Tidak ada makan siang gratis, demikian kata mereka. Tidak ada pepatah ini lebih benar daripada di web. Konten media yang tampaknya bebas disubsidi oleh iklan. Misalnya, Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), boleh dibilang dua properti terbesar di Internet, memberikan layanan gratis karena mereka memperoleh pendapatan yang substansial melalui s. Sebagai imbalan atas penggunaan layanan mereka, pengguna memberikan informasi pribadi untuk iklan yang ditargetkan. (Untuk informasi lebih lanjut, lihat: Mengapa Facebook Merupakan Ancaman Terbesar Untuk Takhta Iklan Google.)

Belakangan ini, bagaimanapun, penghambat iklan telah mempersulit model bisnis sederhana ini. Perangkat lunak pemblokiran iklan memblok iklan dari semua ukuran dan warna, termasuk iklan munculan, iklan bergambar, dan iklan pengantara. Blocker dimulai sebagai perangkat lunak pihak ketiga, namun semakin terintegrasi ke browser web dan seluler sebagai plugin. Chrome dan Firefox adalah browser pertama yang mengintegrasikan perangkat lunak pemblokiran iklan. IOS9 Apple baru-baru ini mengumumkan dukungan untuk blocker iklan.

Apakah munculnya perangkat lunak pemblokiran iklan mengakibatkan kerugian pendapatan bagi penayang online? Belum tentu. Dalam jangka panjang, ini mungkin bermanfaat bagi penayang online, yang memiliki keahlian dan pengalaman yang diperlukan untuk menghasilkan iklan premium.

Biaya Pemblokiran Iklan

Ada dua cara untuk mengukur biaya pemblokiran iklan. Pengukuran pertama berkaitan dengan biaya finansial pemblokiran iklan.

Menurut sebuah laporan yang diterbitkan awal tahun ini oleh Adobe dan PageFair, sebuah startup berbasis Dublin yang membuat perangkat lunak pemblokiran iklan, penerbit biaya praktek hampir $ 22 miliar selama tahun 2015. Laporan tersebut selanjutnya menyatakan bahwa iklan Perangkat lunak pembobolan tumbuh sebesar 41% secara global tahun ini. Efek dari hilangnya pendapatan ini lebih tinggi dengan urutan besarnya bagi penayang konten karena dua alasan. Pertama, biaya produksi untuk konten lebih tinggi. Kedua, pendapatan mereka sudah terpengaruh oleh pergeseran pemirsa dari media tradisional.

Pengukuran kedua adalah tentang biaya pengalaman pengguna.

Bahkan ketika web telah berkembang untuk menyertakan berbagai bentuk dan jenis situs web, periklanan online belum mengikuti perkembangannya. Iklan banner adalah web yang setara dengan iklan tampilan offline. Kira-kira dua puluh tahun kemudian, karena kebaruan web telah memudar, iklan banner adalah kelebihan beban pada pengalaman pengguna. Format iklan yang mengganggu dan tidak berasa, seperti iklan pop-up dan iklan pengantara, semakin mencemari pengalaman. Bocoran dan hacks terbaru dari situs-situs terkemuka telah menyoroti meningkatnya bahaya terhadap privasi online dan hal-hal rumit lainnya.(Untuk lebih lanjut, lihat: Sasaran Dan Visa Untuk Melawan Pelanggaran Data Lebih Tinggi.)

Menurut laporan Adobe / PageFair, ada dua alasan utama mengapa peselancar web memilih penghambat iklan. Yang pertama adalah tidak adanya transparansi mengenai penggunaan datanya. Alasan kedua adalah frekuensi dan jumlah iklan. Berbeda dengan media cetak offline, di mana penerbit membedakan produk mereka berdasarkan jenis dan frekuensi iklan, pasar iklan online didominasi oleh iklan murah dan di mana-mana.

Kasus untuk Periklanan Asli

Situasi mungkin tampak tidak berdaya, tapi sebenarnya tidak. Pengganti iklan akhirnya bisa berubah menjadi berkah tersembunyi untuk penayang konten, serta industri periklanan pada umumnya. Ini karena mereka bisa memacu inovasi dalam format iklan, seperti iklan asli. Dipelopori oleh Buzzfeed, iklan asli menjadi favorit pemasang iklan.

Menurut perusahaan riset Socintel360, pasar untuk iklan pribumi akan berlipat ganda dalam lima tahun dan mencapai $ 3. 2 miliar pada 2017. Intelijen BI melangkah lebih jauh dan memprediksi pasar senilai $ 21 miliar untuk format iklan baru di tahun 2018. Dan, JP Morgan menyarankan agar iklan asli menelan iklan digital. Periklanan asli juga merupakan format iklan pilihan bagi pengiklan di layar seluler. Ini karena ada kurang real estat untuk iklan display atau pop-up. Periklanan asli menyederhanakan pengalaman pengguna menjadi hal yang tidak mengganggu dan menyenangkan.

Munculnya iklan asli, yang memberikan tarif premium dan melibatkan keahlian konten, merupakan kabar baik bagi penerbit konten. Ini karena mereka memiliki sumber daya yang diperlukan untuk menghasilkan iklan premium dengan menggunakan kemampuan bercerita kreatif mereka. Pergeseran dari format iklan otomatis ke format yang lebih manual juga menguntungkan model produksi mereka.

Sebagai contoh, pertimbangkan New York Times. Pos berbayar Lady Grey terdiri dari "di dalam 10%" dari pendapatan iklan digital perusahaan tahun lalu, menurut outlet berita tersebut. Terlebih lagi, pos berbayar menunjukkan keterlibatan yang jauh lebih tinggi daripada artikel berkinerja tinggi publikasi. Tak heran bila, pendapatan dan valuasi Buzzfeed menembaki atap.

The Bottom Line

Perangkat lunak pemblokiran iklan ditujukan untuk memblokir meningkatnya kekacauan iklan online. Ini tidak memengaruhi format iklan premium, seperti iklan asli, yang menceritakan sebuah cerita dan juga membantu menjual produk. Karena penyerang iklan menjadi populer, pengiklan akan beralih ke format iklan premium untuk menceritakan kisah mereka dan menjual produk mereka.