Walt Disney (NYSE: DIS DISWalt Disney Company100, 64 + 2. 03% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) adalah salah satu perusahaan yang paling kuat, di salah satu sektor ekonomi terkuat: hiburan. Sebelum menjadi perusahaan senilai $ 164 miliar dolar, dengan minat yang melingkupi dunia, Disney lebih dekat terkait dengan visi pria yang diberi nama itu. Visi inilah yang meletakkan dasar bagi perusahaan untuk menjadi raksasa media saat ini. Pada artikel ini kita akan melihat munculnya Walt Disney, baik pria maupun perusahaan, dan pelajaran yang ada di sana untuk para pengusaha saat ini.
TUTORIAL : Memulai Bisnis Kecil

Setting Forth, Again and Again
Seperti banyak bakat kreatif lainnya, Walt Disney memulai karirnya bekerja untuk orang lain. Pada tahun 1919, Walt kembali dari mengemudi untuk Korps Ambulans Amerika dalam Perang Dunia I, dan mencari pekerjaan sebagai seniman. Ia menemukannya di Pesmen-Rubin Commercial Art Studio, di mana ia bertemu dan berteman dengan Ubbe Iwerks. Iwerks terbukti menjadi salah satu animator paling berbakat di dunia dan merupakan kunci sukses Walt kemudian.

Pada awal tahun 1920 Walt dan Iwerks sama-sama kehilangan pekerjaan, jadi mereka mencoba membuka studio mereka sendiri. Bisnis pertama ini segera gagal dan pasangan tersebut pergi untuk membayar pekerjaan, melakukan animasi di Film Ad Co, di mana mereka mengerjakan celana pendek periklanan yang diperlihatkan di depan fitur. Sebelum terlalu lama, mereka bekerja sama dalam proyek sampingan yang tumbuh menjadi Laugh-O-Grams, serangkaian celana pendek komedi. Walt dan Iwerks berkumpul bersama lagi dan mengubah Laugh-O-Grams menjadi bisnis. Namun, sekali lagi, usaha tersebut berakhir dengan perut pada tahun 1923, setelah itu, Walt pergi ke Hollywood.

The Brothers Disney
Mungkin keterampilan Walt yang paling tidak di hargai meyakinkan orang lain untuk membeli visinya. Di Hollywood tanpa Iwerks, Walt meyakinkan saudaranya Roy untuk membantunya memulai Disney Brothers Studio, yang kemudian berganti nama menjadi Walt Disney Studio. Benar saja, Walt segera meyakinkan Iwerks untuk kembali bekerja dengannya, juga.

Belajar Mengajar dengan Hard
Walt Disney Studio tidak lebih menguntungkan daripada inkarnasi sebelumnya, tapi tetap bertahan. Perusahaan ini melakukan pekerjaan untuk Universal Pictures, menciptakan karakter bernama Oswald the Lucky Rabbit. Pada tahun 1928, Walt dan Roy memiliki kejutan yang tidak menyenangkan untuk mengetahui bahwa semua animator mereka, kecuali Iwerks, telah dipekerjakan oleh salah satu orang yang dia hadapi di Universal. Untuk menambahkan garam ke luka, hak atas Oswald milik Universal.

Pengalaman membuat Walt marah dan membuatnya bersumpah untuk hanya bekerja untuk dirinya sendiri. Walt mulai mencari untuk mengantarkan filmnya langsung ke distributor, tapi ia membutuhkan karakter baru.(Untuk mengetahui lebih banyak tentang bagaimana cara menyimpan bisnis, baca: Menjaga Bisnis Kecil Mengapung .

Tikus
Ada beberapa kontroversi mengenai asal Mickey Mouse; Teori berkisar dari keranjang sampah di Kansas sampai Iwerks yang membolak-balik foto hewan dan membuat sketsa. Namun dia berasal, Mickey Mouse mewakili awal Disney seperti yang kita ketahui sekarang.

Walt mengumpulkan tim baru untuk bekerja dengan Iwerks mengenai karakter baru ini. Dua film pertama tidak hits, tapi yang ketiga, "Steamboat Willie," sukses besar. Ini juga merupakan contoh awal terbaik dari sebuah film yang menyinkronkan suara dan animasi.

Berada di ujung tombak teknologi animasi menjadi par untuk kursus, saat perusahaan mendorong batas-batas animasi. Beberapa dekade berikutnya, termasuk Great Depression, melihat Disney membuat kartun warna pertama, serta film panjang fitur animasi pertama, "Putri Salju dan The Seven Dwarfs."

IPO
Biaya film terobosan ini begitu tinggi, dan margin begitu rendah, sehingga box office yang malang masih bisa menenggelamkan studio. Walt dan Roy memulai tahun 1940 dengan film-film hebat, tapi banyak hutang. Dari tahun 1923 sampai 1938, kemitraan Disney Brothers benar-benar terbagi menjadi empat perusahaan yang berhasil dalam berbagai tingkat, sebelum diserap menjadi satu pada tahun 1938.

