000 per hari.)

Keuntungan Facebook

Tren Facebook telah bebas dari sponsor berbayar manapun, namun ini mungkin berubah. Dibandingkan dengan Twitter, Facebook memiliki keuntungan karena mengetahui lebih banyak tentang penggunanya melalui menyukai, posting, halaman, lokasi, dan bahkan melalui klik mereka di iklan Facebook. Pengguna berbasis U. S. yang secara teratur mengikuti tren pada "Tour de France" mungkin merupakan klien potensial yang baik untuk menjual tiket acara dengan menampilkan iklan yang relevan. Selain itu, dia juga bisa menjadi target untuk memesan tiket penerbangan, akomodasi dan aktivitas melihat-lihat di Prancis. Seorang individu yang mengikuti kejadian gempa yang tidak menguntungkan mungkin akan menyumbang lebih banyak saat menunjukkan iklan dari organisasi amal seperti Palang Merah.

Tapi potensi tren tidak terbatas pada satu pengguna. Ini dapat memiliki efek cascading pada jaringan pengguna, bahkan jika teman jaringannya tidak tertarik dengan tren yang diikuti pengguna. Bayangkan ulang tahun Paul-nya minggu depan saat turnamen tenis Terbuka U. S. akan berlanjut. Paul suka bermain tenis, dan sistem Facebook sudah tahu ini karena dia adalah penggemar banyak pemain tenis di Facebook, secara teratur mengikuti pemutaran tenis, mengunjungi acara tenis di daerahnya (dengan update di Facebook), dan telah menetapkan olahraga (tenis) sebagai Pilihannya yang disukai dalam tren Facebook. Sepupu Paul, Jim terhubung dengannya di Facebook. Jim tidak tertarik dengan tenis, tapi tahu tentang cinta Paul untuk tenis. Algoritma Facebook cukup cerdas untuk menyusun semua detail yang ada ini, dan menyarankan iklan ke jaringan Paul (termasuk Jim) yang bisa dibaca sebagai "Paul akan berusia 24 minggu depan. Berikan sebuah raket YONEX ke Paul. "Keefektifan iklan akan meningkat bahkan lebih jika disertai dengan tagline" Paul menyukai YONEX, "sebuah fakta yang diketahui karena penggunaan dan preferensi FB Paul.

Keuntungan Facebook

Komunitas pengguna online kecil yang terbentuk oleh pemicu dari tren seperti itu dapat ditargetkan secara lebih efisien dan akurat oleh pemasar, alih-alih menampilkan iklan statis kepada pengguna umum di halaman profil standar Model ini telah terasa sukses dengan Twitter Namun, tren Twitter memungkinkan kustomisasi terbatas. Dalam waktu singkat, tren panas "dapat dibanjiri jutaan tweet dari seluruh dunia, dan tweet dari jaringan pilihan Anda dapat dengan mudah dilewatkan. Demikian pula, tweet sponsor dari pengiklan juga bisa hilang, membuat mereka tidak efektif. Tren Facebook memiliki kelebihan karena tren Twitter. , karena seseorang dapat membatasi pembaruan tren untuk pilihan pilihan individu dan merek yang benar-benar ingin diikuti. Hal ini mengakibatkan konten terbatas ditampilkan kepada pengguna, dengan iklan t Topi lebih efisien ditempatkan.

Merek dan bisnis dapat memanfaatkan tren berkembang semacam itu, bahkan jika tren mungkin berumur pendek. Tidak hanya melakukan penjualan instan atau promo saat ini, Facebook bisa menjaga sejarah pengguna yang mengikuti / ikut serta dalam tren tertentu selama durasi pendek.Data ini kemudian dapat ditambang dan dimanfaatkan kemudian untuk mengidentifikasi calon klien. Misalnya, Cathy mungkin tidak suka, dan mungkin tidak pernah menunjukkan ketertarikan apapun, di Bingo Lucky Draw sejak dia bergabung dengan Facebook. Tapi dia mengikuti tren di Facebook selama sesi 30 menit pendek, ketika dua temannya yang aktif berteriak agar nomor mereka muncul berikutnya. Facebook sekarang tahu bahwa Cathy bisa menjadi target potensial untuk iklan bingo masa depan. Tren Sans, penemuan semacam itu akan tetap tidak diketahui oleh Facebook, dan pemasar.

Tren Facebook

Saat Ini Tren data di Facebook masih dalam tahap yang baru lahir dan belum terbuka bagi pengiklan. Ada banyak potensi untuk membuat pengguna tetap terlibat, pelajari lebih lanjut tentang preferensi mereka, gunakan konten secara terfokus dan dukung persyaratan pengiklan untuk pemasaran yang ditargetkan. Namun, ada kekhawatiran dari pengguna dan pemasar, termasuk bahwa Facebook dapat memfilter informasi selektif untuk mempromosikan konten berbayar dengan konten tinggi sebagai "tren. "Keragu-raguan semacam itu mungkin tidak beralasan, karena Facebook telah menjadi pemain mapan di industri online dan bergantung pada pengiklan untuk tetap menguntungkan. Facebook perlu memastikannya menangkap secara tepat tren asli, mengumpulkan data dengan benar, dan memanfaatkan informasi pengguna secara aman tanpa menyakiti minat dan privasi pengguna dan pengiklan. (Untuk informasi lebih lanjut, lihat: Bagaimana Facebook, Twitter, Media Sosial Menghasilkan Uang Dari Anda.)

Baris Dasar

Iklan adalah tulang punggung industri online. Meskipun secara teratur dituduh melanggar privasi dan preferensi individu, situs, dan portal terus merancang media baru dan efektif untuk menemukan calon pelanggan bagi pengiklan. Tren pelacakan telah berhasil dengan Twitter dan Tumblr, dan bagian Tren baru Facebook dapat menambahkan lebih banyak pilihan kepada pemasar.