Pernah merasakan ada sesuatu yang layak ditonton di televisi, meski ada 100+ saluran? Paradoks yang sama bahkan lebih besar lagi di web, mengingat jumlah konten Internet yang sangat besar dan terus meningkat.

Taboola mencoba menciptakan solusi di pasar konten online. Tabline Taboola, "konten yang Anda sukai," banyak menyampaikan tentang filosofi bisnisnya. Merekomendasikan dan menghubungkan orang ke situs yang mungkin sesuai dengan mereka adalah inti bisnis Taboola. Layanan ini menarik bagi khalayak yang tidak tahu apa yang mereka cari (dan sebagian besar pengguna internet biasa, termasuk orang terpelajar, sering termasuk dalam kategori ini). Pendiri Taboola, Adam Singolda, dalam sebuah wawancara dengan Forbes, menjelaskannya seperti ini: "Saya menyadari bahwa ada tiga cara orang untuk mengkonsumsi konten: (1) Cari: jika mereka tahu apa yang mereka cari dan dapat mengetikkannya (2) Sosial: jika teman mereka membaginya (3) Oportunistik: mereka kebetulan ada di halaman, atau kebetulan membuka TV mereka - apa selanjutnya? Saya sangat bersemangat untuk memecahkan (3), dan menghubungkan orang-orang di seluruh dunia dengan konten yang mereka sukai. "Intinya, Taboola mengklaim sebagai kebalikan dari hasil mesin telusur. Sementara search engine menyediakan apa yang pengguna cari, Taboola merekomendasikan konten secara proaktif berdasarkan preferensi pengguna, yang pada gilirannya, didasarkan pada algoritma kompleks Taboola.

Model Bisnis

Didirikan di Israel, perusahaan saat ini yang berkantor pusat di New York dan memiliki kantor di Bangkok, London, Pasadena, dan Tel-Aviv. <_ <_

Taboola menawarkan layanan pemasaran konten yang menghubungkan pembuat konten dengan penerbit konten. Alat yang tersedia dan Teknologi termasuk widget berbasis web yang berjudul "Konten yang Mungkin Anda Suka," "Mungkin Anda Juga Suka," "Disarankan untuk Anda," atau yang serupa. Widget ini membawa gambar dan tautan ke konten terkait (video, tayangan slide berbasis gambar, atau artikel) dan ditempatkan oleh penerbit konten di situs mereka. Konten yang ditautkan bisa masuk ternal (dari situs atau jaringan penerbit sendiri), dan juga eksternal (mengarah ke situs lain), dimana penerbit mendapatkan bagian pendapatan iklan. Penerbit saat ini menyertakan situs seperti The Huffington Post, Time, USA Today, Weather Channel dan Investopedia kami sendiri, di antara banyak lainnya.

Di sisi lain adalah pembuat konten - pelanggan yang menggunakan Taboola untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka dan bertindak sebagai pengiklan yang membayar lalu lintas masuk ini. Ini adalah situs yang tautannya dapat dilihat di widget web disiapkan di situs penayang.

Pengiklan mungkin juga penerbit (dan sebaliknya), bergantung pada model bisnis situs web mereka yang spesifik.

Bagaimana bisnis pemasaran konten bekerja

Para pemain di pasar pemasaran konten:

Para kontributor konten (pengiklan) yang ingin mengarahkan lalu lintas ke situs mereka dan bersedia membayarnya untuk peran pengiklan.

Penerbit (blogger / pemilik situs) yang memasang widget Taboola di situs mereka dan mendapatkan bayaran untuk menampilkan tautannya.

Antarmuka - Taboola, yang menghubungkan kontributor dan penerbit dan memfasilitasi berfungsinya pasar.

• Menurut situs Taboola, ada 150 miliar rekomendasi bulanan, 400 juta pengunjung unik, dan lebih dari satu juta konten. Dan menurut ComScore, Taboola menjangkau lebih banyak pengguna desktop di AS daripada Facebook, Inc. (FB
• FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04%
• Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6

). Bagaimana Taboola menghasilkan uang? Dalam bisnis pemasaran konten, perantara, seperti Taboola, adalah otoritas pengontrol yang: Libatkan klien (pembuat konten pembuat konten) yang bersedia membayar lalu lintas ke situs mereka,

Menghubungkan penerbit yang dapat menampilkan link / widget di situs mereka untuk promosi halaman pengiklan, dan

Menawarkan teknologi yang memungkinkan integrasi pasar dengan mudah di mana ratusan situs hosting widget / link / iklan, sementara yang lain mendapatkan lalu lintas yang diinginkan - dengan semua aktivitas di persyaratan klik, pembayaran, kualitas konten, keterlibatan pengguna, dan analisis serupa yang dilacak secara real-time melalui algoritme kompleks yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan.

• Untuk menyediakan pasar ini, Taboola mengumpulkan biaya promosi dari pembuat konten / pemasang iklan dan membagikan sebagian dari persentase dengan penerbit. Tidak diketahui berapa persen yang dibayarkan kepada penerbit dan perkiraan spekulatif bervariasi, namun mengingat penetrasi yang tinggi di portal populer, diasumsikan cukup menarik untuk dipastikan penayang tersebut terlibat. Pendapatan Taboola juga tidak diketahui. Namun, Taboola, dan perusahaan serupa, dianggap sebagai ancaman terhadap penawaran berbasis konteks tradisional seperti Google AdSense.
• Tantangan bisnis pemasaran konten:
• Tidak semua menjadi pertanda baik bagi bisnis pendapatan iklan ini. Yang menjadi perhatian adalah sebagai berikut:

Pemasaran konten mungkin bertentangan dengan keinginan pengguna akhir dan dianggap sebagai spam.

