Periklanan telah berlangsung jauh dari hari-hari yang diabadikan di "Orang Madang". Kami sekarang memiliki penempatan produk virtual, pemasaran aroma, pemasaran media sosial dan sejumlah inovasi lain yang memungkinkan industri lama ini mempelajari trik baru. Pada artikel ini, kita akan fokus pada industri periklanan digital dan melihat lanskap sekarang dan beberapa perubahan penting di cakrawala.

Mainstays Periklanan Digital

Sebelum kita masuk ke dalam inovasi, ada baiknya melihat alat pemasaran digital asli yang telah macet. Beberapa telah diupgrade untuk bekerja dengan platform baru seperti media sosial, namun fungsi utamanya tetap tidak berubah.

Spanduk dan Sidebars

Penempatan iklan tradisional, yang berarti spanduk dan kotak yang disematkan di halaman konten, adalah tiruan iklan digital. Meski sesekali menunjukkan umurnya, penempatan iklan tidak akan hilang. Jika Anda melihat ke kanan teks ini, kemungkinan Anda akan melihat iklan ditempatkan di sana karena merupakan salah satu titik manis yang masih menghasilkan tampilan. Namun, kebiasaan browsing telah berevolusi ke titik di mana banyak dari kita iklan kita buta. Inilah sebabnya mengapa beberapa media online telah kembali ke iklan pop-up (timed atau untimed) atau iklan penempatan latar belakang untuk mengganggu pola penayangan yang biasa.

Pasar Iklan Sajikan

Selain mengocok slot display, cara iklan ini disajikan hari ini berbeda dari satu dekade yang lalu. Banyak penayang online menawarkan inventaris iklan melalui bursa yang memungkinkan pengiklan membayar per klik daripada per tampilan. Model harga ini telah menyakiti beberapa, namun menguntungkan pengiklan dengan memastikan setidaknya beberapa interaksi dengan iklan di luar kesan.

Teknologi yang mendasari server iklan ini telah ditingkatkan untuk menggabungkan lebih banyak data pengguna untuk meningkatkan keakuratan iklan berdasarkan lokasi dan demografis. Pembelian real time dengan tepat, iklan bertarget yang membangun data demografis menjadi kenyataan. Tidak mengherankan bahwa Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) adalah pemimpin dalam hal ini. lapangan dan juga terus memiliki iklan pencarian, andalan lain dari iklan online.

Email

Iklan email dan kupon digital melengkapi alat asli yang masih digunakan dalam pemasaran digital saat ini. Ruang iklan pada ledakan email ke basis data berpemilik mempertahankan nilai karena email adalah tingkat kontak di luar tampilan pasif serta titik distribusi untuk promosi dan kupon yang dapat dilacak. Kupon digital, bagaimanapun, telah menambahkan media sosial sebagai saluran distribusi, seperti munculnya Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5. 48 + 0. 37% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) telah menunjukkan. Dengan kupon media sosial, agen pengiriman bukan lagi penerbit, tapi platform di mana peraturan dari mulut ke mulut.

Pemasaran Konten

Pemasaran konten mendapatkan sedikit penggubahan citra sendiri, sekarang sering disebut sebagai "iklan asli". Pada akhir hari, masih melibatkan pembuatan pesan pemasaran ke konten itu sendiri dan membuat konten itu menarik atau berguna bagi penonton untuk mencarinya. Alih-alih menempatkan iklan pada konten yang relevan, pemasaran konten mendorong perusahaan membuat konten yang relevan yang mendukung bisnisnya. Bagi banyak industri, pemasaran konten sekarang menjadi taruhan meja. Misalnya, setiap situs makelar akan memiliki konten tentang cara membeli rumah atau apa yang diharapkan, dengan pesan tersirat bahwa makelar barang pasti akan mempermudah semuanya.

Area Inovasi

Saat internet terutama teks dan gambar di komputer, alat yang sebelumnya diperintah. Dengan munculnya perangkat mobile, video online, dan media sosial, pendekatan baru telah muncul.

