Untuk sudut pandang yang berlawanan, lihatlah "Tubuh Barbie Bukan Masalahnya." Mattel (Nasdaq: MAT) membuat langkah yang sangat cerdas akhir-akhir ini saat memberi Barbie makeover. Nah, kurang dari makeover daripada update yang sangat dibutuhkan.

Perusahaan baru-baru ini memperluas lini Barbie-nya dan membuat bentuk dan ukuran boneka itu berbeda. Untuk mengikuti perkembangan zaman Barbie kini memiliki profesi keren dan tidak ambisius seperti perancang game dan VP / President. Barbie sekarang melengkung, tinggi, mungil dan asli Barbie. Tokoh jam pasir sudah ketinggalan zaman dan tidak banyak dirayakan.

Mattel melakukan pekerjaan yang solid dalam membagikan pesan mereka di video promosi di situs web. "Sangat penting bagi Barbie untuk tampil beda seperti orang sungguhan di dunia," kata seorang gadis kecil yang bermimpi menjadi ilmuwan saat dia dewasa. Robert Best, perancang desain senior di Barbie / Mattel, melakukan pekerjaan yang bagus untuk menyimpulkan akar-akarnya. "Ini seperti apa masa depan kita karena inilah yang terlihat di dunia kita," kata Best dalam video promo.

Keragaman, termasuk budaya, etika, ekonomi dan bahkan seksual, tidak hanya realitas dunia saat ini tapi juga banyak yang dicari. Mainan yang mencerminkan pelanggannya tanpa merendahkan mereka berpotensi tampil bagus dalam penjualan.

Gadis Prettie! Koleksi Tween Scene, yang diluncurkan secara nasional Oktober lalu, telah sukses di Walmart. Jalur ini mencakup enam boneka yang mencerminkan budaya termasuk Afrika, Asia Selatan, Hispanik dan Kaukasia. Karakter datang dengan tujuan ambisius. Lena, boneka Afrika Amerika, adalah mahasiswa bintang, mengeja juara lebah, cheerleader dan ingin mencalonkan diri sebagai presiden kelas. Dhara, boneka Asia Selatan, adalah pelawak bercita-cita tinggi dan pencinta lingkungan dan hewan.

Barisnya sangat mengejutkan bahwa One World Holdings, yang memiliki The One World Doll Project dan Prettie Girls! , tahun lalu mengumumkan merger dengan Tonner Doll Co. Kesepakatan tersebut secara signifikan memperluas basis pelanggan One World.

Hal ini juga sangat menggembirakan bahwa Mattel memiliki persaingan. Pada tahun 2015 Dream BIG Friends, sebuah perusahaan boneka, meluncurkan Yuna, gadis Asia Amerika pertama yang menjadi boneka andalan di telepon. Pencipta Yuna mengatakan bahwa dia "mencintai sains, perjalanan, roket, seni, desain, dan makanan Korea. Mimpinya yang BESAR adalah menjalankan perusahaan yang merancang roket yang suatu saat membawanya ke Mars. "

Tapi Mattel harus tahu tidak semua upaya keragaman untuk dolar. American Girl Doll [juga berada di bawah perusahaan Mattel] tampaknya bekerja ekstra dengan keragaman dan memiliki a la carte item khusus termasuk alat bantu dengar, kursi roda, anjing layanan dan kit diabetes.

Perusahaan terus menusuk keragaman etnis termasuk menambahkan boneka Asia Amerika bernama Ivy Ling ke jalurnya, dan kemudian dengan cepat menghentikannya dan tidak menggantinya.Saya tidak dapat tidak merasa bahwa usaha perusahaan terhadap keragaman sedikit merendahkan, seolah-olah produk didorong keluar karena secara politis benar.

Tidak mengherankan, penjualan American Girl telah menurun seiring dengan Barbie dengan beberapa pengamat mengatakan bahwa boneka itu tidak "radikal" lagi. Sebuah artikel di The Atlantic yang diterbitkan pada tahun 2013 mengatakan bahwa boneka sejarah perusahaan berada di depan kurva bagaimana mereka memecahkan masalah. Pendekatan boneka yang lebih baru untuk pemecahan masalah adalah "sangat lokal," termasuk mengadakan penjualan kue untuk membantu menyelamatkan program kesenian di sekolah lokal.

Mattel seharusnya memberi Barbie makeover lebih awal. Dua tahun lalu di tahun 2014 para analis sudah memalu Mattel dan membantah bahwa Barbie tidak berhubungan dengan gadis-gadis sekarang. Pada awal tahun 2005, keuntungan Mattel turun 28 persen karena penjualan global Barbie turun 15 persen. Pada kuartal kedua kuartal kedua tahun 2015, penjualan Barbie turun 19 persen dari periode yang sama tahun lalu menjadi $ 130. 3 juta.

Hasilnya adalah Barbie sendiri yang ikonik, melampaui generasi dan mereknya bersifat universal. Itu adalah pertanda baik ketika berbicara dan media maya Oprah Winfrey membawa boneka Boneka Ava DuVernay Natal terakhir ini.

Hanya waktu yang akan mengatakan apakah Barbie yang kurus atau kantor pojok Barbie diterjemahkan menjadi penjualan yang lebih tinggi atau lebih kuat. Sementara itu, saya sangat mungkin memiliki filosofi dan tindakan yang telah dilakukan Mattel untuk mengikuti perkembangan zaman. Ini awal yang bagus.