Meyakinkan situs penerbit yang memindahkan pengunjung ke situs lain bukanlah tugas yang mudah. Taboola telah berhasil sejauh ini dengan beberapa penerbit besar yang mendaftar dan dengan menghubungkan tautan konten ke jaringan milik penerbit.

Tautan konten terkait sering kali mengarah ke target spamming dan situs berbahaya, yang merupakan keluhan umum.

• Metode, gambar, dan bahasa yang digunakan oleh pemasar sering dianggap sebagai spam yang menyesatkan, mempromosikan konten yang tidak menyenangkan berkualitas rendah, termasuk barang-barang yang tidak laku yang tidak relevan atau praktis.
• Untuk mengatasi masalah dan tuduhan ini, Taboola telah terlibat dalam perbaikan teknis melalui algoritme dan termasuk pengungkapan wajib yang segera ditampilkan. Ini juga membela konten berdasarkan pilihan pengguna.
• Tantangan lain adalah bahwa perilaku orang berbeda di Internet dan kehidupan nyata, dengan banyak orang yang mungkin tidak mengejar topik offline yang ingin mengeklik tautan ke panduan "Kurangi Berat dengan Cepat" atau "Cepat Kaya".
• Tahap pengembangan

(gambar dan garis waktu, milik CrunchBase)

Didirikan pada awal tahun 2007, Taboola berfokus pada rekomendasi Video2Video (V2V), karena relatif sulit untuk merekomendasikan video karena jenis konten yang relatif kompleks ( dibandingkan dengan teks). Rekomendasi V2V muncul setelah penampil selesai menonton video pilihan mereka.

Perusahaan memperoleh dana sebesar $ 1. 5 juta dari Evergreen Venture Partners di tahun peluncuran yang sama, diikuti oleh $ 4 lainnya. 5 juta tahun depan.

Taboola berkembang melampaui V2V murni untuk menambahkan Text2Video (T2V) dan melihat pertumbuhan yang luar biasa di tahun 2010. Ini ditandatangani pada klien dengan tiket besar seperti Bloomberg, The Huffington Post, dan The New York Times.

• Investasi lebih banyak oleh beberapa investor diikuti dari tahun 2011 sampai 2013.
• Taboola memulai rekomendasi artikel (berpindah dari konten video ke teks dan tayangan slide) pada tahun 2013, dan ini memperkenalkan aplikasi seluler pada akhir 2013.
• Potensi Bisnis Masa Depan untuk Taboola
• Kemajuan teknis perlu terus diintegrasikan dan ditingkatkan agar perusahaan tetap dalam bisnis dan mendapatkan kepercayaan dari pengguna akhir dan penerbit. Beberapa fitur utama meliputi:
• Menawarkan dasbor terpadu untuk khalayak yang ditargetkan untuk konten yang benar-benar mereka inginkan,

Konten bebas spam dan konten yang relevan di sisi konten pembuat konten, dan

Penagihan yang lebih baik daripada pesaing.

• Setelah menembus jaringan penerbit yang lebih besar, peluang baru Taboola mungkin terletak pada penerbit ceruk kecil, yang menawarkan lalu lintas terbatas namun mungkin memiliki segmen yang cukup besar (ekor panjang yang panjang) untuk melengkapi klien lainnya.
• Pesaing dari Taboola
• (Lihat kaitannya: Bagaimana industri iklan Internet bekerja)

Outbrain - Memulai sebagai penawaran berbasis teks kontekstual, Outbrain sekarang sangat banyak berada di wilayah teks, gambar, dan video Taboola. Pesaing dekat ini memiliki model operasi serupa - merekomendasikan konten yang relevan kepada orang-orang melalui widget di situs penerbit. Dan kedua Outbrain dan Taboola berbicara tentang kota sebagai alternatif

du jour ke Google AdSense, Facebook, dan layanan periklanan kontekstual lainnya.

• Google AdSense - Iklan kontekstual murni, AdSense telah menyenangkan baik pengiklan dan penerbit, karena kontrol ketat, iklan kontekstual, dan pembayaran yang optimal. Bagaimana rencana Taboola untuk mengambil AdSense akan menjadi perkembangan yang menarik untuk diamati. (Lihat yang terkait: Bagaimana Google menghasilkan uang?) Iklan Facebook - Iklan ini telah ada untuk beberapa waktu, namun hanya terbatas pada jaringan Facebook dan situs mitra lainnya saja. Orang lain seperti Blogads, iklan Yahoo, dan Komli tetap fokus pada bidang niche, fokus regional, atau terbatas dalam keterpaparan mereka.
• The Bottom Line
• Sementara ruang online tetap didominasi oleh Google AdSense, Taboola menawarkan variasi unik, menghasilkan bisnis dari iklan proaktif berbasis rekomendasi. Setiap bisnis online menanggung risiko kehilangan pelanggan cepat dan pergi dari ledakan ke payudara, sebagai akibat ketidakmampuan menangani masalah berulang atau baru (seperti pengendalian spam) atau perkembangan dalam persaingan, seperti masuknya yang baru, inovatif. pemain menawarkan solusi yang lebih baik.Bagaimana Taboola dan kompetitornya berinovasi akan membentuk arena periklanan online.