Peritel pakaian Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) telah jatuh bebas sejak musim panas, dan untuk alasan yang baik. Gap Global dan clothi yang lebih kelas atas, Banana Republic, belum berkinerja baik, secara konsisten kehilangan pangsa pasar ke peritel mode cepat seperti H & M (HNNMY), Forever 21, dan Zara.

Jadi apakah Gap ditakdirkan, ataukah ini akan menjadi cerita comeback yang akhirnya? (Untuk bacaan terkait, lihat: Dapatkah J. Crew dan Banana Republic Bersaing dengan Harga Rendah H & M? )

Semua angka di bawah pada 13 November 2015.

Pergeseran Tren > Bagian dari masalah adalah bahwa konsumen sekarang memiliki kemampuan untuk melihat harga secara online, yang memberi tahu mereka di mana nilai terbaik akan terjadi. Tentu saja, nilai terbaik tidak akan ditemukan di Banana Republic, di mana harga secara konsisten tinggi. Mungkin saja item dengan harga lebih tinggi menawarkan nilai, tapi tidak di lingkungan ekonomi ini, di mana konsumen yang sadar biaya menguasai hari itu. Banyak orang percaya bahwa harga gas yang lebih rendah harus mengarah pada peningkatan belanja konsumen, yang kemudian akan meningkatkan permintaan barang dengan harga lebih tinggi. Ini akan terjadi di sebagian besar lingkungan yang memiliki harga gas yang lebih rendah, tapi bukan itu masalahnya karena kurangnya peluang pertumbuhan upah, beban hutang siswa, biaya perawatan kesehatan yang melonjak untuk sebagian besar konsumen, dan lingkungan deflasi keseluruhan yang menyebabkan PHK lebih banyak. .

Konsumen saat ini menginginkan nilai sekarang. Tidak seperti Banana Republic, peritel mode cepat seperti Forever 21 memperbarui barang dagangan dengan cepat, yang memungkinkan pengalaman berbelanja baru setiap kali pelanggan berjalan melewati pintu. Dengan Banana Republic, pembeli tahu apa yang diharapkan dan mereka tahu mereka akan membayar banyak. Ini sama sekali tidak sesuai dengan keinginan konsumen saat ini. Banana Republic tidak bisa mendapatkan tren baru ke tokonya cukup cepat untuk bersaing.

Direktur kreatif Banana Republic dipecat pada bulan Juni, namun Oktober hanya merosot 12% versus datar pada Oktober lalu. Perusahaan menyatakan bahwa pihaknya menghadapi "tantangan penerimaan produk. "Rupanya, ada taruhan yang terlalu besar pada panen dan tidak banyak warna atau cetakan, tapi alasan gambar yang lebih besar untuk perjuangan Banana Republic berkaitan dengan perubahan tren konsumen. Volatilitas pasar baru-baru ini dan penurunan besar dalam kinerja Banana Republic bukanlah sebuah kebetulan. (99%) Gap's Other Brands

Gap Global comps turun 4% di bulan Oktober versus selisih 5% pada bulan Oktober yang lalu. Ini mungkin dipandang positif oleh orang optimis, tapi sls sls tidak pernah positif. Untungnya, salah satu merek lain dari entitas tersebut, Old Navy Global, mengalami kenaikan sebesar 4% dibandingkan kenaikan 1% pada Oktober lalu.Menawarkan pilihan yang lebih murah untuk pelanggan yang lebih luas, Old Navy telah menjadi merek terkuat perusahaan sampai akhir-akhir ini, dan perlahan-lahan berubah menjadi merek fashion cepat. Gap telah menghasilkan $ 1. 78 miliar arus kas operasional selama 12 bulan terakhir, dan memiliki $ 1. 04 miliar tunai vs $ 1. 35 miliar utang jangka panjang. Tidak seperti banyak perusahaan di dunia sekarang ini, Gap tidak leveraged. Ini sangat positif karena ekonomi melemah dan kita berpotensi memasuki pasar beruang. Ke depan, jangan heran jika Gap mulai menutup toko Banana Republic dan mengalokasikan sebagian dari modal itu ke Old Navy, di mana ada potensi pertumbuhan yang lebih besar. Manajemen Gap tidak begitu keras kepala seperti beberapa tim manajemen; itu akan mengubah strateginya berdasarkan tren konsumen. Lihatlah peraih pakaian yoga atlit Athleta-Gap - sebagai contoh.

Masalah bagi investor adalah bahwa ini akan membutuhkan waktu untuk bermain, yang kemungkinan akan berarti penyusutan saham lebih lanjut sebelum terjadi rebound. Mereka yang bertahan setidaknya akan menerima pembayaran dividen yang relatif murah. GPS saat ini menghasilkan 2. 90%.

Garis Bawah

Seperti yang telah terjadi berkali-kali sepanjang sejarahnya, Gap akan mengatur perputaran, tapi jangan berharap untuk menjadi cepat. Mungkin ada lebih banyak rasa sakit bagi investor sebelum ada ganjaran, terutama mengingat lingkungan ekonomi, yang kemungkinan akan berujung pada pasar beruang yang panjang. Namun, ini membuat GPS menjadi daftar daftar tunggu yang sangat baik. Mungkin saja Anda akan memiliki kesempatan untuk mengambilnya dengan harga diskon di jalan. Seperti biasa, tolong lakukan penelitian Anda sendiri sebelum membuat keputusan investasi apa pun. (Untuk lebih lanjut, lihat:

Lululemon atau Urban Outfitters: Mana yang Lebih Baik?

)

Dan Moskowitz tidak memiliki posisi di GPS. Dia saat ini bersih di pasar.