Jarang seorang eksekutif dengan perusahaan besar tampaknya menghapus pasarnya yang paling menguntungkan, tapi IKEA tidak seperti kebanyakan perusahaan besar. Petugas keberlanjutan raksasa furnitur asal Swedia itu baru-baru ini mengartikulasikan komitmennya untuk menjaga agar tetap bertahan dengan mengatakan bahwa dunia Barat telah mencapai "perabot rumah puncak. "

Akhir dari Dekorasi?

Ungkapan itu adalah pengambilan minyak puncak, dimana produksi minyak bumi dunia dari waktu ke waktu diyakini mengambil bentuk kurva bel, dan bahwa puncak kurva sekarang telah berlalu. Dengan sendirinya, kutipan dari IKEA's Steve Howard menyiratkan bahwa tabel lap dan ruang penyimpanan lainnya yang belum dirakit pada tahun 1970-an telah diproduksi daripada yang akan diproduksi, setidaknya di bagian dunia yang membentang dari Skandinavia selatan ke Laut Tengah dan barat ke Pasifik. Pesan tersirat tampaknya bahwa mungkin IKEA harus mencari tempat lain untuk penjualan atau menemukan lini bisnis lain. (Untuk informasi lebih lanjut, lihat: Industri yang Mendapatkan Manfaat dari Siswa Sekolah Broke .

Namun, dalam konteksnya, Howard menyamakan perabot rumah dengan barang lain, daging merah dan gula pada khususnya. Secara harfiah, dia memprediksi awal dari akhir peradaban. Kemungkinan besar pesannya adalah bahwa pertumbuhan di belahan dunia lainnya akan melampaui pertumbuhan di Eropa dan Amerika Utara dalam beberapa dekade ke depan. Mari kita lihat lebih dalam pada IKEA dan bagaimana cara kerjanya.

Diadakan secara pribadi

IKEA adalah perusahaan swasta, salah satu yang terbesar di dunia. Ini juga merupakan peritel furnitur terbesar di dunia, yang terjual senilai $ 32 miliar di tahun fiskal terbaru. Nama itu adalah akronim untuk Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, yang masing-masing merupakan nama pendiri, peternakan keluarganya dan kampung halamannya. Itu juga bukan sekadar hal sepele. Kamprad berusia 89 tahun itu juga meminjamkan namanya (atau beberapa surat pertama, setidaknya) untuk sesuatu yang disebut Yayasan INGKA. Secara teknis pemilik tunggal IKEA, dan juga merupakan salah satu yayasan amal terbesar di dunia. (Untuk lebih, lihat:

5 Miliarder yang Hidup di Bawah Sarana Mereka .

Penghindaran, Bukan Evasion

Mengapa sebuah yayasan amal memiliki perusahaan multinasional? Pastinya, kebanyakan jika tidak semua yayasan amal besar didirikan oleh para raksasa bisnis yang memiliki lebih banyak uang tersisa daripada waktu. Tapi yayasan amal sebenarnya tidak menjalankan bisnisnya. Artinya, sampai manajemen IKEA menemukan bahwa memindahkan perusahaan Swedia ke kepemilikan yayasan amal yang terdaftar di Belanda dapat meminimalkan pajak, membuat pengambilalihan yang tidak bermusuhan tidak mungkin dan beroperasi sebagai lembaga nirlaba. IKEA menghasilkan $ 4. 1 miliar tahun lalu. Situs Yayasan INGKA menunjukkan banyak foto anak-anak yang penuh harapan bermain sepak bola di negara-negara miskin, yang tampaknya tidak mencerminkan tujuan yayasan "mendukung inovasi di bidang desain arsitektur dan interior."Tujuan itu memang sah, dengan kualifikasi utama. Yayasan tersebut mendukung inovasi tersebut dengan

mengoperasikan kerajaan furnitur . Ada lebih banyak lapisan untuk skema ini, termasuk perusahaan induk terpisah secara langsung antara Yayasan IKEA dan INGKA. Kekayaan intelektual masih ada di perusahaan lain. Tujuan dibalik semua manuver ini tetap meminimalkan pajak dengan cara yang paling efektif jika rumit. (Untuk yang lebih, lihat: Perusahaan Swasta Paling Berharga di Dunia . Dan sistemnya bekerja. IKEA menghasilkan banyak uang dari waralaba. Puluhan gerainya di seluruh dunia waralaba, sisanya milik perusahaan. Setiap toko membayar biaya waralaba tahunan sebesar 3% dari penjualan, termasuk toko milik perusahaan. Sebuah yayasan amal tidak bisa mendanai dirinya sendiri.

