Penjualan minuman energi global mencapai € 44 miliar pada tahun 2014 (sekitar $ 49.9 miliar), menurut BeverageDaily. com, sebuah layanan berita online yang meliput industri makanan dan minuman. Itu kenaikan 5% dari penjualan 2013. Minuman energi adalah bagian dari kategori minuman ringan yang lebih luas, yang mencakup minuman berkarbonasi, jus buah dan sayuran, air kemasan, minuman olahraga, konsentrat minuman, teh siap minum, dan kopi siap minum. Dalam industri ini, konsumen telah membeli lebih sedikit soda dan lebih banyak minuman energi. Orang Amerika saat ini mengkonsumsi soda dalam jumlah yang sama seperti pada tahun 1986. Sementara itu, penjualan minuman energi telah berkembang pesat, menurut American Beverage Association, asosiasi perdagangan yang mewakili industri minuman non-alkohol Amerika. Pasar yang paling penting untuk pertumbuhan minuman energi hingga 2017 adalah Amerika Serikat, China dan Brasil, menurut firma riset pasar Euromonitor International.

Inilah perusahaan terbesar di industri minuman energi dan beberapa tren yang sedang berkembang:

Red Bull

Minuman energi terkenal di Amerika Serikat pada tahun 1997 dengan Red Bull. Minuman ini dimiliki oleh perusahaan Austria Red Bull GmbH, yang pengenalan minumannya pada tahun 1987 di negara asalnya menandai dimulainya industri minuman energi global. Red Bull hadir dalam 8. kaleng 4 ons dalam beberapa varietas: asli, bebas gula (5 kalori), Total Zero (tidak ada kalori), dan Edisi (cranberry, blueberry, tropical, zero-calorie orange dan zero-calorie ceri). Bahan utama minuman adalah kafein, taurin, vitamin B, sukrosa, glukosa, dan air berkarbonasi.

Red Bull dijual di 167 negara dan baru-baru ini mengalami pertumbuhan penjualan yang kuat di India, Jepang, Turki, Skandinavia, Rusia, dan Brasil. Perusahaan berencana untuk fokus pada ekspansi lanjutan di Amerika Serikat, Eropa Barat, dan Timur Jauh. Strategi periklanan Red Bull sangat bergantung pada acara dan sponsor olahraga ekstrim, pemasaran buzz, dan iklan televisi.

Dietrich Mateschitz memiliki sebagian besar perusahaan, dan karena bersifat pribadi, informasi keuangan terbatas tersedia. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa pihaknya menjual 5.387 miliar kaleng di seluruh dunia pada tahun 2013, meningkat 3. 1% dari tahun 2012. Di pasar AS, minuman tersebut menghasilkan penjualan sebesar $ 3. 433 juta dari Juli 2012 sampai Juni 2013, menurut firma riset pasar IRI, membuat Red Bull menjadi pemimpin dalam penjualan minuman energi AS. Forbes memperkirakan nilai pasar perusahaan mencapai $ 20 miliar pada Desember lalu.

Monster

Monster Beverage Corp. yang berbasis di California (MNST

MNSTMonster Beverage Corp57, 52-0, 26% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) , sebelumnya Hansen Natural Corp., didirikan pada tahun 1990 dan mulai menjual minuman Monster Energy pada tahun 2002 setelah tidak berhasil meluncurkan minuman lain untuk bersaing dengan Red Bull pada tahun 1997.Rakasa mempromosikan dirinya sebagai "lebih dari sekadar minuman energi … gaya hidup dalam kaleng. "Ini mengasosiasikan dirinya dengan" olahraga tindakan, musik punk rock, berpesta, bergaul dengan gadis-gadis, dan menjalani hidup di tepi jalan. "Itu datang dalam kaleng 16 ons yang memiliki titik harga yang sama dengan kaleng Red Bull 8. kaleng 4 ons. Minuman rakasa hadir dalam 36 varietas, mulai dari minuman Monster Energy andalannya hingga kekuatan ganda, rasa kopi, rasa buah, tidak ada kalori, protein yang disempurnakan, dan varietas lainnya. Bahan utama Monster Energy yang asli adalah air berkarbonasi, sukrosa, glukosa, taurin, panax ginseng, L-Carnitine, kafein, vitamin B, glukoronolakton, inositol, dan guarana, meskipun ramuannya agak bervariasi oleh rasa. Rakasa dijual di 114 negara, dan Agustus lalu, Monster Beverage Corp. menandatangani kesepakatan dengan Coca-Cola Company yang seharusnya ditutup awal tahun ini. Coca-Cola akan mentransfer minuman energinya - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play and Power Play, dan tanpa henti - ke Monster dan membeli 16,7% saham ekuitas di perusahaan seharga $ 2. 15 miliar. Monster akan mentransfer minuman non-energinya - seperti Hansen's, Hubert's, Peace Tea, dan Blue Sky, yang menyumbang sekitar 7% dari penjualan bersih 2013 - kepada Coca-Cola. Coca-Cola juga akan menjadi mitra distribusi Monster. Jaringan distribusi Coca-Cola menjangkau lebih dari 200 negara, yang seharusnya membantu meningkatkan penjualan Monster secara internasional. Kedua perusahaan telah melakukan bisnis bersama sejak 2008 (Coca-Cola juga merupakan distributor utama Monster). Kedua harga saham perusahaan naik setelah pengumuman tersebut.

