Google Inc. (GOOG) adalah mesin pencari terbesar di dunia, dengan pangsa pasar sekitar 71%. Namun, di pasar mesin pencari Rusia, ia memiliki pangsa pasar terbesar kedua, dengan Yandex NV (YNXX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) menjadi pemimpin pasar Menurut statistik yang diberikan oleh LiveInternet, pangsa pasar Google di pasar Rusia adalah 26. 9% pada Januari 2013, dibandingkan dengan 61. 7% untuk Yandex. Namun, bulan ini sahamnya naik menjadi 34. 9%, menurunkan pangsa pasar Yandex menjadi 57%. Sementara ini menunjukkan semakin populernya Google di pasar Rusia, Yandex terus mendominasi di sana dan operasi ukuran besar memberikan keunggulan kompetitif.

Yandex mendominasi pasar Rusia karena lebih memahami bahasa lokal dan morfologinya. Hal ini mengarah pada resolusi kueri yang lebih baik, yang memberikan pengalaman yang lebih baik bagi penerbit dan pengguna.

Mengapa Google merasa sulit menarik konsumen di Rusia?

Menjawab pertanyaan ini berarti melihat faktor yang paling berpengaruh: Yandex adalah mesin pencari lokal dan dapat menangani tantangan pencarian khusus di Rusia. Ini juga menyediakan layanan yang komprehensif seperti email gratis, peta lalu lintas, musik, penyimpanan foto dll - seperti Google. Yandex bahkan menjadi populer di Android, sistem operasi Google. Pada tahun 2013, ia meluncurkan aplikasi Android-nya sendiri, yang disebut Yandex Kit, yang memungkinkan pengguna mengakses Android tanpa Google.

Jalur pertumbuhan Google di Rusia terus terancam oleh Yandex, karena telah menyerah pada keluhan kepada pemerintah terhadap Google. Menurut Reuters, "Yandex telah meminta badan pengawas persaingan untuk menyelidiki apakah Google menyalahgunakan dominasi sistem operasi mobile Android-nya, karena pangsa pasar perusahaan Rusia turun di bawah 60 persen di tengah persaingan pada perangkat mobile."

< ! --3 ->

Peluang untuk Google

Pada tahun 2014, pendapatan Yandex meningkat sebesar 29% setiap tahun, turun 8% dari tingkat pertumbuhan tahunannya di tahun 2013. Pendapatan dari segmen inti perusahaan berbasis teks - terkait juga diharapkan tumbuh sebesar 10% dalam hal rubel, menyiratkan penurunan dalam dolar, mengingat devaluasi rubel baru-baru ini. Yandex juga melihat peningkatan biaya perolehan lalu lintas pada tingkat yang lebih cepat daripada pertumbuhan pendapatan, yang menyiratkan penurunan margin. Pendapatan perusahaan dari iklan bergambar tumbuh hanya sebesar 4%, menunjukkan bahwa Yandex merasa sulit menarik merek utama dan biro iklan mereka. Di sisi lain, Google telah menawarkan iklan video di YouTube, yang telah menjadi sangat populer akhir-akhir ini.

Agar Yandex berpegang pada posisi pemimpin pasarnya, ia harus terus melakukan investasi pada penelitian dan pengembangan produk untuk mendiversifikasi penawaran produknya, yang secara bertahap akan menjadi lebih mahal.Sangat penting untuk membuat kemajuan teknologi, yang mengharuskan perusahaan untuk terus mengimpor perangkat keras yang telah meningkat dalam biaya karena daya beli rubel menurun. Penelitian dan pengembangan saat ini juga akan memiliki jeda yang signifikan sebelum perusahaan memulai monetisasi. Google jelas akan merasa lebih murah untuk meningkatkan investasi di dalam negeri, perusahaan tersebut duduk di atas tumpukan uang tunai. (Lihat juga

Pendapatan Google Mengalahkan GDP Beberapa Negara Besar ) Apa yang Google lakukan untuk meningkatkan penetrasi di Rusia?

Google baru saja memindahkan servernya ke Rusia dan berencana untuk mengembangkan layanan baru dalam upaya untuk menangkap pangsa pasar Yandex. Google menjadi perusahaan pertama yang melakukan pengalihan data pribadi orang Rusia. Langkah ini sesuai dengan undang-undang baru yang ditandatangani tahun lalu oleh presiden Federasi Rusia, yang mewajibkan penyimpanan dan pemrosesan data pribadi warga Federasi Rusia. Google telah memiliki puluhan stand di pusat data berbasis Rusia.

Perusahaan juga telah merestrukturisasi dan melakukan reorganisasi secara regional. Pada tahun 2015, Google mengumumkan penunjukan Meir Brand (CEO Google Israel) sebagai direktur operasinya di Timur Tengah, Rusia dan Turki. (Lihat juga

Sanksi Antar Negara Mengemas Pukulan yang Lebih Besar daripada yang Anda Pikirkan. ) The Bottom Line

Penawaran produk yang beragam dan unik telah memungkinkan Google untuk melaporkan pertumbuhan yang berkelanjutan di pasar mesin pencari Rusia. Namun, kerangka peraturan yang menantang Rusia akan selalu menjadi perhatian perusahaan karena sejarah pemerintah melindungi perusahaan lokal. Selain itu, sanksi baru-baru ini oleh Barat telah meningkatkan risiko geopolitik bagi perusahaan berbasis U. S. seperti Google yang beroperasi di India. Tapi ada pasar besar yang belum dimanfaatkan dan, selain faktor eksternal, dengan penawaran beragam, Google dapat menangkap pasar dalam jangka menengah hingga jangka panjang.