Bukan iklan televisi yang hampir punah, namun model bisnis iklan TV berada pada masa transisi besar. Ya, kita semua masih berkumpul untuk menonton iklan selama Super Bowl, tapi semuanya pasti telah berubah sejak masa kejayaan iklan digambarkan dalam acara "Mad Men," saat satu iklan TV bisa mengubah dunia - atau setidaknya memutar nomor penjualan perusahaan .

Periklanan TV masih merupakan salah satu cara paling efektif untuk menciptakan kesadaran tentang produk atau merek, namun belanja iklan beralih ke dunia digital dan perusahaan media berusaha mencari solusinya. Berikut adalah ikhtisar tentang bagaimana iklan TV bekerja, dan bagaimana perubahannya.

Waktu adalah (Hampir) Semuanya

Menurut Ringkasan Survei Penggunaan Waktu Amerika, individu berusia 15 tahun dan menghabiskan sekitar 2. 8 jam per hari menonton TV. Secara umum, selama bulan pertama iklan televisi mengudara, perusahaan dapat mencari peningkatan penjualan sebesar 5%. Setiap saluran memiliki batasan waktu tertentu bila menyangkut panjang iklan yang dapat mereka tampilkan, serta batasan mengenai materi pelajaran. Jadi, saat acara anak-anak pagi, Anda mungkin tidak akan melihat iklan bir, dan beberapa saluran kabel bisa lolos dengan iklan-iklan yang lebih agresif daripada jaringan yang lebih konservatif.

Untuk usaha kecil dengan anggaran iklan terbatas, sangat penting untuk memilih waktu yang tepat dengan harga yang tepat untuk menayangkan iklan mereka. Ini bukan hanya tentang seberapa sering iklan ditampilkan-ini tentang mendapatkan banyak bola mata pada iklan sebanyak mungkin setiap kali mengudara. Perusahaan merek dan media juga bekerja untuk mencocokkan demografi pemirsa setiap pertunjukan ke pasar produk yang dijual. Popularitas program dan berapa kali pengiklan setuju untuk mengudarakan iklan semuanya berdampak pada total biaya menjalankan iklan.

Karena ini adalah salah satu acara yang paling banyak ditonton tahun ini di Amerika Serikat, sebagian besar iklan priciest ditampilkan selama Super Bowl. Pada tahun 2015, NBC membebankan sekitar $ 4. 5 juta untuk tempat 30 detik. Meskipun model iklan TV berubah karena adanya pergeseran ke pemrograman online dan layanan streaming seperti Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 >) dan Hulu, periklanan selama acara live programming seperti Super Bowl, olimpiade atau pertunjukan seperti perayaan ulang tahun ke-40 malam 99 th ^{masih kuat. Jika ini menunjukkan bahwa orang ingin menonton secara real time, periklanan real estat kompetitif. Istilah "primetime" biasa berarti puncak zaman ketika tingkat penonton berada pada puncaknya, namun dengan menonton pesta, DVR dan streaming, definisi primetime jauh berbeda dari sebelumnya.} Upfronts and Sweeps

Jika Anda pernah membaca tentang industri televisi, Anda mungkin pernah mendengar semua tentang musim depan. Ini adalah musim penjualan di musim semi ketika pemasar dapat membeli siaran televisi komersial (dan iklan digital) beberapa bulan sebelum musim gugur dimulai. Presentasi dimuka pertama terjadi pada tahun 1962, dan sekarang setiap tahun jaringan utama mengungkapkan acara mendatang mereka dan berharap ruang iklan terjual. Ada juga periode "menyapu" TV, yang terjadi pada waktu yang ditentukan sepanjang tahun, saat pertunjukkan tiba-tiba akan mulai memiliki tamu istimewa atau acara wajib yang harus-lihat (pikirkan, pernikahan Cam dan Mitchell di sitkom ABC, "Keluarga Modern" atau banyak hyped kematian karakter utama dalam drama, "The Good Wife"). Pada gilirannya, data Nielsen Holdings NV (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37.38 + 1. 47% Dibuat dengan data dan pemeringkatan Highstock 4. 2. 6 ) yang digunakan untuk menentukan tarif iklan untuk lokal stasiun. Selama bertahun-tahun, pengiklan dan jaringan telah menggunakan rating

