Karena pergeseran gaya hidup yang meluas, disebabkan oleh banyak faktor termasuk kesadaran lingkungan, tren Millennial, dan peningkatan kesehatan dan kesehatan masyarakat, banyak konsumen saat ini menuntut transparansi yang lebih besar dalam pembelian mereka. Mereka berusaha untuk mengetahui dari mana produk mereka berasal dan apa sebenarnya bentuknya. Sementara peralihan gaya hidup ini jelas mengenai dampaknya pada industri makanan, karena para pemimpin pasar berebut menawarkan penawaran transgenik dan penawaran bebas-aditif, kategori produk konsumen alami pertumbuhan tinggi lainnya seperti bayi, perawatan pribadi, rumah tangga dan kosmetik mungkin diabaikan.

Natural Vs. Produk Tradisional

Sebuah studi baru-baru ini oleh Kline Research menunjukkan semakin banyak konsumen memilih untuk membayar premi untuk produk yang alami atau yang mereka anggap alami. "Laporan tersebut mengindikasikan bahwa pada tahun 2016, pasar perawatan pribadi mencapai pertumbuhan 9% di U. S. dan 8% di U. K. Industri perawatan pribadi alami dan organik yang trennya berada di jalur yang bernilai $ 25. 1 juta pada tahun 2025, menurut Grand View Research. Kline menemukan bahwa dalam kategori "kategori benar-benar alami", produk, tingkat pertumbuhan tiga kali lipat diamankan dari pemain niche seperti Honest Beauty, Farmacy dan SheaMoisture.

Keberhasilan kategori alami ini datang dengan mengorbankan pemain besar tradisional yang lamban dalam masa transisi. Misalnya, pada kuartal pertama tahun 2016, Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139. 76-0. 23% Menciptakan penurunan 14% dalam merek dagang produk bayi merek dagang, karena chief executive officer perusahaan tersebut mengumumkan "rencana yang sangat kuat untuk meluncurkan [bayi] kami [kategori]" karena "sepertinya ibu Millennial mencoba banyak merek alami organik baru … merek premium. "

Salah satu merek eko yang lebih besar dan sukses yang mencuri pangsa pasar dari para pemimpin warisan adalah aktris Jujur milik Jessica Alba. Dengan sebuah misi untuk "mendefinisikan merek keluarga," Jujur Co menawarkan berbagai macam produk bayi dan rumah tangga yang aman, ramah lingkungan, nyaman dan terjangkau. Perusahaan itu, senilai $ 1. 7 miliar, telah mengumumkan rencana untuk go public tahun lalu, sementara berita yang dirilis pada bulan September mengindikasikan perusahaan tersebut dalam pembicaraan akuisisi dengan perusahaan barang kemasan konsumen yang lebih besar dan lebih tradisional. Mengukut laporan Jujur Co mengaduk pendapatan $ 300 juta untuk pendapatan ramah lingkungan pada tahun 2015, mayoritas dihasilkan melalui penjualan online.

Produk Alami Mencuri Industri M & A

Memperhatikan permintaan produk alami yang meningkat pesat dan pertumbuhan startup baru yang pesat, perusahaan barang konsumen tradisional dengan kapasitas tinggi tampak berkembang dengan membangun kekayaan alaminya sendiri. divisi atau memperoleh saingan yang lebih kecil.

Kecenderungan alami menjelaskan akuisisi strategis produsen rumahan rumah tangga berbasis Vermont yang ramah lingkungan di Generasi Ketujuh di sebuah kesepakatan diperkirakan bernilai antara $ 600 juta dan $ 700 juta. Unilever lebih jauh menunjukkan komitmennya terhadap bisnis yang berkelanjutan dengan merek Dove "terilhami" baru untuk pria, Dove Men + Care Elements, yang diumumkan awal bulan ini. "Kami benar-benar berusaha memanfaatkan 'saya berhubungan dengan alam' dan menghidupkannya untuk konsumen," kata VP Pemasaran Dove Nick Soukas.

Pada dasarnya semua merek konsumen utama lainnya telah menemukan kesuksesan dengan produk alami. Clorox Co (CLX CLXClorox Co127 73-0. 30% Menciptakan garis perawatan ramah lingkungan Burt's Bees tumbuh di tengah digit tunggal kuartal terakhir, di atas pertumbuhan dua digit tahun lalu. Colgate-Palmolive Co (CL

CLColgate-Palmolive Co70.25 + 0. 14%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) menyoroti "pertumbuhan volume yang kuat" dari pemeliharaan tubuh Tom's of Maine yang berkelanjutan. produk dalam pendapatan kuartalan terbaru.

Procter & Gamble Co. (PG PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% baru saja memulai debutnya dengan bio pertamanya. berbasis deterjen, Tide Purclean, yang menurut CFO perusahaannya sudah "menguasai 7% pangsa segmen murni dan naturals dan mendorong lebih dari 150% pertumbuhan segmen alami. Pada akhirnya, kita dapat mengharapkan tren untuk terus berlanjut bagi pemain tradisional besar dan pesaing ceruk baru untuk memberikan basis konsumen yang sadar akan pertumbuhan dengan produk yang berisi daftar bahan dan transparansi yang lebih besar tentang asal-usul mereka. . Di lansekap M & A, sekarang jarang menemukan perusahaan produk alami dengan pendapatan tahunan lebih dari $ 200 juta yang belum pernah diperoleh atau belum dalam proses mempertimbangkan alternatif strategi. Sementara konsumen yang sadar telah mengilhami kampanye greenwashing yang tidak bersemangat oleh para pemain besar di masa lalu, perusahaan-perusahaan besar akan datang untuk menemukan bahwa mereka harus benar-benar berkembang karena kluster Millennial yang baru menuntut transparansi dan integritas bisnis. (Lihat juga:

Bagaimana Konsumen Sadar Mengubah Bisnis

.)