Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) terkenal dengan kepopulerannya. mesin pencari, layanan email, browser web, dan berbagai alat online yang kami gunakan setiap hari di tempat kerja, di rumah, dan saat dalam perjalanan. Yang tidak dipikirkan banyak orang dari hari ke hari, bagaimanapun, adalah bahwa semua layanan ini gratis. Jadi bagaimana cara Google menghasilkan uang? (Untuk yang lebih, lihat: Baidu Versus Google: Siapa yang Akan Memenangkan Perang Pencarian Global? )

Periklanan AdWords dan Penelusuran

Sebagian besar pendapatan Google $ 75 miliar pada tahun 2015 berasal dari layanan periklanan proprietary, Google AdWords. Dari pendapatan itu, lebih dari 77% - atau hanya lebih dari $ 52 miliar - berasal dari situs web Google sendiri.

Bila Anda menggunakan Google untuk mencari sesuatu dari informasi keuangan hingga cuaca lokal, Anda diberi daftar hasil pencarian yang dihasilkan oleh algoritme Google. Algoritma mencoba memberikan hasil yang paling relevan untuk kueri Anda, dan, bersama dengan hasil ini, Anda mungkin menemukan laman saran terkait dari pengiklan AdWords.

Integrasi AdWords mengintegrasikan hampir semua properti web Google. Situs web yang disarankan yang Anda lihat saat masuk ke Gmail, YouTube, Google Maps, dan situs Google lainnya dihasilkan melalui platform AdWords.

Untuk mendapatkan posisi teratas di pengiklan Google

,

harus saling bersaing satu sama lain. Tawaran yang lebih tinggi bergerak ke atas daftar sementara tawaran rendah bahkan mungkin tidak ditampilkan.

Pengiklan membayar Google setiap kali pengunjung mengeklik iklan. Klik mungkin berharga dari beberapa sen sampai lebih dari $ 50 untuk istilah pencarian yang sangat kompetitif, termasuk asuransi, pinjaman dan layanan keuangan lainnya. (Untuk selengkapnya, lihat:

Iklan Google Vs. Iklan Facebook

.) Jaringan AdSense Selain menampilkan iklan penelusuran di situsnya sendiri, program AdSense Google memungkinkan situs web non-Google memasukkan Google menampilkan iklan di halaman mereka Iklan AdSense bekerja sama dengan iklan di tempat Google sendiri namun ditampilkan di situs Google yang disetujui di manapun di Internet.

Saat pengunjung mengklik sebuah tampilan di situs anggota, sebagian dari pendapatan dibayarkan ke pemilik situs sementara Google menyimpan sebagian dari biaya. Menurut Wakil Presiden Manajemen Produk Google Neal Mohan, ada "lebih dari satu juta" situs web di Google Display Network per 2010. Karena luasnya periklanan perusahaan melalui jaringan, seluruh bisnis bergantung pada AdSense sebagai sumber utama mereka. pendapatan.

Pendapatan dari iklan AdSense mencapai 23 persen - atau $ 15 miliar - dari total pendapatan iklan Google 2015.

Pendapatan Lain-lain

Sisa hampir $ 8 miliar dari pendapatan Google's 2015 berasal dari berbagai macam proyek yang tidak terkait iklan.Inisiatif ini, terkadang dibenci oleh investor karena memutuskan hubungan mereka dari bisnis periklanan inti Google, mencakup beragam proyek dari bisnis online dan offline.

Termasuk dalam daftar "pendapatan lain-lain" adalah pendapatan dari bisnis online, media, dan cloud computing terkait seperti Play Store, Chromecast, Chromebook, Android, Google Apps, dan Platform Google Cloud. Proyek offline mencakup mobil self-driving milik Google yang terkenal, Google Glass, dan investasi di pembangkit tenaga surya di Gurun Mojave.

Analis telah mengkritik investasi Google dalam proyek-proyek ini, yang banyak di antaranya belum menghasilkan pendapatan, apalagi keuntungan, karena kenaikan biaya dari bisnis non-inti mengurangi marjin keuntungan bagi keseluruhan perusahaan.

Mayor Misstep: Motorola Mobility

Hanya karena bisnis periklanan Google adalah pendapatan tunai sapi tidak berarti perusahaan itu tanpa kesalahan. Kesalahan finansial terbesar Google dalam beberapa tahun terakhir adalah $ 12. 5 miliar pembelian Motorola Mobility di tahun 2011.

Pada bulan Januari 2011, Google telah menjadi pemilik platform smartphone terkemuka di dunia berkat keberhasilan sistem operasi Android-nya. Meski Google sudah berpartisipasi di pasar ponsel sebagai vendor perangkat lunak, perusahaan tersebut menghasilkan taruhan $ 13 miliar untuk Motorola Mobility. Google meyakini bisa menumbuhkan bisnis handset Motorola melalui sinergi alami dengan tim pengembangan perangkat lunak Android.

Kesepakatan ini ternyata merupakan kegagalan terbesar dalam sejarah Google. Ini menghasilkan $ 9. 6 miliar write-down saat Lenovo membeli Motorola Mobility seharga $ 2. 91 miliar dari Google dua tahun setelah kesepakatan selesai. Atas upayanya, Google mempertahankan kepemilikan mayoritas dari 17.000 hak paten yang diperoleh melalui akuisisi tersebut.

Garis Dasar

Dari tahun 2014 sampai 2015, pendapatan tahunan Google tumbuh lebih dari 13%. Selama masa itu, pendapatan dari situs web Google terdiri dari 67 hingga 68 persen dari total pendapatan perusahaan yang relatif konsisten. Dengan masuknya jaringan periklanan, Google menghasilkan sekitar 90 persen dari keseluruhan pendapatannya dari periklanan.

Sementara bisnis lain menyumbang miliaran pendapatan Google setiap tahun, Google menghasilkan sebagian besar uangnya melalui iklan online. Terlepas dari investasi perusahaan di usaha lain, hal itu tampaknya tidak akan berubah dalam waktu dekat.