Nielsen dan BPS metrik harga (atau biaya per seribu, sebuah barometer dengan biaya mencapai 1.000 pemirsa). Akhir-akhir ini, pengukuran itu menjadi kurang penting karena teknologi mengubah cara dan kapan orang menonton program. Jika pengiklan mulai berfokus pada penargetan jenis pemirsa yang sangat pilih, mereka dapat berhenti berfokus pada waktu yang tepat pertunjukan mengudara. Ini tentang menemukan khalayak yang tepat, dan bukan dengan asumsi jangka waktu tertentu adalah tiket emas. Menurut "Ragam," perusahaan, "cenderung melakukan antara $ 8 miliar dan $ 9 miliar untuk menyiarkan iklan TV primetime," dan $ 9 miliar sampai $ 10 miliar setiap tahun sebagai bagian dari muka dimuka. Selama beberapa dekade, pertunjukkan itu ditayangkan antara 8 p. m. dan 11 hal. m. adalah target utama. Ini masih merupakan slot waktu yang didambakan, namun dorongan untuk digital membuatnya sedikit kurang diminati.

Going Digital

Model iklan TV berubah drastis dengan munculnya DVR dan TiVo. Tiba-tiba pemirsa bisa memilih apakah mereka ingin menonton iklan atau tidak, dan jutaan orang mulai melakukan penerusan cepat. Pada tahun 2014, Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94.46 + 1. 27% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mengatakan bahwa pendapatan iklan dalam negeri di jaringan kabel Turner Broadcasting (CNN , TBS dan TNT) mengecewakan. Pada kuartal pertama tahun 2015, Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc17.10 + 3. 51% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mengatakan bahwa pendapatan iklan tumbuh hanya 1% dan peringkatnya pada periode tersebut lebih rendah. Angka ini bisa jadi karena banyak faktor, namun kepindahan ke digital pasti mengubah permainan. Selain itu, Insurer Allstate Corp. (SEMUA

ALLAllstate Corp99 09 + 1. 28% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mengatakan bahwa dari tahun 2013 sampai 2015 akan bergeser sekitar 20 % dari iklan TV dolar ke digital. Banyak merek juga memindahkan sebagian dari anggaran mereka ke video online untuk menargetkan pemirsa yang lebih muda yang cenderung mendapatkan hiburan online mereka. Pengiklan menghabiskan antara $ 8. 17 miliar dan $ 8. 94 miliar untuk naskah awalan 2014-2015 disiarkan, menurut "Variety. "Bandingkan dengan antara $ 8. 6 miliar dan $ 9. 2 miliar pada tahun 2013. Mereka menyisihkan "$ 9,6 miliar di muka komitmen periklanan untuk kabel," yang "turun sekitar 6%, atau sekitar $ 577 juta, dari $ 10. 2 miliar" tahun sebelumnya.

Dalam sebuah langkah besar lainnya, CNBC NBCUniversal mengumumkan bahwa dimulai pada kuartal keempat tahun 2015, tidak akan lagi bergantung pada data Nielsen untuk program berita bisnis siang hari, menurut

Adweek. Dengan kata lain, ketika menyangkut periklanan TV, model bisnis baru sedang dalam proses pengambilan. Perusahaan seperti Netflix bahkan tidak mengandalkan dolar iklan, dan jaringan tradisional dan pengiklan mencoba menemukan cara baru dan lebih baik untuk menjangkau target pemirsa mereka. The Bottom Line

Akhir-akhir ini, tidak seperti di acara "Mad Men," di mana iklan televisi menjadi real estat utama bagi merek yang mencoba menyebarkan berita tentang produk mereka. Sementara acara menunjukkan seperti Super Bowl tetap menguntungkan, perusahaan sedang berjuang melawan hal-hal seperti DVR, streaming online dan pemirsa muda yang mendapatkan hiburan secara online atau di ponsel mereka daripada di TV. Namun, tradisi seperti dimuka dan menyapu minggu tetap ada, dan iklan TV merupakan bagian penting dari rencana pemasaran perusahaan manapun.