Pada bulan Oktober 2015, raksasa berbagi video YouTube memasuki pasar langganan berlangganan dengan meluncurkan YouTube Red. Layanan streaming video dan musik baru yang bebas iklan menandai perubahan besar untuk YouTube, karena memasuki wilayah berlangganan berbayar yang didominasi oleh raksasa seperti Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Spotify.

Keuntungan untuk Keuntungan

YouTube, yang diakuisisi oleh Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) di tahun 2006, adalah pemimpin dalam ruang berbagi video online dengan lebih dari satu miliar pengguna bulanan. Ruang lingkup penayangannya sedemikian rupa sehingga menjangkau lebih banyak usia 18-34 dan 18-49 tahun daripada jaringan kabel di Amerika Serikat. Namun, Wall Street Journal melaporkan pada bulan Februari 2015 bahwa sementara YouTube menghasilkan $ 4 miliar pendapatan pada tahun 2014, ini belum menjadi bisnis yang menguntungkan.

Menghadapi tantangan yang semakin meningkat terhadap penyedia konten seperti YouTube, penggunaan penghambat iklan telah meningkat tajam, tumbuh sebesar 41% di seluruh dunia dalam 12 bulan terakhir sesuai dengan Laporan Pemberhentian Iklan 2015 yang diterbitkan oleh PageFair. Bintang YouTube, Felix Kjellberg, yang dikenal secara online sebagai "PewDiePie" mendukung temuan tersebut, menunjukkan bahwa menurut statistik Google-nya, sekitar 40% pemirsa menggunakan perangkat lunak blok iklan saat menonton videonya. Penggunaan blocker iklan telah menyebabkan miliaran dolar kehilangan pendapatan bagi penerbit, sehingga menghasilkan model berlangganan sebagai sumber pendapatan alternatif.

Fitur Red YouTube

Biaya YouTube Red adalah $ 9. 99 atau $ 12. 99 saat dibeli melalui aplikasi YouTube iOS (mencakup pajak pembelian dalam aplikasi Apple). Layanan ini menawarkan berbagai konten musik dan video.

YouTube Red memungkinkan pengguna menonton video bebas iklan di perangkat seluler, desktop, atau TV cerdas. Ini juga memungkinkan pengguna mengunduh konten untuk dilihat secara offline, yang sesuai dengan waktu kapan Anda berada tanpa akses internet. Misalnya, jika Anda berada di pesawat atau pulang kerja. Pelanggan memiliki keuntungan untuk memutar video atau musik di latar belakang saat beralih di antara aplikasi atau saat layar mati, yang saat ini tidak memungkinkan di aplikasi YouTube.

Sorotan utama adalah bahwa pada tahun 2016, pelanggan YouTube Red akan menerima akses eksklusif ke konten asli yang diproduksi bekerjasama dengan studio profesional. Materi ini akan berkisar dari video pendek hingga serial video dan film dari beberapa bintang YouTube paling populer, seperti PewDiePie, Fine Brothers dan Lilly Singh.

Contoh konten premium yang dijadwalkan untuk tahun 2016 adalah rangkaian petualangan realitas yang dibuat dengan pencipta dan produser eksekutif "The Walking Dead", yang disebut 'Scare PewDiePie' di mana bintang YouTube, PewDiePie menemukan situasi bertema horor yang diilhami olehnya. video game favoritFilm berdurasi panjang yang disebut 'A Trip to Unicorn Island' mengikuti bintang YouTube Lilly Singh saat ia meluncurkan tur global 26-kota. Serial drama romantis 'Single by 30' mencakup dua teman terbaik SMA yang berjanji untuk menikah jika mereka masih single di usia 30 tahun.

YouTube telah menyatakan bahwa pembuat konten akan menerima "sebagian besar" pendapatan yang dihasilkan melalui layanan berlangganan. (Untuk lebih lanjut, lihat: Milyuner YouTube Teratas ). Sementara itu, YouTube versi gratis yang didukung iklan akan tetap tersedia. Konten asli yang tersedia melalui YouTube Red dilaporkan akan tersedia secara gratis namun didukung oleh iklan setelah jumlah waktu yang tidak ditentukan.

Akhirnya, bonus kunci dari langganan YouTube Red adalah bahwa itu juga mencakup Google Play Music All Access dan katalog musiknya yang luas, yang harganya sendiri $ 9. 99. Pelanggan Google Play Musik yang ada akan secara otomatis mendapatkan akses ke YouTube Red.

YouTube Red Vs. Netflix

Penawaran berlangganan baru dari YouTube menempatkannya di samping Netflix, platform video langganan gratis periklanan terkemuka. Berlangganan Titan, Netflix mengalirkan 100 juta jam video ke seluruh Internet setiap hari dan telah menjadi layanan berbayar sejak awal. YouTube Red $ 9. 99 harga bulanan sesuai dengan harga berlangganan rencana standar Netflix saat ini. Namun, keduanya memiliki khalayak dan pemrograman yang sangat berbeda, mengurangi persaingan langsung antara keduanya.

Netflix menawarkan pertunjukkan seperti 'Orange Is The New Black' dan 'House of Cards', yang bersaing langsung dengan persembahan kabel premium dan jaringan televisi satelit HBO. Sementara itu, YouTube Red memiliki penekanan pada konten asli yang menampilkan kepribadian YouTube yang populer, yang penontonnya jauh lebih muda, banyak di usia remaja mereka. Potensi pengguna bakat unik YouTube yang unik adalah pembeda yang jelas untuk layanan yang bersaing. Jika YouTube Red dapat mempertahankan pelanggan muda ke masa dewasa nanti dan memperluas jangkauan penawaran, ini bisa menjadi pesaing langsung bagi Netflix. (Untuk lebih lanjut, lihat: YouTube Dapat Menjadi Ancaman Sejati untuk Netflix )

YouTube Red vs. Spotify

YouTube Red tampaknya lebih merupakan ancaman yang akan segera terjadi pada Spotify daripada Netflix. Spotify dan Google Play Music (disertakan dengan YouTube Red) menawarkan akses streaming sesuai permintaan ke perpustakaan dengan puluhan juta lagu. Seperti Spotify, Google Play Music menawarkan berbagai saluran dan rekomendasi bertema. Harga premium Spotify adalah $ 9. 99, lagi harga yang sama dengan YouTube Red. Dengan lebih dari 20 juta pelanggan dan 75 juta pengguna aktif, Spotify telah mengambil pangsa pasar streaming musik yang signifikan namun mungkin berjuang untuk membedakan dirinya dalam menghadapi persaingan dari layanan seperti YouTube Red. (Untuk selengkapnya, lihat: Peran YouTube di industri Musik )

Inti Kunci

Tantangan utama untuk YouTube Red adalah apakah pemirsa mudanya bersedia dan mampu membayar konten serupa dengan apa yang biasa mereka terima secara gratis.Selanjutnya, dengan penggunaan blocker iklan, banyak pengguna telah mendapat manfaat menonton konten tanpa iklan. Melihat tanggapan terhadap video promosi YouTube untuk layanan ini, 'Meet YouTube Red', memberi indikasi bahwa ada beberapa penolakan awal terhadap model langganan berbayar. Saat ini, video tersebut telah menerima 23 ribu 'thumbs down' ratings dan hanya lima ribu 'acungan jempol'. Namun, seiring berjalannya waktu, sulit bagi konsumen untuk mengabaikan kombinasi unik YouTube Red dari musik dan video bebas iklan yang digulirkan menjadi harga yang kompetitif.