Ipsy adalah startup baru, situs kecantikan yang didirikan oleh Michelle Phan. Ipsy. com diluncurkan pada tahun 2012; Namun, perusahaan tersebut memulai situs beta Myglam. com. Michelle Phan mengkonseptualisasikan dan mengembangkan perusahaan tersebut setelah menghasilkan tampilan mendadak di seluruh dunia tentang video makeup-tipenya di YouTube. Situs asli, Myglam. com, berjalan sebagai bagian integral dari apa yang menjadi kerajaan ipsy. Video tutorial tentang pemilihan makeup dan aplikasi juga merupakan bagian penting dari lingkungan ipsy. Tujuannya adalah untuk mencapai pemula mencari saran dan tip kecantikan terbaik. Ipsy juga mendorong pengguna makeup berpengalaman untuk berbagi saran kecantikan teruji lapangan mereka dengan orang lain.

Michelle Phan awalnya merilis program berlangganan Glam Bag pada tahun 2011, dengan sebuah video di saluran YouTube-nya. Situs ini mengumpulkan lebih dari 500.000 pengguna dalam waktu singkat, dan produk terjual habis setiap bulannya. Pengguna dengan cepat mulai berbagi video mereka sendiri yang berkaitan dengan pengalaman mereka dengan produk Glam Bag. Dalam waktu enam bulan, situs tersebut mulai mengalami masalah, tidak dapat menangani sejumlah besar data yang terkait dengan melayani hampir 1 juta pelanggan. Phan melihat kebutuhan yang jelas untuk memperluas untuk menyediakan pelanggan saat ini dan potensi potensial dengan pengalaman yang mereka inginkan. Pada bulan September 2012, Phan dan rekan pendiri Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos dan Richard Frias meluncurkan Ipsy. com. Nama situs itu dihasilkan dari akar bahasa Latin "ipse," yang berarti diri. Gagasan di balik perusahaan ini adalah untuk mendorong eksplorasi, pertumbuhan dan keindahan masing-masing individu yang berlangganan ke situs tersebut. Sementara Phan tetap menghadapi perusahaan tersebut, Camberos menjabat sebagai CEO (CEO) milik Apple dan Goldfarb menjabat sebagai presiden.

Michelle Phan memulai debutnya di YouTube pada tahun 2007 sebagai "guru makeup" dan telah menciptakan ratusan video dan mengumpulkan lebih dari 600 juta penayangan. Saluran Phan memiliki jutaan pelanggan, dan dia berfungsi sebagai juru bicara Lancôme. Dia juga pernah tampil di majalah Vanity Fair, Forbes, Vogue dan Seventeen.

Cara Ipsy Bekerja

Ipsy adalah program berbasis langganan Glam Bag yang diperkenalkan pada bulan Desember 2012. Dengan biaya berlangganan sebesar $ 10 per bulan, setiap pelanggan menerima Glam Bag, tas makeup koleksi yang berisi empat sampai lima deluxe- ukuran sampel atau produk kecantikan berukuran penuh. Setiap tas disusun untuk menawarkan tampilan riasan yang lengkap bagi para pelanggan, dan mencakup setidaknya satu produk untuk kulit, mata dan bibir. Semua produk yang dikirim ke pengguna dikeluarkan berdasarkan survei lengkap yang dilakukan oleh pelanggan selama proses pendaftaran. Pengalaman itu dipersonalisasi melalui kuis, yang menentukan warna mata pelanggan, warna rambut, warna kulit dan merek favorit, termasuk gaya busana.

Pertanyaan juga diminta untuk mengumpulkan informasi tentang pengalaman makeup pengguna sebelumnya, terlihat seperti yang telah mereka coba atau sukai, dan produk yang mungkin mereka minati namun tidak memiliki kesempatan untuk mencoba atau tidak mampu untuk mencoba . Michelle Phan sangat senang dengan fakta bahwa ipsy memberi pelanggan akses terhadap merek yang mereka cintai dan tidak mampu atau merek yang belum pernah mereka coba. Pelanggan juga dapat memilih untuk membayar biaya tahunan sebesar $ 110 untuk Glam Bags bulanan. Pilihan pembayaran bulanan dan tahunan termasuk pengiriman gratis. Ipsy memulai sebagai situs "hanya mengundang" namun telah berkembang menjadi iklan yang ditampilkan secara rutin di banyak situs, termasuk YouTube dan Facebook.

Michelle Phan dan juru rias lainnya yang bekerja untuk ipsy secara teratur merilis video tutorial makeup. Pelanggan memiliki akses ke video ini melalui ipsy. Video juga dapat diakses melalui saluran YouTube Phan dan masing-masing saluran YouTube dari penata lainnya. Tas Glam, bersama dengan videonya, dirancang untuk memberi pengalaman yang benar kepada pelanggan ipsy. Penata topan yang menawarkan video di YouTube termasuk Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks dan Jessica Harlow. Semua stylist secara eksklusif menggunakan produk yang dikirim di Glam Bags untuk menunjukkan bagaimana penampilan dapat dibuat dengan produk tersebut. Pada Januari 2016, Phan dan penata ipsy lainnya menjangkau lebih dari 45 juta pemirsa setiap bulannya. Angka ini spekulatif berdasarkan langganan saat ini dan YouTube suka; Namun, jumlah ini diperkirakan akan terus meningkat.

Masa Depan Ipsy

Ipsy menghadapi persaingan yang paling signifikan dari Birchbox, perusahaan yang menawarkan layanan serupa untuk harga komparatif. Namun, Phan berpendapat bahwa Birchbox tidak dipersonalisasi dan tidak sesuai dengan hubungan interpersonal dengan pelanggan. Ketika menyangkut angka, Birchbox telah sukses sejak diluncurkan pada pertengahan 2010. Birchbox telah menggunakan modal usaha kecil sebesar $ 12 juta untuk menciptakan sebuah perusahaan yang menghasilkan sekitar $ 125 juta per tahun. Namun, sebagian dari pendapatan ini dihasilkan dari penjualan produk berukuran penuh secara online, sementara pengiriman bulanan hanya mencakup produk berukuran sampel yang umumnya untuk perawatan kulit.

Phan tidak peduli. Pada tahun 2015, ipsy mulai mengumpulkan pendapatan tahunan sebesar $ 150 juta dan telah memperluas layanannya. Pada bulan Mei 2015, ipsy meluncurkan Studio Terbuka ipsy untuk membantu mengajar dan mengembangkan pencipta kecantikan dan makeup artist yang sedang naik daun. Studio-studio ini memungkinkan pencipta masa depan untuk menggunakan ruang studio secara gratis untuk berlatih dan mengembangkan keterampilan mereka. Forum ipsy Open Studios juga memungkinkan pencipta akses ke pembinaan pribadi dengan Phan dan konferensi dan acara networking. Banyak pembuat konten mengembangkan hubungan perubahan karir dan tip dan trik yang akan mendorong masa depan mereka. Program studio ini juga dengan cepat menjadi alat pemasaran untuk ipsy dan telah menyebabkan peningkatan langganan yang stabil. Ketika ipsy sampai pada titik melepaskan penawaran umum perdana (initial public offering / IPO), saham tersebut akan menjadi saham yang harus ditonton.