Nama perusahaan yang menjadi andalannya adalah Walt Disney Productions dan, pada tanggal 2 April 1940 , Walt Disney Studios mengeluarkan 155.000 saham dengan 6% saham preferen convertible. Masalah ini terjadi di pasar over-the-counter dan meningkat sekitar $ 3. 5 juta untuk perusahaan. (Untuk belajar tentang saham preferen yang dapat dikonversi, baca: Pendahuluan untuk Saham Pilihan yang Dapat Dikonversi .

Saudara laki-laki segera menemukan diri mereka kembali dalam hutang, bagaimanapun, karena box office terus mengendur untuk film yang sekarang kita pertimbangkan karya, yaitu "Bambi," "Fantasia" dan "Cinderella." Ini bukan berarti mereka tidak berhasil, harganya sangat mahal.

Alih-alih melambat, Walt tampak berbuat lebih banyak. Saudara-saudara mendirikan perusahaan distribusi mereka sendiri, Buena Vista, dan mulai memproduksi dokumenter alam dengan tingkat tinggi. Walt juga mulai memiliki visi tentang taman hiburan utama, tapi itu adalah judi yang tidak dapat diperoleh perusahaannya.

Disneyland
Untuk menciptakan "tempat paling bahagia di bumi," dibutuhkan banyak manuver keuangan yang harus dilakukan, dan Walt mewujudkannya. Bahkan setelah mendanai sebuah perusahaan swasta, dengan menggunakan pinjaman dari asuransi hidupnya sendiri, Walt membutuhkan lebih banyak modal. Dia harus menawarkan dirinya sendiri, tapi dia pandai dalam hal itu. Walt mendirikan perusahaan swasta lain yang memiliki hak merchandising atas namanya. Kebetulan, Walt Disney Production membayar $ 46. 2 juta saham untuk membeli perusahaan itu kembali, pada tahun 1981.

Kemudian dia menawarkan untuk membuat serial TV untuk jaringan TV yang akan berinvestasi di Disneyland; ABC melompat pada kesempatan itu. Walt memiliki dana dan ABC memiliki satu jam setiap hari Minggu yang berubah menjadi fenomena budaya, ditonton oleh jutaan orang. Awalnya bernama Disneyland, tapi memakai judul yang berbeda selama bertahun-tahun, acaranya berlangsung selama 29 musim.

Pada tahun 1955, Disneyland akhirnya dibuka dan menjadi sukses besar. Selama lima tahun ke depan, Walt Disney Productions membeli Disneyland dengan membeli perusahaan swasta Walt. Selama lima tahun yang sama ini, pendapatan kotor di Walt Disney Productions tumbuh dari $ 6 juta menjadi lebih dari $ 70 juta.

Merchandising, branding dan ekspansi semua datang bersamaan untuk Walt Disney Productions. Sayangnya, bagaimanapun, itu ditakdirkan untuk terus berlanjut tanpa salah satu pendirinya, karena Walt meninggal pada tahun 1966. Fitur terakhirnya, "Mary Poppins," adalah film dengan penghasilan tertinggi di tahun 1965. Saudaranya Roy mengambil alih.

Melampaui Walt dan Roy
Setelah kematian Walt dan saudaranya Roy, Disney berjuang. Perusahaan ini terdaftar pada tahun 1957, dan terlepas dari keberhasilan masa lalu dan beberapa taman hiburan yang menguntungkan, kenaikan harga sahamnya bersifat nominal.

Pada tahun 1980an, perusahaan dianggap sangat undervalued dalam hal aset merek, termasuk katalog film dan taman hiburan, seniman pengambilalihan bermusuhan mulai berputar-putar. Perusahaan menangkis pengambilalihan dan mulai fokus pada keuntungan dari ekuitas merek yang luas.

Dari tahun 1980an sampai 1990an, saham tumbuh pesat, menjadikan Disney sebagai kerajaan hiburan terbesar di dunia. Perusahaan terus berkembang, membantu sebagian kecil dari fondasi yang ditinggalkan Walt dan Roy untuk perusahaan itu.

Garis Dasar
Sejarah keuangan penuh dengan kepribadian luar biasa dan angka yang menjulang tinggi. Banyak orang terkaya dalam sejarah sampai di sana dengan membangun kerajaan bulu, minyak, baja, rel dan, ya, perangkat lunak. Semua ini adalah produk nyata dengan formula sederhana: jaga biaya dan jual lebih banyak. Disney, pria dan perusahaan itu, adalah burung dengan bulu yang berbeda.

Hanya dengan terus berinovasi dan mendorong batas-batas animasi tidak hanya, tapi apa itu bisnis Disney, apakah perusahaan tersebut beralih dari studio animasi yang cukup sukses, hingga pengalaman hiburan yang lengkap, dengan taman hiburan, barang dagangan, kapal pesiar dan terus menerus.

Walt Disney terkenal mengatakan "jika Anda bisa memimpikannya, Anda bisa melakukannya." Kisah hidupnya dan penciptaan perusahaannya mengingatkan kita bahwa begitu Anda memimpikannya, Anda harus terus-menerus mengenang dan membayangkannya kembali, untuk berhasil. (Untuk membaca tambahan, lihat: Sejarah Wall Street: Antitrust, OPEC dan Disney .)