Bagaimana YouTube menghasilkan uang dari video? Dan apakah itu menghasilkan uang sama sekali, setidaknya jika kita berbicara tentang keuntungan dan bukan sekadar pendapatan? Begitu Anda mempertimbangkan kenaikan pembayaran untuk konten, biaya untuk hosting semua video tersebut dan fakta bahwa YouTube dibayar sesuai dengan jumlah iklan yang dilihat, kesimpulan bahwa YouTube sedang berjuang untuk mendapatkan keuntungan. Pada pertemuan puncak majalah Fortune pada bulan Oktober 2016, CEO YouTube Susan Wojcicki menyatakan bahwa YouTube "Masih dalam mode investasi", sehingga jelas perusahaan masih mencari tahu bagaimana menjadi menguntungkan. Pada artikel ini, kita akan melihat bagaimana pendapatan YouTube saat ini ditangkap dan bagaimana bagian dari Googleverse ini berencana untuk mendapatkan keuntungan di masa depan.

Pada Awal

YouTube jauh dari menghasilkan uang saat Alphabet Inc. (dahulu Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) membelinya pada tahun 2006. Google tidak membeli perusahaan tersebut untuk pendapatannya. Google membeli YouTube karena penawaran video daringnya sedang berjuang dan lalu lintas YouTube melewati atap.

Pendapatan tahunan untuk perusahaan induk YouTube Alphabet Inc.

Saat Google mengambil alih YouTube, pendapat populernya adalah bahwa masalah hak cipta akan diselesaikan dan pengiklan akan segera bergabung. Pembahasan hak cipta masih merupakan masalah mendesak 10 tahun kemudian, namun pengiklan memang mulai kuat sejak awal. Kemudian, dengan konten yang dibangkitkan pengguna setiap hari, pengiklan mulai melihat terlalu banyak video dari jenis konten yang salah. Tingkat iklan turun saat pengiklan kembali mencari iklan yang sampai ke konsumen saat mereka meneliti pembelian daripada menonton video acak. (Untuk lebih, lihat Kisah Dibalik Kesuksesan Google .)

Bergerak ke Break Even

Meskipun prospek profitabilitas suram, Google terus melakukan investasi di YouTube. Ada investasi operasional yang diperlukan untuk menyampaikan semua konten itu dengan kecepatan, dan ada pembayaran ke pembuat konten di jaringan mitra. Segera, setiap pengunggah bisa memotong pendapatan iklan yang mungkin dihasilkan video. Dengan tingkat iklan yang lebih rendah dan kecenderungan orang untuk melewati iklan, sebagian besar video YouTube menghasilkan sedikit uang.

Keuntungan bagi Google adalah bahwa konten yang diupload pengguna benar-benar hanya menelan biaya perusahaan dalam hal pemeliharaan infrastruktur. Idenya nampaknya biaya pemeliharaan YouTube akan turun seiring peningkatan teknologi dan lebih banyak konten video dapat dimonetisasi melalui iklan dan harga pasar. Berkat beberapa inovasi dalam iklan itu sendiri, pasar untuk iklan telah meningkat. Hamparan YouTube memungkinkan iklan mengisi video pada berbagai sudut pandang daripada hanya memiliki iklan pra-putar, dan mereka mengikuti video tersemat di seluruh web.Bahkan dengan iklan yang lebih baik, bagaimanapun, sampai Mei 2015, pendapatan masih belum cukup untuk membayar situs ini.

YouTube mendekati periklanan video melalui program iklan pilihan bernama TrueView. TrueView mencakup dua jenis iklan: penelusuran dalam-aliran dan video. Dengan iklan sela, penampil hanya harus menonton lima detik pertama dan kemudian dapat melewatkan sisa iklan. Pemasok membayar hanya jika pengguna menonton lebih dari 30 detik atau mengeklik entitas di layar yang terkait dengan iklan. Iklan penemuan video adalah video yang tercantum di halaman beserta konten lainnya dan hanya dikenakan biaya bila pengguna mengkliknya. Menurut laporan kuartalan terakhir Alfabet, iklan TrueView adalah salah satu pendorong pertumbuhan pendapatan YouTube untuk kuartal ini. YouTube tidak dipilih sebagai entitas yang dilaporkan terpisah dalam laporan perusahaan dan merupakan bagian dari segmen situs web Google. Pendapatan Google websites untuk kuartal ketiga tahun 2016 adalah $ 16, 089 juta, yaitu $ 3, 002 juta lebih banyak dari pada kuartal yang sama tahun 2015.

Rencana Melangkah Maju

Google memiliki beberapa pilihan yang berbeda untuk memperluas YouTube . Salah satunya adalah langganan bulanan untuk melihat versi gratis iklan YouTube dengan video eksklusif tambahan yang tidak dapat diakses oleh pengguna yang tidak membayar. Di musim gugur 2015, perusahaan meluncurkan YouTube Red - layanan berlangganan yang memungkinkan menonton video bebas iklan dan mendengarkan musik tanpa gangguan sebesar $ 9. 99 sebulan. YouTube Red yang mungkin ditujukan sebagai pesaing Netflix, juga mencakup acara dan film asli. Sekitar waktu yang sama, perusahaan meluncurkan aplikasi musik YouTube, yang bebas dengan iklan, namun menawarkan pengalaman musik yang disempurnakan jika konsumen secara bersamaan berlangganan YouTube Red.

Langkah lain adalah menindak sponsor video, yang memberi YouTube tidak ada pendapatan. Situs ini berharap dapat memaksa merek ke dalam saluran iklan yang ada daripada membiarkan bintang YouTube mereka bekerja di luar kesepakatan dengan merek secara langsung. Ini adalah langkah berisiko yang dapat mendorong beberapa pembuat konten untuk menyaingi platform, namun ini menutup celah dalam penawaran iklan YouTube.

Tantangan besar bagi YouTube tampaknya membuat lebih banyak orang menggunakan situs secara langsung. Terlalu banyak pemirsa tampaknya menonton embeds di situs lain atau masuk ke video aneh tanpa mengklik dan menjelajah lebih jauh. Untuk mengatasi hal ini, YouTube mencoba membangun situs tujuan yang akan dikunjungi orang, memberi Google lebih banyak kesempatan untuk memonetisasi halaman video.

The Bottom Line

Semua ini bukan untuk mengatakan bahwa YouTube dalam masalah. Pendapatan tumbuh bahkan jika keuntungan tidak meningkat pada kecepatan yang sama, dan pertumbuhan lebih baik daripada tidak sama sekali. Ada juga beberapa manfaat sekunder untuk YouTube untuk Google. Perusahaan menarik lebih banyak data pengguna agar pengguna yang lebih lama tetap berada di Googleverse, yang mencakup YouTube, dan data tersebut membantu pasar dengan lebih efisien di semua platformnya. Google mampu bersabar sementara YouTube mengetahui bagaimana menghasilkan keuntungan.