Social Media Marketing

Anda sekarang dapat berteman dengan merek ikonik seperti Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224. 26 + 0. 03% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan GE (GE Gtalener Electric Co20. 13-0. 05% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Media sosial telah memberi merek platform baru untuk terlibat dengan pelanggan mereka, melampirkan wajah manusia ke citra perusahaan. Tambahkan ke ini kemampuan untuk mensponsori dan meningkatkan posting di seluruh platform dengan jutaan pengguna, seperti pada Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), dan Anda memiliki merek-sebagai -publisher ide yang digunakan dalam pemasaran konten yang didukung oleh umpan balik langsung mengenai konten yang dibagikan.

Penempatan Produk Digital

Smartphone yang menjalankan aplikasi menawarkan kepada pengiklan platform lain untuk mengeluarkan pesan mereka. Periklanan seluler, terkadang disebut Appvertising, dapat berupa iklan video berjangka waktu, iklan teks dalam game, atau bahkan penempatan produk digital. Yang terakhir ini dimulai sebagai tradisi Hollywood dan kemudian beralih ke dunia konsol videogame, dan akhirnya masuk ke telepon Anda. Sudah gamer telah melihat Mario di Mercedes dan kotak Pizza Hut digunakan sebagai tameng dalam permainan. Penempatan produk mobile juga menghiasi Zynga's (ZNGA ZNGAZynga Inc3. 86-1. 53% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Namun, faktanya adalah bahwa game mobile perlu memonetisasi penonton untuk membuat model bekerja, jadi mereka secara aktif mencari cara baru untuk melakukannya.

Penempatan produk digital juga membuka dunia periklanan surut, dimana video yang ada dapat diubah untuk menempatkan produk. Alih-alih menjalankan iklan pra-putar atau pasca-putar di video musik, misalnya, video dapat disesuaikan untuk mengubah sebotol Cristal ke merek yang berbeda, mungkin dengan data lokasi pemirsa yang membantu menempatkan merek yang tersedia di sekitar.

Ini tidak terlalu revolusioner sampai Anda mempertimbangkan koleksi film dan acara TV yang banyak orang mengakses melalui layanan streaming seperti Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Dibuat dengan bahan baku 4. 2. 6 ). Bayangkan jika Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) atau Toyota (TM < TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dapat memiliki mobil pahlawan di setiap film aksi 90-an yang diganti dengan Sedan terbaru mereka. Atau jika Gregory Peck's Atticus Finch melepaskan kacamata berbingkai tanduk untuk sepasang bingkai desainer dari Ray-Ban. Inilah jenis kemungkinan pemasaran digital yang membuat beberapa orang merasa tidak nyaman, sambil memberi tahu pengiklan dan firma pemasaran tentang ekstasi. Internet of Things

Pemasaran digital berlanjut di jalur pertunangan konstan dengan internet hal. Dengan berkembangnya perangkat yang mendukung jaringan, ada ruang baru bagi pengiklan untuk mengeluarkan air liur. Jika lemari es bisa mengkategorikan isinya dan melihat Anda kekurangan minuman, apakah peregangan untuk memesannya telepon Anda dengan kupon enam pak bir? Bagaimana dengan termostat yang menyediakan daftar kontraktor lokal yang disetujui jika indra nilai insulasi Anda lebih rendah dari rata-rata? Begitu rumah kita mulai berbicara, merek pasti ingin berbicara.

The Bottom Line

Periklanan digital telah melampaui internet. Ini bukan lagi spanduk di situs web, pra-putar di video YouTube, atau tautan teks yang sedang dicari, meskipun ini masih merupakan kekuatan. Periklanan digital memungkinkan perusahaan menjangkau Anda melalui permainan seluler, film klasik, dan bahkan peralatan rumah Anda. Kami semakin terhubung dan kami menggunakan konektivitas tersebut untuk menginformasikan keputusan kami, jadi tidak dapat dipungkiri bahwa perusahaan ingin berada di sana dengan pesan pemasaran mereka saat keputusan tersebut dibuat.