Ada saat ketika Twitter muncul tak terbendung, namun baru-baru ini perusahaan tersebut telah tersandung dan kekurangannya telah diperbesar oleh ekspektasi tinggi Wall Street. Saham Twitter, Inc (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mengalami pemukulan, turun lebih dari 50% dari tertinggi segera tercapai. setelah IPO perusahaan pada 2013. Sementara itu, saham media sosial menyaingi Facebook, Inc (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) saat ini berada di dekat semua waktu tertinggi, memiliki lebih dari dua kali lipat sejak IPO pada tahun 2012. CEO Twitter Dick Costolo mengundurkan diri pada 1 Juli, karena tekanan meningkat karena pertumbuhan pengguna yang stagnan dan jumlah pendapatan yang mengecewakan. (Lihat juga: Analis Bereaksi ke Twitter CEO Melangkah turun). Mantan chief executive dan co-founder Jack Dorsey telah kembali sebagai CEO interim sementara dewan direksi melakukan pencarian eksekutif.

Solusi video asli kami memberdayakan pengembang untuk memonetisasi dengan iklan video bawaan seperti yang ada di Twitter // t. co / ywy3aqYyM4

- Twitter Flight (@Flight) 21 Oktober 2015

Dorsey kembali ke Twitter dengan rasa ingin tahu mengingatkan kembalinya Steve Jobs ke Apple, Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01 % Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Dorsey dipaksa keluar dari posisi CEO di tahun 2008 di perusahaan yang ia dirikan. Steve Jobs dipecat dari jabatannya di Apple pada tahun 1985 dan kembali ke perusahaan sebagai CEO sementara pada tahun 1997. Dengan keberhasilan Apple yang luar biasa di bawah jabatan Jobs 1997, para investor tidak dapat tidak bertanya-tanya apakah Dorsey dapat melakukan hal serupa untuk Twitter. .

Sejarah Dorsey di Twitter

Jack Dorsey mendirikan Twitter pada tahun 2006, bersama Evan Williams dan Biz Stone. Itu Dorsey yang terkenal pertama kali menggambarkan idenya untuk layanan kepada rekan kerja sambil duduk di slide di taman bermain South Park dan yang kemudian memposting tweet publik pertama "hanya menyiapkan twttr saya." Pada masa awal perusahaan, Dorsey mengambil posisi CEO dan memimpin startup melalui dua putaran pendanaan modal ventura. Dia kemudian digulingkan dari posisi tersebut, dikabarkan karena terganggu oleh kepentingan luar termasuk yoga dan perancang busana. Menurut Nick Bilton, penulis "Hatching Twitter," kata Evan Williams kepada Dorsey, "Anda bisa menjadi penjahit atau CEO Twitter. Tapi Anda tidak bisa menjadi keduanya." Williams, yang sebelum Twitter telah mendirikan Blogger, membantu mendanai perusahaan tersebut selama tahun pertama dan mengambil alih jabatan sebagai CEO pada tahun 2008.

Dorsey kembali ke Twitter sebagai ketua eksekutif pada tahun 2011 saat Williams digantikan oleh Costolo sebagai CEO. Dari 2011-12, Dorsey berperan penting dalam perolehan Twitter Vine, aplikasi berbagi video bentuk pendek.Selama periode ini ia juga membantu mengawasi pengembangan produk dan berada di belakang inovasi produk penting seperti kemampuan untuk menanamkan tweet di situs-situs lain.

Startups Miliar Dollar # 2: Square, Inc.

Dengan dua miliar dolar di bawah ikat pinggangnya, Dorsey bergabung dengan kelompok elit pengusaha, bersama dengan orang-orang seperti Elon Musk. Pada tahun 2009, Dorsey mendirikan Square Inc., perusahaan pembayaran bergerak yang mengganggu industri kredit dengan memungkinkan smartphone dan tablet memproses pembayaran kartu kredit. Dorsey tetap menjadi CEO Square, yang berkantor pusat di jalan dari gedung perkantoran Twitter San Francisco. Dengan nilai $ 6 miliar berdasarkan putaran pendanaan terakhir di tahun 2014, Square dilaporkan akan diluncurkan pada 2015.

Akankah Dorsey Transisi ke CEO Tetap?

Dewan direktur Twitter telah memperjelas bahwa mereka hanya akan mempertimbangkan kandidat yang bisa membuat "komitmen penuh waktu terhadap Twitter. "Ini telah ditafsirkan sebagai pernyataan tegas bahwa jika Dorsey tetap sebagai CEO, dia perlu fokus secara eksklusif di Twitter dan mengorbankan perannya di Square. Ketika ditanya dalam sebuah wawancara Bloomberg, Dorsey tidak memberikan indikasi yang jelas tentang niatnya untuk melayani sebagai CEO yang sedang berjalan, menjawab, "Ini benar-benar sesuai dengan komite pencarian dan mereka akan melihat calon internal dan eksternal. "

Mengingat kebutuhan mendesak perusahaan untuk berbalik, dewan dapat memilih kandidat internal untuk orang luar. Kandidat lain di Twitter yang paling mungkin menjadi CEO diyakini sebagai Adam Bain. Bain telah menjabat sebagai President Global Revenue and Partnerships sejak tahun 2010, memimpin strategi monetisasi di seluruh dunia dan peluncuran platform periklanan Twitter.

The Bottom Line

Dengan 302 juta pengguna aktif bulanan, Twitter berada pada titik kritis. Perusahaan menghadapi persaingan sengit dari raksasa media sosial seperti Facebook (lebih dari 1. 4 miliar pengguna), Instagram (lebih dari 300 juta pengguna) dan Snapchat (lebih dari 100 juta pengguna). Jika pertumbuhan tidak membaik, risiko akan turun dari tingkat teratas platform media sosial dan akibatnya diabaikan oleh pengiklan. (Lihat juga: Bagaimana Twitter (TWTR) menghasilkan uang?). Masih harus dilihat apakah Dorsey ditawari pekerjaan dan bersedia membuat komitmen yang diperlukan untuk tetap menjadi CEO tetap. Tapi sebagai orang dalam perusahaan dan produk visioner sejati, dia mungkin merupakan harapan terbaik bagi perusahaan untuk kembali ke jalur semula.