Kenyamanan itu adiktif dan berbahaya. Dengan tidak adanya insentif untuk merasa tidak nyaman, dunia modern memungkinkan kita berjemur dalam kemampuan kita untuk semudah mungkin. Kita bisa hidup seperti bangsawan dan wanita abad ke-19 dengan berbagai produk dan layanan untuk memenuhi keinginan kita seolah-olah kita masih bekerja sebagai pelayan. Hari ini, Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) telah menemukan cara untuk menguangkan budaya kenyamanan dan memberi kita cukup banyak Kesempatan untuk melakukan sesedikit mungkin.

The Ultimate Convenience

Amazon memberikan alasan yang tepat untuk tidak pernah meninggalkan rumah lagi. Dengan biaya $ 99, Amazon Prime secara harfiah akan mengirimkan apapun yang bisa Anda impikan - harga kecil untuk membayar kenyamanan tanpa henti. Di beberapa kota Anda dapat memiliki barang itu dalam waktu dua jam atau membayar biaya tambahan untuk memilikinya dalam satu jam.

U. S. memiliki budaya kenyamanan yang sangat besar, mulai dari restoran drive-thru dan bank hingga supermarket yang penuh dengan persediaan sepanjang tahun. Dengan Amazon, orang Amerika tidak hanya bisa menikmati semua kenyamanan ini, tapi mereka juga bisa menemukan dan membeli apapun yang mereka mau tanpa harus bertarung melalui orang-orang di mal. Terlebih lagi, hari-hari untuk memilah-milah tempat tawar-menawar dan pergi dari toko ke toko untuk mencari barang yang sempurna sudah lama berlalu. Saat ini, istilah pencarian yang bagus bisa menemukan hal yang tepat yang Anda cari dalam waktu kurang dari sedetik. Satu klik kemudian dan kartu kredit Anda dibebankan dan paketnya sedang menuju ke depan pintu Anda.

Amazon Prime

Dalam "Dunia Perdana", seseorang dapat terbangun di pagi hari dan menikmati secangkir kopi sambil membaca buku gratis dari Kindle Unlimited di tablet Fire-nya atau menonton sesuatu. di Amazon Video - atau mungkin bahkan HBO dengan biaya tambahan. Setengah jalan, dia mungkin ingat untuk memesan hadiah untuk ibunya. Dia dapat menelusuri apl Amazon untuk menemukan hal yang sempurna dan membungkusnya dengan hadiah dan dikirimkan ke seluruh penjuru negeri. Perintah akan memakan waktu beberapa detik dan pengirimannya hanya beberapa hari. (Lihat juga: Amazon Menurunkan Order Minimum untuk Bebas Biaya Pengiriman ke $ 25 (AMZN, WMT) )

Saat makan siang, orang yang sama dapat memesan take-out melalui layanan pengiriman baru Amazon, membeli bahan untuk makan malam malam ini untuk dikirim langsung dan kemudian mengembalikan persediaan ke kantornya atau membeli selimut baru. untuk tempat tidurnya Sebenarnya, jika seorang anggota Perdana memperhatikan bahwa suhu saat dia menonton film di malam hari, dia bisa membiarkan selimut itu selesai sebelum film selesai.

Amazon Prime membuat kemudahan pilihan default. Mengapa Anda meninggalkan rumah untuk menjalankan tugas saat telepon Anda bisa melakukannya untuk Anda? Tombol Amazon Dash, Amazon's Subscribe & Save service dan pilihan pengiriman to-the-door Amazon telah menciptakan gaya hidup dimana tidak ada yang perlu pergi keluar dan berinteraksi dengan orang lain sama sekali.

Juga tersedia untuk anggota Perdana adalah AmazonFresh - layanan pengiriman barang baru (atau mimpi terburuk Fresh Direct, jika Anda mau). Untuk tambahan $ 14. 99 anggota per bulan mendapatkan pengiriman bahan makanan gratis (selama pesanan di atas $ 40), dengan belanjaan yang bersumber dari pasar lokal, selain merek toko terkenal. Kembali di bulan April, Bloomberg melaporkan bahwa tujuan Amazon adalah menjadi "peritel kelontong atas 5 pada tahun 2025." Kemudian datanglah akuisisi Whole Foods Market Inc. (WFM) (Untuk yang lebih, lihat: Keuntungan Saham Amazon Sama dengan Harga Penawaran Dalam $ 13. 7 Milyar Whole Foods Deal ). Konsekuensi terbesar dari budaya kenyamanan ini adalah bahwa orang akan menjadi kurang aktif dan berinteraksi satu sama lain secara pribadi. Sementara efek budaya kenyamanan telah terdokumentasi dengan baik, meningkatnya popularitas Amazon Prime dan peningkatan penawaran Amazon Prime akan menambah masalah dengan cara yang tak terbayangkan.

Bisa dikatakan bahwa Amazon membuat hidup kita lebih sederhana sehingga kita bisa fokus pada tugas yang kurang biasa. Namun, perasaan menemukan gaun yang sempurna setelah seharian berbelanja atau kesenangan menemukan makanan baru di toko kelontong adalah hal kecil yang akan kita kehilangan saat kita menjadi semakin bergantung pada kenyamanan yang diberikan Amazon. (Lihat juga:

Speaker Echo Baru Amazon Akan Memiliki Layar Sentuh (AMZN, GOOG)

) Dan jangan lupa tentang industri ritel. Lebih banyak pengecer akan bangkrut dari sebelumnya, dan banyak yang menyalahkan Amazon untuk itu. (Lihat juga: 2017: Tahun Kebangkrutan Ritel

) Sudut pandang Amazon Meningkatkan ketergantungan seperti emas bagi pemegang saham. Mendapatkan seluruh generasi orang yang kecanduan produk atau layanan sangat menguntungkan bagi perusahaan manapun. Karena semakin banyak orang yang terbiasa dengan layanan yang ditawarkan Amazon Prime, dunia ritel yang saat ini kita tahu akan semakin terganggu. Hari ini Toko Wal-Mart Inc. (WMT

Toko WMTWal-Mart Inc88. 70-1. 09%

Dibuat dengan bahan baku 4. 2. 6 ) ditemukan di seluruh pedesaan Amerika. Dengan harga yang lebih rendah dan kemampuan untuk melewati menuju superstore yang sibuk, seberapa cepat hal itu terjadi sebelum Walmart yang kita semua tahu benar-benar berbeda atau tertutup untuk selamanya? Walmart dan pengecer kotak besar lainnya sudah harus beradaptasi untuk berhenti kehilangan pelanggan ke Amazon. Seiring Amazon menjadi lebih besar, ironisnya memiliki efek yang sama terhadap Walmart yang dimiliki Walmart pada usaha kecil 20 tahun yang lalu. Amazon menunjukkan kepada kita sebuah dunia di mana kita tidak perlu meninggalkan rumah atau pergi ke luar atau berbicara dengan siapapun dan masih bisa mendapatkan apapun yang kita inginkan, tanpa kerumitan, dikirim ke pintu kita. The Bottom Line

Amazon telah menciptakan bisnis yang sempurna yang menyediakan layanan adiktif yang tidak dapat dibayangkan orang tanpa hidup. Seiring Amazon mengambil alih dunia ritel, kita akan menjadi lebih bergantung pada layanan keanggotaan Prime Amazon, memastikan arus pendapatan yang stabil bagi pemegang saham. Tanpa alternatif yang layak, kenyamanan Amazon Prime akan menjadi norma dan orang Amerika akan menjadi korban yang lebih besar terhadap budaya kenyamanan daripada yang kita miliki sekarang.