Ketika A New Hope dirilis di hanya 42 bioskop pada tahun 1977, hanya sedikit yang memperkirakan bahwa waralaba tersebut akan berada beberapa dekade kemudian - apalagi menjual tangan dengan harga lebih dari $ 4 miliar , harga Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company100, 64 + 2. 03% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) membayar Lucasfilm pada tahun 2012 (Star Wars menyumbang sebagian besar dari nilai kesepakatan, meskipun beberapa pertimbangan diberikan pada film di mana Harrison Ford mengenakan topi).

Pada tanggal 25 Mei 2017 - ulang tahun ke 40 dari sekilas pertama dunia tentang Star Wars - bahkan $ 4 miliar itu terlihat seperti sebuah tawar-menawar. Jadi mengapa waralaba itu begitu berharga?

It is Demographic Grapeshot

Sejak tahun 1977, semua orang telah mendengar tentang Star Wars. Tentu saja, ada trilogi pertama yang membentang akhir 1970-an dan awal 1980-an, lalu trilogi kedua dari tahun 1999 sampai 2005, dan kemudian sebuah film animasi tahun 2008 berdasarkan serial animasi yang berlangsung dari tahun 2003 sampai 2005 (belum lagi tahun 1980an " Ewoks "dan" Droid "). Disney telah merilis dua film tambahan sejak Desember 2015, yang salah satunya adalah inauguarates trilogi ketiga. Di atas pemboman yang telah berlangsung lama melalui film dan TV, Star Wars memiliki banyak sekali buku, komik, permainan papan, dan permainan video. (Untuk lebih, lihat: Bagaimana Tepatnya Film Menghasilkan Uang?)

Intinya adalah setiap orang berusia antara 2 dan 60 berpotensi memiliki beberapa interaksi dengan franchise ini. Ini berarti bahwa ada banyak alasan yang berbeda untuk terus mengikuti waralaba - nostalgia untuk beberapa orang, penemuan baru untuk orang lain - dan banyak rute yang ada untuk masuk. Waralaba Star Wars dikelola dengan sangat baik selama ekspansi, tanpa ada konten spin-off yang mengurangi dari cerita inti yang diceritakan melalui film-film. Sebenarnya, cerita yang diceritakan melalui beberapa video game dan buku-buku dipandang sebagai perbaikan dari film-film tertentu.

Sudah Selesai Sebelum

Ada beberapa ekuivalen dengan alam semesta Star Wars yang telah mengembangkan jangkauan dan variasi konten demografis yang sama, dan semuanya adalah komoditas berharga. Salah satunya adalah franchise Harry Potter yang memiliki inti dalam buku dan film, dan aliran pendapatan tambahan dari mainan, taman hiburan dan videogame. Potterverse kemungkinan tidak akan meledak sementara J. K. Rowling mempertahankan kontrol langsung, namun potensinya ada di sana. Waralaba Star Trek adalah contoh lain, tentu saja, dan mengilhami fandom yang serupa antar generasi. Star Trek tumbuh dari TV ke film dan bukan ke arah lain seperti Star Wars, namun alam semesta yang diperluas saling sejajar dalam jangkauan dan jangkauan. (Untuk informasi lebih lanjut, lihat: The Economics of Summer Blockbuster Movies.)

Kemudian, tentu saja, kita memiliki Marvel Universe, yang merupakan pembelian Disney lain yang dilakukan sebelum pembelian Lucasfilm.The Marvel Universe hadir dengan sejarah yang lebih banyak dari pada franchise Star Wars dan ratusan karakter mapan untuk dikerjakan. Hal ini memungkinkan Disney untuk mempercepat produksi film dan TV, meningkatkan merchandising yang sudah ada dan memompa konten Marvel dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Tentu saja, Marvel Studios sudah memiliki beberapa rencana di tempat dan layak mendapat pujian penuh atas eksekusi ahli dari Iron Man (2008) sampai sekarang, namun keajaiban Disney dalam merchandising menambahkan pendapatan ekstra pada setiap film. Diperkirakan Disney sudah membuat kembali harga beli Marvel pada saat film Avengers pertama dirilis.

Ini Melampaui Jauh Box Office

Jelas, kemampuan untuk melepaskan diri dari film tentpole ke berbagai bidang konten dan barang dagangan adalah keuntungan utama yang mendasari banyak franchise film. Star Wars memiliki alam semesta yang luas, dengan peluang naik turun aliran naratif untuk cerita baru. Ini juga memiliki banyak pengalaman merchandising, dengan konsumen bisa membeli apa saja yang bisa dibayangkan. Ini termasuk patung-patung, model, kaos, perangko, komik, senjata Nerf, set Lego, botol air, gantungan kunci, tas telepon, kostum, selimut, tempat tidur yang berbentuk seperti Millennium Falcon, sandal, topi, pakaian Darth Vader yang sugestif, jam tangan , pemegang kartu nama, kotak makan siang, alat tulis, aksesoris mobil, peralatan dapur, barang bawaan dan masih banyak lagi.

Dengan Star Wars sekarang merupakan properti in-house, Disney akan terus mengembangkan barang dagangan dan mengintegrasikan merek dan jagad ke dalam bisnis resor dan taman hiburan. Mungkin kita akan melihat ruang tema di mana Anda bisa tidur di dalam replika Tauntaun, tapi kemungkinan akan dimulai dengan sesuatu yang kurang mengerikan. Singkatnya, Disney memberi Star Wars lebih banyak kesempatan untuk merchandising (kaos dengan Mickey sebagai Jedi, misalnya) dan konten cross-over baru.

Garis Bawah

Tidak ada keraguan bahwa Star Wars layak mendapatkan harga pembelian senilai $ 4 miliar plus. Penerimaan box office dari semua film melebihi jumlah tersebut jika Anda menyesuaikan diri dengan inflasi, dan ada kemungkinan besar film dengan penghasilan lebih tinggi masih ada di masa depan. Film-film ini akan didukung oleh banyak konten merchandising dan spin-off yang akan memberi nilai tambah bagi Disney selama bertahun-tahun yang akan datang. Singkatnya, nilai franchise Star Wars berhutang kepada konsumen - muda dan tua - yang membayar untuk melarikan diri ke "lama sekali di galaksi yang jauh, jauh sekali."