Pinterest Bergerak ke Pasar Kepada Pria

Mayoritas Pinterest memperkirakan 72. 8 juta pengguna aktif adalah perempuan. Angka Pew Research menunjukkan bahwa hampir separuh wanita yang disurvei (42%) menggunakan Pinterest, sementara sedikit di atas 10% (13%) pria melakukan poling. Itu berarti yang diikuti Pinterest, dan karenanya nilai pasarnya, hanya separuh dari jumlah itu. Jadi, bagaimana orang bisa diyakinkan untuk naik pesawat Pinterest ke tip, factoids, pics, recipes, dan semua hal yang dapat disematkan? Berikut adalah beberapa strategi yang bisa membantu. (Untuk bacaan yang terkait, lihat artikelnya: Di dalam Lihatlah Model Bisnis Pinterest .)

- Pertama - tama, kita harus mencatat bahwa pertumbuhan, pada kenyataannya, telah diambil untuk Pinterest di antara pengguna pria. Sementara dilaporkan 80% pengguna Pinterest masih wanita, ini telah dilaporkan, menurut sebuah jajak pendapat yang diajukan oleh Ahalogi, mitra Pinterest, bahwa hampir 64% pemalu jantan adalah individu yang menjadi pengguna Pinterest pada tahun lalu. Sepertiga dari semua pendaftaran baru untuk Pinterest dikatakan laki-laki, dan ada ruang untuk pertumbuhan lebih lanjut melalui upaya untuk mendapatkan laki-laki yang mungkin cenderung menggunakan situs ini, namun belum diperkenalkan kepadanya, untuk menjadi pengguna. Ini termasuk pria dari daerah perkotaan yang sadar mode. (Gaya laki-laki dilaporkan merupakan salah satu bidang minat utama pengguna Pinterest laki-laki.) Segmen lain populasi laki-laki yang cenderung menggunakan Pinterest adalah pria menikah, yang kadang-kadang menjepit hal-hal yang menarik bagi keluarga mereka - hal-hal yang mungkin terjadi Minat untuk istri atau anak: hadiah, resep, permainan. (Ahalogi melaporkan bahwa 45% laki-laki menyamar menikah, dan lebih dari setengahnya memiliki anak). Tapi kemungkinan besar Pinterest akan menemukan penetrasi pasar lebih jauh pada segmen tertentu dari populasi pria yang lebih menantang. Di segmen pasar ini, pertumbuhan pasar bisa menjadi pendakian yang curam dan menanjak.

Content

Wakil presiden strategi sosial dan konten DigitasLBi telah mengatakan, "Dimana 70% pengguna adalah perempuan, maka 70% kontennya akan menjadi perempuan- berorientasi. "Banyak konten Pinterest sebenarnya dihasilkan oleh pengguna itu sendiri, dan karena itu, jenis kelamin yang cenderung miring berarti konten yang condong pada gender. Pinterest secara aktif harus menghasilkan konten berorientasi laki-laki, atau netral gender, untuk menciptakan keseimbangan. Ya, ada pin pada Pinterest yang cenderung menarik minat populasi pria secara umum: pin pada gadget, mobil, arsitektur dan mode pria. Namun, kebanyakan pin cenderung menampilkan konten yang khas betina (fashion wanita, tip rambut, tips hubungan wanita, dll). Pinterest mungkin harus melakukan gerakan untuk menghasilkan sejumlah besar konten yang netral gender atau dapat dipasarkan untuk laki-laki-bahkan jika harus menyewa, atau masuk ke dalam kontrak dengan, generator konten untuk melakukannya.

