Teknologi pemasaran (teknologi pemasaran) sedang terbakar. Menurut penelitian terbaru, pendanaan untuk teknologi pemasaran mendekati $ 3. 8 miliar pada kuartal ketiga tahun ini, yang sebenarnya jauh lebih tinggi, mengingat angka ini tidak termasuk akuisisi yang tidak diungkapkan dan investor malaikat. Angka tersebut menunjukkan kenaikan dari $ 3. 2 miliar dana untuk sektor ini pada kuartal kedua, dan naik dari $ 1 miliar selama kuartal pertama tahun ini.

Tentu ada permintaan akan teknologi pemasaran. Laporan Dewan CMO baru-baru ini menemukan bahwa 81% pemasar sekarang menggunakan hingga 10 solusi awan yang berbeda atau teknologi pemasaran lainnya. Sebenarnya, teknologi pemasaran telah meledak sedemikian cepat sehingga banyak perusahaan merasa perlu untuk menunjuk posisi eksekutif tingkat C yang baru, Chief Marketing Technology Officer. (Untuk bacaan terkait, lihat: Lima Teknologi yang Paling Mengganggu pada tahun 2015 .)

Batas Pendanaan yang Mengesankan untuk Perusahaan Teknisi Pemasaran

Di antara perusahaan yang mendapatkan keuntungan dari peningkatan dana pada kuartal ini adalah AdAgility. Perusahaan, penyedia solusi penjualan silang pribadi, onsite dan mobile, mengumpulkan $ 1. 6 juta. Menurut perusahaan, pihaknya berencana menggunakan dana tersebut untuk mempercepat pertumbuhan perusahaan yang sudah kuat. Boston Seed Capital, yang memimpin putaran pendanaan, melaporkan bahwa AdAgility telah melanggar bidang pemasaran-teknologi. Dengan pendanaan baru, AdAgility akan dapat membuat kemajuan lebih lanjut dalam pengembangan kerangka kerja skalabel untuk wadah penawaran asli. Perusahaan ini membantu situs e-commerce dalam meningkatkan kemampuan upsell mereka menggunakan analisis prediktif untuk memberikan penawaran cross-sell yang paling relevan kepada pengguna.

Juga mengamankan dana selama kuartal ketiga adalah Zeta Interactive, yang menghasilkan dana $ 125 juta yang mengesankan pada bulan Juli. Perusahaan berusia delapan tahun hampir tidak startup, namun terus memanfaatkan permintaan akan solusi teknologi pemasaran, seperti skor keterlibatan konsumen real-time dan segmentasi pelanggan. Menurut perusahaan, ini adalah generasi pemasaran berikutnya. (Untuk lebih lanjut, lihat: 8 Startup Tekanan Tercepat .)

Dimana Potensi Tek Pemasaran Paling Kuat

Bidang teknologi pemasaran telah memanas sampai tingkat tertentu pada tahun lalu bahwa usaha Para kapitalis sekarang praktis tersandung satu sama lain untuk mengisi ruang dengan solusi baru untuk masalah besar. Seiring teknologi pemasaran terus mengkonsumsi potongan anggaran perusahaan yang lebih besar dan lebih besar, potensi di tempat ini tumbuh, tidak menunjukkan tanda-tanda melambat dalam waktu dekat.

Salah satu alasannya adalah bahwa sementara awan pemasaran telah menunjukkan janji yang signifikan, sebagian besar pemain perangkat lunak besar belum dapat mengikuti peningkatan data pelanggan yang berkembang pesat dan terus mengalir ke pasar.Teknologi Beacon sendiri telah membuat dampak yang luar biasa di lapangan. Sehubungan dengan perkembangan ini, para pemula sedang diluncurkan dengan kecepatan tinggi, dan mencari dana yang diperlukan untuk menjembatani kesenjangan ini.

Saat ini, kategori terpanas di bidang teknologi pemasaran adalah analytics. Meliputi analisis aplikasi, analisis prediktif, analisis perilaku data besar dan alat pengoptimalan tingkat konversi, analisis mencakup banyak hal. Pada akhirnya, ini semua tentang data pelanggan. Sekarang ada lebih banyak data untuk dianalisis daripada sebelumnya. Dan terus meningkat. Dengan menangkap, memahami dan mengambil tindakan untuk mengatasi masalah ini, merek dan pemasar memiliki banyak keuntungan.

Maraknya mobile juga telah berkontribusi besar terhadap meningkatnya permintaan akan analisis yang lebih kuat dari pemasar. Ketika Mixpanel, sebuah startup analisis mobile, menghasilkan dana sebesar $ 65 juta yang mencengangkan, dengan valuasi $ 865 juta pada akhir tahun lalu, ini menandai pergeseran pasti dalam industri teknologi pemasaran. Data berfungsi sebagai sumber kehidupan dari setiap perusahaan pemasaran yang sukses. Kenaikan pesat solusi startup yang bertujuan untuk membantu merek dan pemasar dalam memanfaatkan data tersebut membuktikan betapa banyak peluang hadir di ruang ini. (Untuk informasi lebih lanjut, lihat: Bagaimana Data Besar Berubah Menjadi Pemasaran .

Garis Bawah

Dengan lebih banyak platform yang tersedia sekarang daripada sebelumnya, untuk menarik perhatian konsumen, pemasaran menjadi kurang dalam memilih sebuah platform dan lebih banyak lagi tentang melacak konsumen mana pun mereka berada. Merek yang sukses tidak lagi menjadi transisi ke platform pemasaran baru terlebih dahulu. Sebagai gantinya, mereka memindai keseluruhan spektrum teknologi yang tersedia untuk berinteraksi dengan konsumen di seluruh keseluruhan pengalaman digital mereka sehubungan dengan bagaimana pelanggan menyentuh merek itu.

Untuk saat ini, data tentang interaksi tersebut dari mengikuti merek di media sosial untuk melakukan pembelian ditempatkan di kompartemen yang benar-benar terpisah. Akibatnya, pemasar mengalami keterbatasan dalam memanfaatkan data tersebut agar lebih menyesuaikan upaya pemasaran mereka dengan jalur pelanggan untuk membeli. Perusahaan teknologi pemasaran yang mampu menjembatani kesenjangan itu bisa mengubah keseluruhan industri. Berdasarkan jumlah investor yang bersedia dimasukkan ke dalam teknologi pemasaran, ini adalah ruang yang akan terus menunjukkan pertumbuhan yang kuat baik ke masa depan.