Garis Baik Antara Pintar dan …

IKEA melakukan 69% bisnisnya di Eropa, 15% di Amerika Utara dan 9% di Asia. Tokoh Eropa itu bahkan tidak menghitung 7% bisnisnya yang IKEA lakukan di Rusia. Jika Barat kehilangan selera untuk perabotan rumah, seseorang perlu memberi tahu bagian piutang IKEA. Jumlah relatif untuk Eropa dan Asia tentu saja mengalami penurunan dan peningkatan, masing-masing, karena Asia semakin makmur, tapi itu bukan hal yang buruk, juga bukan sebuah dakwaan terhadap pertumbuhan Eropa. Penjualan di seluruh dunia meningkat sebesar 6% tahun lalu, meskipun hal itu bergantung pada beberapa pergerakan mata uang yang diucapkan karena sebagian besar mata uang Asia mengalami tahun-tahun sulit versus euro. (Untuk lebih, lihat:

Menilai Perusahaan Pribadi .)

Garis yang tidak lazim tentang "perabot rumah tangga puncak" tidak akan pernah terdengar, apalagi akhirnya terlupakan, di dunia media pra-sosial. Jika IKEA memang berpikir bahwa itu ada di belakang sembilan jejaknya di dunia Barat, perkembangan terakhir perusahaan akan menunjukkan sebaliknya. IKEA membuka 11 gerai baru di tahun 2014, sembilan di antaranya di Eropa, Amerika Serikat (Miami) dan Jepang. Pada tahun 2015 perusahaan membuka belasan toko lagi, termasuk enam di Eropa, satu di Australia, dan satu di Amerika Serikat (St. Louis). Toko lain dijadwalkan dibuka di Las Vegas pada tahun 2016, dan mungkin penawarannya meliputi perabotan, seperti yang dimiliki pendahulunya. Tahun lalu 884 juta orang mengunjungi toko IKEA di seluruh dunia. Dengan toko di hanya 47 negara, IKEA memiliki banyak ruang untuk tumbuh dibandingkan dengan banyak masalah ritel global lainnya. (Untuk lebih, lihat:

Munculnya Kota Ikea: Konsep Evolusi Merek .)

Garis Bawah

Ke sejumlah besar penduduk, belanja untuk perabotan secara historis sama menyenangkannya dengan kunjungan ke dokter gigi, kecuali yang lebih buruk (setidaknya janji pengangkatan gigi memiliki durasi yang tetap). IKEA mengambil sebuah perusahaan yang suram dan membuatnya menyenangkan, mengisi toko-tokonya dengan warna-warna cerah, tata letak yang lapang, dan bahkan kafetaria berkualitas, sehingga membuka orang-orang di benua lain untuk beberapa perkiraan budaya Swedia. Desain modular kursi dan meja partikelnya bisa menjadi kontemporer tanpa henti, tidak mahal tapi tidak norak, cocok untuk mahasiswa yang sedang berjuang dan profesional yang sudah mapan.

Diambil ke perpanjangan logisnya, komentar tentang "perabot rumah puncak" atau "tirai puncak" menyiratkan bahwa orang-orang Barat akan selamanya puas akan dekorasi rumah mereka saat ini. Tapi selama pendapatan sekali pakai ada, dan orang-orang suka mendekorasi ulang (sekilas, ada sekitar 5.000 pertunjukan di kabel dasar Amerika T. V. yang ditujukan untuk desain rumah), IKEA akan baik-baik saja. (Untuk yang lebih, lihat:

Buku Pegangan Industri: Industri Ritel .)