Google (GOOG) menempati urutan keempat di dunia dengan kapitalisasi pasar di Financial Times Global 500, dan yang lebih penting, adalah mesin pencari terbesar di dunia, dengan pangsa pasar sekitar 71% . Setelah 17 tahun belaka, apa yang membuat Google seperti Goliat? Jawabannya terletak pada model bisnisnya. Google menawarkan berbagai produk dan layanan termasuk alat penelusuran, layanan periklanan, komunikasi, penerbitan, pengembangan dan alat keamanan, serta produk terkait peta, perangkat lunak berbasis statistik dan mobile, perangkat keras dan layanan terkait awan.

Sebagian besar layanan yang ditawarkannya datang tanpa label harga moneter langsung ke Joe rata-rata. Itu membutuhkan sedikit penggalian untuk memahami aliran pendapatan Google. Pertama dan terutama, Google menghasilkan pendapatan dari bisnis periklanannya, yang terdiri dari dua program periklanan komplementer, AdWords dan AdSense, yang keduanya membebankan pengiklan berdasarkan jumlah klik gabungan yang dihasilkan iklan mereka.

Pendapatan Periklanan

AdWords adalah program periklanan berbasis lelang Google yang memasukkan iklan berbasis teks sederhana pada halaman hasil pencarian di Google dan situs web mitranya. Dengan menggunakan istilah penelusuran, Google menayangkan iklan yang relevan di samping hasil penelusuran.

AdSense adalah program yang ditawarkan Google kepada mitra dan penerbit online lainnya, yang menempatkan iklan Google AdWords di situs mereka sendiri. Google juga melakukan iklan merek yang mempromosikan produk dan layanan pengiklan melalui video, teks, gambar, dan iklan interaktif yang berjalan di platform yang berbeda seperti iklan TrueView (Google Business images) yang ditampilkan di video YouTube, Google maps, dan situs Google lainnya.

Pada tahun 2014, perusahaan menghasilkan sekitar 90% pendapatannya dari periklanan, dengan hanya lebih dari dua pertiga berasal dari iklan di situs web Google sendiri. Pendapatan dari situs web Google tumbuh pada CAGR kekalahan sebesar 20% dari tahun 2012 sampai 2014. Peningkatan tersebut dapat dikaitkan dengan meningkatnya jumlah klik berbayar, format iklan baru, peningkatan lalu lintas pada platform multi-perangkat dan perluasan jumlah yang terus berlanjut pengiklan dan pengguna dari negara berkembang. Jumlah rata-rata yang dapat dikenakan Google per klik menurun, namun didorong oleh faktor-faktor seperti sumber geografis klik yang beragam, harga yang lebih rendah untuk klik seluler dan tablet, dan penguatan dolar U. S.. Pendapatan iklan non-iklan

Google juga menghasilkan pendapatan non-iklan melalui produk seperti Google Play, yang merupakan toko online untuk aplikasi, film dan musik, Google for Work, Chromecast, serta perangkat Nexus dan Chrome OS . Pada 2014, perusahaan menghasilkan 11% pendapatan dari lini bisnis ini, naik dari 9% di tahun 2013.Margin pada bisnis ini, bagaimanapun, adalah volatile dan mungkin tidak pernah sama dengan yang ditawarkan oleh bisnis periklanannya.

Segmentasi Geografis

Sehubungan dengan segmentasi geografis, Google menghasilkan 43% dari pendapatannya di Amerika Serikat. Pendapatan internasional terus meningkat selama bertahun-tahun berkat peningkatan penetrasi internet multi-perangkat di seluruh dunia. Ekspansi luar negeri tersebut telah membawa perusahaan ke risiko nilai tukar mata uang asing. Dan tahun lalu, dolar yang kuat membuat Google mengalami kerugian yang signifikan. Dalam Laporan Tahunan 2014 2014, Google memperkenalkan kebijakan lindung nilai forex yang memberikan lintang luas untuk mengatasi masalah ini.

Struktur Biaya

Biaya Google terbagi menjadi empat komponen utama: Biaya pendapatan, penelitian dan pengembangan, penjualan dan pemasaran, dan biaya administrasi.

Biaya pendapatan perusahaan mencakup Biaya Akuisisi Lalu Lintas (TAC), biaya akuisisi konten, biaya yang terkait dengan operasi pusat data, dan biaya persediaan untuk perangkat keras, dll.

TAC Google mewakili 67% dari total biaya dari pendapatan pada tahun 2014. Ini sebagian besar terdiri dari pendapatan iklan Google yang berbagi dengan mitra jaringan dan distributornya melalui program AdSense. Mitra AdSense dan penayang online tersebut menerima 68% dari pendapatan iklan yang di-host di samping konten mereka dan 51% dari pendapatan iklan untuk penelusuran di situs mereka. Itulah salah satu alasan margin keuntungan dari program AdSense lebih rendah daripada iklan AdWords di situs web Google sendiri.

Pengeluaran Litbang mencakup kompensasi untuk tim R & D perusahaan besar yang berjumlah 20, 832 karyawan, yang mewakili 40% dari total jumlah karyawan. Dengan meningkatnya fokus pada Litbang untuk lebih mendiversifikasi penawaran produknya, biaya tersebut diperkirakan akan meningkat.

Google juga memiliki tim penjualan dan pemasaran yang besar, dengan jumlah karyawan 17, 621. Beban penjualan dan pemasarannya menyumbang 12% dari keseluruhan biaya perusahaan, dan diharapkan meningkat seiring dengan meningkatnya persaingan bisnis mesin pencari. .

Perkembangan Terkini

Google baru-baru ini mengumumkan perubahan besar dalam struktur perusahaannya, di mana sekarang akan memiliki perusahaan induk baru: Alphabet Inc. Google yang baru terorganisir akan menjadi anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh Alphabet Inc. Operasi inti dibahas di atas akan tetap menjadi bagian dari anak perusahaan baru Google. Semua pemegang saham Google yang ada akan menerima satu saham Alphabet Inc untuk setiap saham yang mereka pegang. Alphabet Inc bertujuan untuk menjadi konglomerat dan tidak hanya akan mencakup operasi Google (iklan, pencarian, email dan sebagainya) namun juga mencakup bisnis Google lainnya seperti Calico (anti-aging R & D), Nest (home automation), Fiber ( internet broadband dan televisi kabel), menginvestasikan senjata seperti Google Ventures dan Google Capital, dan proyek seperti Project X. Alphabet Inc akan dijalankan oleh Larry Page (CEO Google lama) dan Google baru akan dipimpin oleh Sundar Pichai.

The Bottom Line

Produk dan layanan yang ditawarkan oleh Google berbagi satu tujuan, yaitu untuk memperkuat bisnis periklanan intinya.Melalui penawaran email, penelusuran dan penawaran lainnya, perusahaan tersebut berupaya untuk menargetkan iklan dengan lebih baik kepada konsumen, dan memberi biaya kepada pengiklan premium untuk relevansi itu. Google diperkirakan tumbuh seiring penetrasi internet di negara berkembang yang memaparkan lebih banyak orang ke koleksi data Google dan iklan yang dilayaninya berdasarkan data tersebut. Proyek yang sedang berjalan seperti "Proyek Loon" adalah salah satu dari banyak tempat Google mendorong penetrasi internet ke seluruh dunia.