Di bawah Armor Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc12 02 + 3. 53% Dibuat dengan Stok bertekstur 4. 2. 6 ) telah menurunkan stok secara drastis. selama periode satu bulan terakhir, disebabkan oleh segudang faktor yang berpusat di sekitar pertumbuhannya yang melambat.

Merek yang pernah dianggap sebagai Nike Inc berikutnya (NKE NKENike Inc56, 04 + 0 59% Diciptakan dengan Highstock 4. 2. 6 ) mengecewakan investor di Januari dengan hasil pendapatan kuartal keempat yang merindukan konsensus tersebut, bersamaan dengan perkiraan 2017 yang lebih lemah dari perkiraan. Wall Street menjual saham pakaian olah raga segera setelah kesalahan Q4, mengalahkan saham turun sekitar 25% dalam satu sesi. Pertumbuhan penjualan melambat menjadi 12% di kuartal terakhir, terseret turunnya mal lalu lintas dan tantangan aktivitas promosi. Seiring dengan laporan pendapatan, Under Armour mengumumkan sebuah pengulangan tim manajemennya, di mana Chief Financial Officer Chip Molloy mengundurkan diri karena alasan yang tidak jelas untuk digantikan oleh David Bergman, wakil presiden korporat senior saat ini.

Komentar gabungan dan 'Risiko Reputasi'

Untuk menambah isu-isu tersebut, CEO dan pendiri merek pakaian jadi yang berbasis di Baltimore, Kevin Plank, memberikan komentar gratis mengenai Presiden Donald Trump di "Fast Fast CNBC" Laporan Uang Melahirkan "pada 7 Februari memicu kontroversi segera. Sebagai CEO mengatakan sikap pro-bisnis presiden berfungsi sebagai "aset nyata untuk negara ini," banyak pendukung selebriti Under Armour seperti Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson dan Misty Copeland, pergi keluar dan mencemooh Plank secara keseluruhan.

Plank telah keluar dengan agresif untuk mengklarifikasi kata-katanya dan berbicara menentang larangan terbang tujuh negara Trump, bahkan mengeluarkan iklan halaman penuh di Baltimore Sun. Terlepas dari usahanya, analis menurunkan saham perusahaan berdasarkan risiko reputasi, karena konsumen sekarang menganggap CEO Pro-Trump.

Perusahaan riset industri Susquehanna International Group mengatakan bahwa komentar Plank membuatnya "hampir tidak mungkin untuk secara efektif membangun merek gaya hidup perkotaan yang keren di masa mendatang. "Susquehanna's Sam Poser memangkas target harga saham Under Armour menjadi dua sampai $ 14 sementara menurunkan saham menjadi negatif. Karena perusahaan berusaha untuk menargetkan kelompok milenium dan generasi Z, para analis memperingatkan agar tidak mengabaikan nilai yang diberikan kelompok-kelompok ini pada etika bisnis dan transparansi. Sementara downgrade mungkin tampak drastis, industri memperkirakan bahwa pemain olahraga pakaian rentan harus memiliki risiko reputasi tinggi, mengingat keunggulan logo perusahaan pada produk.

Menghadapi Tuntutan Tindakan Kelas

Seolah-olah Under Armor membutuhkan ceri di atas kesengsaraannya, pemegang saham telah menggugat perusahaan tersebut atas rencana pemecahan saham. Dalam gugatan class action pada hari Jumat, Plank dan Under Armour telah dituduh sengaja menyesatkan pemegang saham tentang kesehatan keuangan perusahaan tersebut.

"Meskipun ada banyak kepercayaan dan jaminan kepada penggugat dan seluruh masyarakat investasi bahwa Under Armour akan berlanjut sebagai kekuatan di pasar ritel olahraga, para terdakwa - dan Plank pada khususnya - menyadari adanya penurunan margin pertumbuhan dan lebih surplus persediaan yang tidak terjual, "kata gugatan tersebut, yang diajukan di Pengadilan Distrik AS di Baltimore.

Menghadapi Persaingan

Dibandingkan dengan rekan sejawat Nike dan Lululemon Athletica Inc. (LULU

LULULululemon Athletica Inc61. 79 + 1. 05% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Di bawah Armor telah gagal di mana para pesaingnya berhasil menggenggam segmen dengan pertumbuhan tinggi antara pasar massal dan high-end. Pasar yang ramai menghadapi tekanan persaingan dari orang-orang seperti Adidas, membuat persediaan Under Armour naik 17% dari tahun ke tahun (year-on-year) pada kuartal terakhir. Pada Q4, manajemen mengatakan bahwa barang pokok perusahaan tersebut berkinerja buruk di lingkungan yang kompetitif, sementara perusahaan tersebut tidak menawarkan cukup pilihan untuk pelanggan "athleisure" yang sadar mode. Pelaku industri semua menargetkan atletik di Amerika Utara, segmen yang tumbuh pada tingkat 12% pada tahun 2015, menurut Fortune. Mendapatkan daya tarik di athleisure sangat penting bagi masa depan Under Armour, karena segmen ini terdiri dari 80% penjualan online perusahaan. Strategi online yang sukses sangat penting karena pasar pakaian tradisional bergeser untuk mengatasi kemunduran lalu lintas mal dan lonjakan e-commerce.

Sementara Under Armour telah membukukan pertumbuhan pendapatan lebih dari 20% selama 26 kuartal terakhir, perusahaan tersebut telah berjuang dengan profitabilitas lebih dari pesaingnya, dengan konsisten membukukan margin operasi yang lebih rendah dibandingkan dengan rekan-rekannya. Karena perusahaan tetap bergantung pada mitra ritel, Under Armour terpaksa baru-baru ini menurunkan panduan ketika kehilangan jaringan distribusinya dengan Otoritas Olahraga yang bangkrut. Pada rasio price to earning sekitar 48. 6, Under Armour tampak lebih mahal daripada rival seperti LULU di 32. 3 dan NKE di 25. 6. Namun kemungkinan peluang pertumbuhan yang tinggi dapat membuat UAA menjadi barang berharga setelah penurunan baru-baru ini. .

Prospek Pertumbuhan Jangka Panjang

Untuk satu, Under Armor berharap dapat terus membangun kehadiran online-nya agar tetap berada di depan tren digital dan mencapai konsumen Millennial. Perusahaan tersebut telah berinvestasi di aplikasi kesehatan mobile dan perangkat terhubung mutakhir seperti pelacak kebugaran dan sepatu cerdas. Untuk mengimbangi penjualan Amerika Utara yang melemah, para pedagang kuda memperkirakan prospek luar negeri yang signifikan bagi merek di pasar negara berkembang seperti China, di mana kelas menengah diperkirakan mencapai 600 juta pada tahun 2022. Pada tahun 2016, penjualan internasional UAA melonjak 63%, dibandingkan dengan 16% pertumbuhan bisnis Amerika Utara.

Usaha sneaker dan bisnis pakaian wanita yang berkembang pesat, yang nilainya sekitar $ 1 miliar, juga harus membawa Under Armor ke tahun 2017 jika berhasil membedakan dirinya dari pesaing besar lainnya tanpa menekan marjin operasi lebih jauh dengan memotong harga terlalu rendah.Perusahaan memperkirakan pertumbuhan pendapatan melambat menjadi 11% sampai 12% pada 2017. (See also:

Mengapa Adidas Telah Mengalahkan Nike dan Under Armour .