Dengan penjualan US $ 3. 147 juta dari Juli 2012 sampai Juni 2013, Monster Energy berada dekat kedua dengan Red Bull. Bersama-sama, kedua merek ini merebut lebih dari 80% pasar minuman energi AS pada tahun 2013. Begitu Monster memperoleh portofolio minuman energi Coca-Cola, Monster bisa menjadi pemain dominan di pasar AS. Namun, sementara keunggulan Red Bull dalam penjualan atas Monster kecil di dalam negeri, ini sangat besar secara internasional. Menurut Euromonitor International, pada tahun 2013, Red Bull memiliki sekitar 32% pasar di seluruh dunia, sementara Monster memiliki sekitar 14%. Mirip dengan Red Bull, kapitalisasi pasar Monster hampir $ 20 miliar. Saham Monster telah secara dramatis mengungguli Coca-Cola Co. (KO

KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), PepsiCo Inc. (PEP < PEPPepsiCo Inc109 26-0 87% Dibuat dengan bahan baku 4. 2. 6 ), kelompok Pepperapp Snapple (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84 47-1 34% < Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Nasdaq, dan S & P 500 (L20) dalam lima tahun terakhir. (Untuk informasi lebih lanjut tentang topik ini, baca Rahasia Sukses PepsiCo Bukan Soda.) Rockstar pendiri dan pemilik Rockstar Internasional Russ Weiner memperkenalkan Rockstar Energy di San Francisco pada tahun 2001. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa minuman energi "dirancang untuk mereka yang memiliki gaya hidup aktif. "Rockstar hadir di 8.Kaleng 4 ons, 16 ons, dan kaleng 24 ons, tergantung varietasnya, dan ada 27 varietas, mulai dari minuman energi Rockstar Original hingga nol karbohidrat (10 kalori) dan versi kalori nol, minuman pemulihan, rasa kopi, dan lebih. Bahan utama Rockstar meliputi air berkarbonasi, sukrosa, glukosa, taurin, kafein, L-Carnitine, ekstrak milk thistle, ekstrak daun ginkgo biloba, ekstrak biji guarana, dan ekstrak akar panax ginseng. Rockstar dijual di toko kelontong dan kenyamanan di lebih dari 30 negara. Strategi periklanannya mencakup afiliasi dengan olahraga tindakan, olahraga motor, musik live, dan model. Seperti Monster, Rockstar memiliki titik harga $ 2 yang sama dengan Red Bull, namun kalengnya hampir dua kali ukurannya. Rockstar International diadakan secara pribadi. Weiner memiliki 85% perusahaan dan ibunya, Janet, memiliki 15%. Dia juga menjabat sebagai chief financial officer perusahaan. Rockstar memiliki $ 821 juta penjualan di AS pada tahun 2013 dan sekitar $ 670 juta pendapatan. Ini merupakan sekitar 10% pasar minuman energi AS. Menurut Forbes, pertumbuhan penjualan rata-rata tahunan Rockstar telah melambat secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir, anjlok dari 103% per tahun di enam tahun pertama perusahaan menjadi hanya 8% per tahun sejak saat itu. Perusahaan dan Tren Terbesar Pasar minuman energi sudah jenuh, sehingga sulit bagi perusahaan kecil dan baru bersaing. Tidak ada perusahaan yang tampaknya menimbulkan ancaman serius terhadap Red Bull, atau dominasi pasar Monster dan Rockstar. Jika kita faktor dalam tembakan energi, 5-Hour Energi akan peringkat depan Rockstar dalam penjualan minuman energi; Pesaing terdekatnya, Kekuatan 6 Jam, akan berada di peringkat paling bawah daftar. Campuran minuman energi seperti MIO Energy dan Crystal Light Energy bukanlah pemain utama di pasaran, relatif berbicara.