Utility

Musim gugur 2012 versi Kebiasaan Sosial, yang merupakan penelitian Edison-Research terhadap pengguna media sosial Amerika, telah menunjukkan bahwa sementara penggunaan Pinterest oleh perempuan kadang dapat terdiri dari menyiapkan daftar keinginan dan kehidupan ideal, pria cenderung menggunakan Pinterest sebagai alat dalam kehidupan langsung mereka. Misalnya, penelitian menunjukkan bahwa sementara wanita memasangkan pakaian untuk mendapatkan ide, pria cenderung memasukkan barang yang ingin mereka beli. Laporan tersebut mengatakan bahwa "wanita menggunakan Pinterest dengan cara yang jauh lebih aspirasional dan motivasional daripada pria, yang cenderung menggunakan [Pinterest] sebagai alat bookmark visual. "Jadi mengapa tidak mengambil gagasan tentang fungsi dan utilitas ini dan mencapainya? Bagaimana dengan pin yang berhubungan dengan pekerjaan? Pinterest dapat membuat pin yang terkait dengan berbagai profesi dan memungkinkan hal ini mudah ditransfer ke program desktop dan aplikasi presentasi yang memungkinkan pria (dan wanita) menggunakan ini untuk menyelesaikan pekerjaan, atau setidaknya untuk beberapa proyek mereka. Dilibatkan. Jenis fitur tambahan yang diperkenalkan oleh Pinterest yang memanfaatkan pin secara langsung, dapat meningkatkan jangkauan Pinterest. Membuat konten Pinterest dapat dipindahtangankan secara langsung untuk digunakan dalam program atau perangkat lunak lain, sebenarnya bisa berjalan jauh. (Untuk membaca terkait, lihat artikel:

Harus Memiliki Perangkat Lunak untuk Kantor Rumah Tangga .) Format

Pinterest masih dilihat sebagai scrapbooking digital. Bahkan jika jenis konten di Pinterest berubah, Pinterest mungkin harus menyingkirkan scrapbooking untuk melibatkan beberapa pria. Brandon Harris, salah satu pendiri Dartitup, yang merupakan aplikasi online yang mirip dengan Pinterest, namun memiliki target pemirsa laki-laki, mengatakan, "Scrapbooking bukanlah sesuatu yang wajar bagi semua orang. Girls mengumpulkan album untuk pernikahan dan gagasan karena mereka melakukannya di luar Pinterest. "Mungkin jenis papan buletin yang terasa dengan tautan ke catatan pribadi dan lain-lain mungkin merupakan cara untuk pergi ke Pinterest. Manterest, aplikasi online lain dengan nuansa "jantan", sebenarnya telah mengganti pin dan hati dengan kuku dan tonjolan tinju. Mungkin untuk meningkatkan penonton laki-laki, Pinterest bisa menawarkan berbagai gaya pemformatan untuk dipilih.

Jaringan

Menyediakan alat dan fitur yang memungkinkan diskusi kelompok memungkinkan, serta menciptakan jejaring sosial potensial seputar topik yang diminati pria, juga bisa membantu. Itu akan membutuhkan Pinterest untuk menambahkan beberapa fungsi yang memungkinkan lebih banyak interaksi antar kelompok pinners. Forum komentar, misalnya, mungkin bisa diperluas untuk menampilkan halaman komentar kelompok tentang topik yang menarik bagi pria i. e-spesifik bagaimana-untuk video atau posting tes-lari sepeda dan mobil dan gadget, dan individu dari kemitraan merek dapat diundang untuk memulai percakapan, dan terus berjalan.

Garis Dasar

Pengguna Pinterest kebanyakan adalah wanita, namun jumlah pinter jantan telah tumbuh dengan kecepatan tinggi. Namun, untuk menembus bagian tertentu dari populasi laki-laki yang mungkin ragu untuk merangkul apa yang mereka lihat sebagai versi online perempuan masa lalu, ada beberapa taktik, berdasarkan motivasi dan perilaku demografi ini, yang dapat membantu Pinterest menang atas bagian pasar ini.(Tertarik dengan artikel lain yang mempertimbangkan tren di sepanjang garis gender? Lihat artikel:

Apakah Portofolio Wanita Lebih Baik daripada Pria?)