Tren Dan Pertumbuhan di Industri Periklanan Digital

Lebih Dalam Mengenal Tren “Hybrid Advertising” | Selasa Startup #43 (Maret 2024)

Lebih Dalam Mengenal Tren “Hybrid Advertising” | Selasa Startup #43 (Maret 2024)
Tren Dan Pertumbuhan di Industri Periklanan Digital

Daftar Isi:

Anonim

Iklan internet telah berubah dari taruhan yang tidak pasti untuk dijadikan platform utama bagi sebagian besar pemasaran perusahaan. Di U. S., pertumbuhan iklan digital terus meningkat sebesar dua digit berdasarkan pendapatan tahunan, dengan pendapatan 2015 cenderung melebihi $ 50 miliar. Artikel ini akan melihat beberapa tren yang muncul dari pertumbuhan yang solid ini.

Periklanan Seluler

Sementara iklan digital U. S. telah berkembang secara signifikan, periklanan mobile telah melampaui semua platform lainnya, tumbuh sebesar 76 persen pada tahun 2014 dibandingkan dengan pertumbuhan keseluruhan sebesar 16 persen. Total pendapatan dari iklan di aplikasi gratis dan umpan media sosial melebihi $ 10 miliar untuk pertama kalinya pada tahun 2014. Seluler tidak menantang iklan penelusuran untuk posisi teratas, namun laju pertumbuhan pendapatan menunjukkan hal itu dapat terjadi suatu saat nanti. (Untuk yang lebih, lihat: Periklanan Dari TV ke Internet: Sejarah Industri .)

Pemasaran Programatik

Pasar untuk periklanan digital telah berkembang untuk memberikan penawaran real-time. Daripada masuk untuk iklan bulanan atau mingguan, gunakan BPT atau tayangan sebagai ukuran utama, penawaran waktu nyata yang memungkinkan situs, atau penerbit untuk menghapus ruang iklan mereka di bursa. Pengiklan dapat membuat rencana pembelian otomatis berdasarkan data yang ditawarkan pada pertukaran iklan lintas platform, yang memperkenalkan elemen perdagangan keuangan ke iklan digital. Misalnya, perusahaan mungkin memiliki konsumen tertentu dalam pikirannya, seperti seorang ibu yang belum membeli kendaraan dalam lima tahun, dan beberapa platform akan memiliki data demografis dan iklan untuk dijual.

Secara lebih luas, kampanye dapat menargetkan siapa saja yang telah mengunjungi situs pengiklan dalam dua minggu terakhir di semua inventaris yang tersedia, yang berarti satu pembelian dapat menekan beberapa situs dan platform media sosial. Pada dasarnya, perusahaan dapat mengotomatisasi pembelian iklan mereka dengan menetapkan parameter dan anggaran dan men-tweaknya sesuai dengan kinerja kampanye secara real time. Pertumbuhan periklanan program menarik lebih banyak dan lebih banyak persediaan iklan premium, mungkin mendorong beberapa penerbit digital untuk melihat-lihat kelebihan penjualan mereka. (Untuk yang lebih, lihat: Mesin Pemasaran Hijau .)

Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah tren lama yang telah dibuat baru lagi. Banyak pengiklan telah berjuang untuk mengukur pengaruh spanduk dan iklan bergambar pada konten orang lain. Apakah iklan untuk Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) pada artikel tentang bagaimana memilih truk membantu penjualan? Bagaimana pengenalan merek? Ini adalah pertanyaan yang mungkin tidak pernah dijawab untuk kepuasan pemasar atau penerbit. Untuk alasan ini, pemasaran konten sering dijadikan alternatif yang menarik.

Alih-alih menyajikan iklan, perusahaan memasukkan promosi pemasaran mereka ke dalam konten itu sendiri. Hal ini dapat bermanifestasi dalam bentuk konten yang disesuaikan dengan penayang, yang dapat disponsori oleh pengiklan atau konten yang dipublikasikan langsung oleh pengiklan. Ada beberapa peringatan untuk menghabiskan waktu dan uang bisnis untuk pembuatan konten, namun keberhasilan beberapa perusahaan telah memberi kaki segar pada gerakan "merek sebagai penerbit". Sebagai contoh, Anheuser-Busch InBev's (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) Kerajinan bir Shock Top mengeluarkan enam paket video yang berfungsi sebagai kampanye iklan pra-putar perusahaan dan mengumpulkan lebih dari satu juta tampilan. (Untuk yang lebih, lihat: Kekuatan Pencitraan Merek .

Inti

Pertumbuhan industri periklanan digital akan berlanjut bersamaan dengan beberapa inovasi yang dipaksakan. Banyak teknik desktop standar, seperti berfokus pada cookie, gagal menerjemahkan ke seluler, dan tingkat baru data demografis dan penawaran real-time telah membunuh kebutuhan akan pembelian iklan secara acak. Orang juga menjadi semakin letih dalam hal periklanan, memaksa perusahaan untuk menyimpan pesan mereka dengan cara yang kreatif. Akhirnya, sementara U. S. adalah pot pendapatan $ 50 miliar, ada seluruh dunia konsumen terhubung untuk iklan digital di luar sana, jadi masa depan cerah.