Mungkin ada ruang di pasar minuman energi bagi perusahaan yang membedakan diri dari merek pemain terkemuka, yang terlihat sangat mirip dalam iklan, promosi, dan sponsor mereka. Pesaing menghadapi tantangan seperti distribusi, mendapatkan ruang pajang, dan umumnya menawarkan sesuatu yang unik dari tiga besar. (Untuk membaca terkait, lihat Mengambil Minuman ke Ekstrim.) Monster dan Rockstar, dan kurang begitu Red Bull, berada di puncak tren minuman energi dan industri minuman ringan yang lebih luas dan telah memperluas penawaran produk mereka untuk bersaing dengan mereka. pemain yang lebih kecil Misalnya, sementara Steaz Energy, minuman energi organik yang paling populer, membedakan dirinya dengan menggunakan bahan organik dan Fair Trade bersertifikat dan berbasis teh hijau, Rockstar memiliki penawaran organik, dan Monster memiliki satu teh hijau.

Tren lain adalah minuman energi dengan bahan tambahan yang diharapkan dapat meningkatkan kinerja dan pemulihan atletik. Kita juga mungkin mulai melihat lebih banyak minuman energi dengan asam amino rantai cabang (BCAA), protein, n-asetil-l-tirosin, ekstrak bit, dan creatine, menurut BeverageDaily. Varietas energi minuman lain yang relatif baru memiliki nilai jual seperti tidak ada gula, tidak ada karbohidrat, tidak ada kalori, dan kontra-intuitif, tidak mengandung kafein.Ada juga rasa kopi dan rasa tidak berkarbonasi. Strategi pemasaran lainnya termasuk minuman edisi terbatas yang ditawarkan hanya di rantai toko tertentu dan rasa yang disesuaikan untuk berbagai negara.

Contoh Penawaran Produk On-Trend dari Perusahaan Minuman Energi Terkemuka

Red Bull

Monster

Rockstar

Protein

Otot Monster Energy Shake

Kopi

Rakasa Jawa; Muscle Monster Energy Shake, rasa kopi

Rockstar Roasted Mocha	Organik	Rockstar Organic
Gula Tebu	Rockstar Organic
Teh Hijau	Monster Rehab Teh Hijau + Energi	Nol Kalori
Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions	Monster Energy Zero Ultra
Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero	Tidak / Rendah Karbohidrat
Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo- Carb,
Rockstar Zero Carb	Elektrolit	Rakasa Rehab	Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance
Lainnya	Red Bull Editions (lima varietas buah)	Monster Extra Strength with nitrous oxide	Rockstar Dipanggang dengan Susu Almond, Rockstar Horchata
Catatan: Ini bukan daftar lengkap penawaran produk yang sesuai dengan kategori yang ditampilkan. Ada juga beberapa tumpang tindih antar kategori. Misalnya, minuman kalori nol juga memiliki nol karbohidrat.	The Bottom Line	Industri minuman energi telah berkembang dengan menguntungkan selama bertahun-tahun karena minuman populer lainnya telah menurun, dan tampaknya berjalan terus meski ada tantangan peraturan dan kesehatan. Dua dari tiga perusahaan terkemuka tersebut dimiliki secara pribadi, yang membatasi opsi bagi investor yang menginginkan keterpaparan langsung terhadap kategori ini. Namun, saham di perusahaan seperti Monster, bersama dengan ETF yang berfokus pada industri makanan dan minuman, menawarkan kesempatan untuk berpartisipasi dalam kinerja industri minuman energi di masa depan. (Untuk bacaan lebih lanjut, lihat Parched For Profits? Coba Saham Minuman.)
Penafian: Penulis tidak memiliki saham atau memiliki kepentingan finansial pada perusahaan yang disebutkan dalam artikel ini.	Apa dampak dari gerakan farm-to-table terhadap industri makanan dan minuman? Belajar tentang dampak gerakan farm-to-table terhadap industri makanan dan minuman. Farm-to-table adalah tentang sumber dari produsen lokal. Pergerakan farm-to-table memiliki efek negatif pada perusahaan besar di industri makanan dan minuman sambil menciptakan peluang bagi perusahaan yang lebih kecil. Berapa banyak industri minuman global yang dikendalikan oleh Coca Cola dan Pepsi? Periksalah industri minuman nonalkohol global, dan pelajari berapa persen pasar yang dikuasai oleh dua perusahaan besar, Coca-Cola dan Pepsi. Apa cara teraman untuk berinvestasi di industri makanan dan minuman? Temukan cara teraman untuk berinvestasi di industri makanan dan minuman, dan pelajari tentang ETF yang melacak sektor makanan dan minuman, serta obligasi korporasi.