Times sangat sulit untuk Ralph Lauren (NYSE: RL RLRalph Lauren Corp90, 67-1, 16% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 < ) - pengecer pakaian yang sakit telah membukukan tujuh kuartal berturut-turut dari tahun ke tahun penjualan menurun. Pada tahun 2015, ia mempekerjakan mantan Stefan Larsson sebagai CEO untuk mengubah bisnisnya, dan mengumumkan pengunduran dirinya awal tahun ini setelah bentrokan kreatif dengan pendiri senama.

Selasa membawa kabar tentang langkah yang sangat merendahkan bagi perusahaan tersebut. Dalam perluasan restrukturisasi yang sudah berjalan, akan menutup toko Polo andalannya di Fifth Avenue di New York City. Toko, yang terletak di dekat Trump Tower, telah mengalami penurunan lalu lintas pelanggan sejak Donald Trump memulai kampanye kepresidenannya. Toko andalan Ralph Lauren Men and Women di Madison Avenue akan tetap terbuka, seperti juga lokasi ritel lainnya di kota ini.

Apa yang terjadi dengan Ralph Lauren? Seperti banyak pengecer pakaian, Ralph Lauren telah berjuang untuk mengatasi munculnya peritel mode cepat seperti H & M, yang menjual dengan cepat pilihan pakaian yang diputar dengan harga lebih rendah. Ini juga terhambat oleh menurunnya lalu lintas mal dan lemahnya usaha e-commerce.

Selama menjabat sebagai CEO, Larsson meluncurkan rencana perputaran "Way Forward", di mana perusahaan tersebut akan menutup sekitar 50 toko dan menumpahkan 8% dari angkatan kerjanya. Pergerakan Ralph Lauren yang baru-baru ini diumumkan mewakili perpanjangan dari rencana awal itu.

Apa inisiatif baru?

Rencana awal Larsson bertujuan untuk memotong biaya tahunan sebesar $ 180 juta menjadi $ 220 juta. Upaya baru tersebut mencakup penambahan platform e-commerce yang lebih hemat biaya dan fleksibel melalui kesepakatan dengan

Salesforce

untuk menggunakan Commerce Cloud-nya, yang klaim perusahaannya akan "memberikan pengalaman pelanggan yang lebih konsisten di seluruh ekosistem digital global. , dengan total biaya operasi yang diuntungkan. " Perusahaan juga menguji konsep baru, seperti Ralph's Coffee, untuk mendatangkan lebih banyak pembeli.

Ralph Lauren percaya bahwa upaya baru ini akan mengurangi biaya tahunan sebesar tambahan $ 140 juta, meningkatkan potensi penghematannya menjadi $ 360 juta (5% dari pendapatan yang diproyeksikan tahun ini). Namun, perusahaan juga memperkirakan akan mengeluarkan $ 370 juta untuk biaya restrukturisasi sebelum penghematan mulai menendang. Seperti banyaknya perubahan turnaround serupa yang terjadi di industri ritel saat ini, sulit untuk mengatakan jika usaha ini pada akhirnya akan terbayar.

10 saham yang kami sukai lebih baik dari pada Ralph Lauren Corp

Saat menginvestasikan jenius David dan Tom Gardner memiliki tip saham, ia dapat membayar untuk mendengarkan.Bagaimanapun, buletin yang mereka jalankan selama lebih dari satu dekade, Motley Fool Stock Advisor , telah meningkat tiga kali lipat di pasar. David dan Tom baru saja mengungkapkan apa yang mereka yakini sebagai

10 saham terbaik

bagi investor untuk membeli sekarang … dan Ralph Lauren Corp bukanlah salah satu dari mereka! Itu benar - mereka pikir 10 saham ini bahkan lebih baik dibeli.
Klik disini untuk mempelajari tentang picks ini! * Penasihat Bursa kembali pada tanggal 3 April 2017

Leo Sun tidak memiliki posisi dalam saham yang disebutkan. Motley Fool merekomendasikan Salesforce. com. Motley Fool memiliki kebijakan pengungkapan informasi.