a:

Selama panggilan pendapatan perusahaannya yang terbaru, CEO Facebook, Inc. (FB) Mark Zuckerberg melontarkan fasih tentang langkah-langkah yang diambil jaringan sosial untuk mengembangkan "infrastruktur sosial" bagi masyarakat. Mendasari pengumuman tersebut, yang diliputi sebagai pernyataan misi, adalah prospek uang tunai yang dingin. (Lihat juga: Facebook: 7 Rahasia yang Tidak Anda Ketahui .

Facebook telah memerah keuntungan dengan menjahit kain sosial online untuk interaksi. Kain itu terdiri dari ekosistem produk, dari Instagram hingga WhatsApp sampai Facebook Messenger, yang memiliki popularitas dan jumlah pengguna yang besar. Maka tak heran bila Facebook mengalahkan ekspektasi analis kuartal terakhir ini dengan melaporkan pendapatan sebesar $ 8. 03 miliar pada laba bersih per saham sebesar $ 1. 04. Angka tersebut merupakan pencapaian yang bagus bagi perusahaan yang bahkan tidak ada kurang dari 15 tahun yang lalu. (Lihat juga: 3 Baris Bisnis Paling Populer .)

Jadi dimana Facebook mendapatkan semua uang itu?

Inti dari sumber pendapatan Facebook adalah digital s. Perusahaan tersebut melaporkan pendapatan iklan sebesar $ 7. 9 miliar kuartal terakhir. Seiring dengan anak perusahaan Alphabet Inc. (GOOG) Google, Facebook telah muncul sebagai satu-setengah dari duet dominan dalam iklan digital. Tidak seperti pesaingnya, yang memungkinkan pengiklan menayangkan iklan berdasarkan pencarian kata kunci, proposisi nilai Facebook ditargetkan iklan. Pengiklan dapat menggunakan kekayaan data pribadi tentang pengguna dari ekosistem produk Facebook untuk iklan. Untuk bagiannya, perusahaan Menlo Park, California yang berbasis itu mengklaim bahwa itu membuat data anonim dan menyajikan informasi tersebut kepada pengiklan di keranjang demografis khusus. Pengiklan dapat lebih mengiris dan memilah-milah ember berdasarkan sasaran pencitraan merek mereka. (Lihat juga: Facebook, Google Mendominasi sebagai Pengambilan Iklan Seluler Mencapai Rekaman Tinggi .)

Misalnya, pengiklan dapat menayangkan iklan kustom ke pengguna Facebook dari kelompok atau wilayah pendapatan tertentu. Mereka juga dapat menargetkan pengguna berdasarkan kategori lain, seperti orientasi seksual, agama atau afiliasi politik. Facebook telah mengembangkan beragam produk iklan untuk berbagai tahap siklus hidup merek. Misalnya, produk Iklan Dinamis Facebook memungkinkan pengiklan mengunggah keseluruhan katalog produk dan menargetkan pelanggan pada tingkat pendapatan tertentu. Demikian pula, iklan Lead membantu pengiklan dalam memimpin generasi. Produk ini telah memperkuat posisi Facebook dalam iklan digital. Sementara perusahaan kamera Snap Inc. (SNAP) diharapkan dapat mengumpulkan pangsa pasar yang cukup besar di pasar iklan digital masa depan, Facebook akan tetap menjadi pemain dominan selama bertahun-tahun yang akan datang. (Lihat juga: Facebook, Google untuk Lanjutkan Dominasi Iklan: eMarketer .)

Perusahaan sedang mempersiapkan masa depan dengan memperluas kanvas pendapatannya.Ini telah menekankan video dan siaran langsung dari platform Facebook Live-nya dalam pemanggilan pendapatannya di kuartal terakhir. Menurut perusahaan, jam tangan harian untuk siaran Facebook Live telah berkembang lebih dari empat kali dalam satu tahun terakhir. Raksasa media sosial juga telah menandatangani kesepakatan dengan pembuat konten untuk lebih mempromosikan video. Facebook juga menginvestasikan tren teknologi baru untuk pertumbuhan di masa depan. "Selama 10 tahun ke depan, kami mengembangkan kasus penggunaan konsumen seputar teknologi. Itu adalah bagian besar dari masa depan kita tapi tidak akan menjadi bagian besar bisnis kita untuk waktu yang lama, "kata Zuckerberg saat menerima panggilan pendapatan jaringan sosial terakhir. Termasuk di antara kasus penggunaan ini adalah virtual reality dan membawa internet ke belahan dunia tanpa konektivitas. Sekali lagi, inisiatif ini diterjemahkan ke dalam sumber pendapatan masa depan bagi perusahaan. Misalnya, lebih banyak koneksi internet yang diterjemahkan ke penggunaan dan pendapatan yang lebih besar untuk Facebook. (Lihat juga: Facebook sudah tumbuh dewasa .)