Selalu merasa ke mana pun Anda pergi, Anda dikelilingi oleh Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0 96% Dibuat dengan bahan baku 4. 2 6 ) lokasi.

Ingat 2009, ketika tiga lokasi Starbucks berada di satu persimpangan jalan yang ramai di Houston?

Nah, ada satu perbatasan yang masih belum dimanfaatkan oleh Starbucks: Italia.

Tiga dekade setelah melakukan perjalanan ke Milan, Italia mengilhami pendiri Starbucks Howard Schultz untuk meluncurkan sebuah rantai kopi. [ Namun, itu akan berubah (misalnya, baca Bagaimana Menghasilkan Uang dari Starbucks .

Tiga dekade setelah melakukan perjalanan ke Milan, toko-toko di Amerika Serikat, perusahaan tersebut membuka toko pertamanya di "Ibukota Moral Italia. "The New York Times

melaporkan bahwa eksekutif Starbucks ragu untuk membuka lokasi di negara ini karena budaya kedai kopi yang telah lama dan berkembang.

Tapi firma tersebut membuat pengumuman yang berani selama Milan Fashion Week.

"Impian perusahaan selalu telah menyelesaikan lingkaran dan membuka di Italia, tapi kami belum siap," kata Ketua dan CEO Starbucks Howard Schultz akhir pekan lalu.

Perusahaan akan membuka lokasi pertamanya di awal tahun 2017 bekerjasama dengan pengembang real estat Italia Percassi dan berencana untuk mematuhi tradisi kopi lokal kota.

"Pasti akan ada sebuah bar," kata Schultz kepada

Times . "Kami tidak datang ke sini untuk mengajar orang Italia membuat kopi - sama sekali tidak seperti itu … Kita harus mendapatkan rasa hormat. "Kami tahu bahwa kita akan menghadapi tantangan unik dengan dibukanya kedai Starbucks pertama di Italia, negara kopi, dan kami yakin bahwa orang Italia siap untuk menjalani pengalaman Starbucks, seperti yang telah terjadi. di banyak pasar lainnya, "kata Antonio Percassi, penerima lisensi dan operator Starbucks Italia Percassi. Percassi akan membantu perusahaan mengembangkan lokasi tambahan di seluruh negeri di masa depan.

Perusahaan tersebut mengatakan akan membangun operasi di negara ini "dengan kerendahan hati dan rasa hormat" terhadap budaya kopi Italia (untuk lebih banyak lagi, baca Starbucks Sebagai Contoh Model Rantai Nilai)

Schultz menemukan inspirasinya untuk Starbucks selama perjalanan bisnis pertamanya dari Milan ke Verona sekitar 33 tahun yang lalu. Schultz tertarik pada budaya kopi Italia, yang memiliki penekanan pada keahlian, komunitas, dan penekanan pada rasa dan kualitas. Visi Schultz lepas landas di U. S. dan 66 negara lainnya. Perusahaan ini memiliki 22.000 gerai di seluruh dunia.

Meskipun sukses hampir instan di U. S., perusahaan tersebut telah berjuang di pasar luar negeri lainnya. Perusahaan ini membutuhkan waktu lebih dari 17 tahun untuk mendapatkan keuntungan di Inggris.Sementara itu, perusahaan tersebut menutup sebagian besar gerainya di Australia setelah gagal menunjukkan tingkat pengembalian yang dapat diandalkan (untuk selengkapnya, baca

Resiko Terbesar Berinvestasi dalam Saham Starbucks (SBUX)

Keputusan untuk memperluas ke Italia tampil pas di permukaan, mengingat bahwa Milan adalah tempat kelahiran espresso.

Namun, Italia hanya merupakan konsumen minuman terbesar di Eropa pada tahun 1999an. Menurut data Federasi Kopi Eropa, Finlandia memegang kehormatan tertinggi, diikuti oleh Austria dan Swedia.