Fashion adalah industri tren, dari kegilaan blue jean pada tahun 1950an hingga gerakan grunge pada tahun 1990an. Pertumbuhan baru-baru ini "athleisure" tidak berbeda. Athleisure adalah pakaian yang melayani tujuan ganda: cukup fungsional untuk digunakan untuk berolahraga, namun cukup bergaya untuk dipakai di luar gym atau studio kebugaran. Contoh paling menonjol dari item athleisure mungkin adalah celana yoga Lululemon, yang membawa industri pakaian jadi dengan badai. Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60 24-2. 51% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), dengan IPO $ 14 di tahun 2007, sekarang dihargai $ 64 per saham yang mencengangkan. Pertumbuhan athleisure menghadirkan peluang yang sangat nyata bagi merek pakaian dan investor.

Dampak pada Industri

Kekuatan bertahan dari tren ini berarti bahwa bahkan penyedia pakaian tradisional non-atletik, seperti Levi's, merasakan efeknya. Merek jeans telah mengalami penurunan penjualan dari $ 7 miliar menjadi $ 4. 8 miliar selama beberapa tahun terakhir. CEO Chip Bergh mengatakan bahwa Levi's "berebut" untuk mengejar tuntutan konsumen yang terus berkembang, dan perusahaan tersebut baru-baru ini mengubah garis denim wanita untuk lebih bersaing dengan kenyamanan dan kenyamanan celana yoga. Dengan merek andalan seperti Levi yang terburu-buru untuk memenuhi kondisi pasar saat ini, dan banyak lainnya mencoba menjadi Lululemon Athletica, Inc., yang harus diperhatikan oleh investor? (Untuk lebih, lihat: Kate Spade Is Next to Move Ke Wear Athleisure.)

Dimana Mampu Athleisure Akan Pergi?

Tren kebugaran adalah tempat yang baik untuk memulai saat mencari peluang pakaian. Popularitas yoga yang baru mendorong pertumbuhan Lulu, dan sekarang tren kebugaran fungsional berintensitas tinggi, seperti CrossFit, adalah pengaturan panggung untuk inkarnasi atletik baru. Kebugaran fungsional melibatkan penolakan terhadap mesin latihan yang mendukung latihan senam dan latihan beban. Fungsional kebugaran sering dilakukan di luar ruangan, dan banyak konsumen juga berkompetisi dalam acara seperti Spartan Run dan Tough Mudder lumpur yang berjalan dan rintangan. Kegiatan semacam ini membutuhkan pakaian yang lebih awet dan serba bisa daripada yoga.

Under Armour

Perusahaan yang harus diperhatikan di pasar ini adalah Under Armour, Inc. (UA

UAUnder Armor Inc10, 74-2, 10% Dibuat dengan Highstock 4 2. 6 ). Mereka mensponsori Mudder yang Tangguh dan mengisi ceruk pakaian berkualitas tinggi untuk aktivitas intensitas tinggi. Pendapatan perusahaan pakaian itu melonjak dari $ 1. 4 miliar di tahun 2011 menjadi $ 3 miliar pada tahun 2014. Di bawah Armor menyediakan serangkaian penuh kegiatan yang tahan lama namun tampan, termasuk legging atletik untuk pria, polos dan sweater untuk kedua jenis kelamin. Kualitas tinggi dan harga pakaian yang sepadan juga sesuai dengan strategi yang bekerja dengan baik untuk Lululemon. VF Corporation

VF Corporation (VFC

VFCVF Corp68 68-0. 57% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) adalah perusahaan induk dari banyak merek yang sukses. Dengan merek Lucy mereka, mereka memiliki pasar yoga athleisure yang tertutup. Selain itu, anak perusahaan mereka The North Face sedang beralih ke kebugaran fungsional dengan jalur Atletik Gunung mereka, dirancang untuk latihan yang ketat. Akhirnya, lini jeans populer VF Corp, Lee dan Wrangler, beradaptasi dengan permintaan barang santai yang lebih sempit. Mereka tampaknya memahami kesempatan yang ditawarkan atletik, dan melakukannya dengan baik untuk merebut pangsa pasar di seluruh papan. [ Nike Nike, Inc (NKE

NKENike Inc55 15-1. 59%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), dengan repertoar yang mencakup alas kaki yang berkualitas, memiliki Tepi pada menumbuhkan lini pakaian atletik mereka. Garis sepatu seperti Nike Metcon secara khusus membahas tren latihan intensitas tinggi yang baru. Tidak seperti yoga, kebugaran fungsional membutuhkan alas kaki, dan Nike menggunakan kompetensi inti mereka dalam sepatu untuk mempromosikan pakaian atletik mereka. Dari tahun 2011 sampai 2014, pendapatan Nike dari pakaian jadi telah meningkat dari $ 2. 1 miliar sampai $ 3. 9 miliar. Sebagai pakaian kebugaran menjadi lebih dan lebih populer, berharap untuk melihat Nike terus makmur. Garis Bawah Athleisure menyajikan peluang pertumbuhan bagi banyak perusahaan. (Untuk yang lebih, lihat: Saham Olahraga Teratas untuk Dimainkan

.

) Di bawah Armor, sebagai perusahaan yang lebih baru dan lebih khusus, kemungkinan akan menguntungkan. Dan perusahaan besar seperti Nike dan VF Corp, yang produknya kurang terspesialisasi, juga siap merebut saham besar dari pasar yang sedang berkembang ini.