Platform media sosial China yang terkoyak Sina Weibo (WB WBWeibo99 21 + 2. 90% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) sering disebut sebagai Twitter China. Situs ini telah menarik banyak pengikut dalam beberapa tahun terakhir, menarik ratusan juta pengguna dan muncul sebagai situs microblogging terpopuler di negara yang membatasi akses ke Internet. Weibo dan Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Dibuat dengan saham utama 4. 2. 6 ) berbagi benang yang sama dan jelas, tapi seberapa mirip dua? Artikel ini akan membandingkan Twitters dari Timur dan Barat dan melihat bagaimana keduanya saling berhadapan.

1. Metrik dan Pengalaman Pengguna

Kedua platform microblogging mengikuti formula serupa, yang memungkinkan pengguna untuk terhubung ke jaringan mereka melalui pesan ringkas yang dibatasi hingga 140 karakter. Secara visual, Weibo berbeda dari Twitter melalui format media interaktif yang interaktif: pengalaman pengguna meningkat melalui video, emotikon animasi dan musik. Format ini telah membuat platform Weibo yang mirip dengan Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), menggambar perbandingan tambahan dengan foto -sharing situs seperti Instagram.

Meskipun dengan kenaikan 36 persen dari pengguna aktif bulanan (MAUs) selama 36 tahun, Weibo saat ini mengalami penurunan pertumbuhan pengguna. Pada ketinggiannya, Weibo menikmati 600 juta pengguna terdaftar total, namun pertarungannya mulai berubah pada akhir 2013. Kekayaan 288 juta MAU dari pengkhianat Weibo's 167 juta MAUs, dan yang pertama menghasilkan 500 juta tweet setiap hari.

Pengguna drop-off dapat dikaitkan dengan tindakan keras pemerintah dan ancaman yang meningkat dari pesaing, termasuk aplikasi perpesanan mobile Tencent WeChat yang Weibo terus-menerus kehilangan pengguna. Selain itu, beberapa warga China memilih Twitter sebenarnya atas versi domestik China. Meskipun larangan Twitter China di tahun 2009, penduduk masih berhasil menghindari penyensoran situs tersebut untuk menjadi kelompok pengguna Twitter paling aktif di dunia.

Twitter juga gagal mempertahankan pertumbuhan penggunanya. Tergelincir ke tingkat pertumbuhan 19. 5 persen pada akhir tahun 2014, basis pengguna Twitter hanya meningkat empat juta, tidak mengikuti prediksi pertumbuhan Wall Street. Perusahaan tersebut menyalahkan

Apple (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) peluncuran upgrade perangkat lunak iOS8 untuk hilangnya jutaan dari pengguna tahun lalu. 2. IPO

IPO dekat dengan penawaran Twitter menghasilkan pendapatan 73 persen hari pertama dan kapitalisasi pasar $ 25 miliar setelah perusahaan tersebut mengumpulkan $ 2. 1 Milyar. Pada akhir hari, Twitter ditutup pada $ 43. 90 per saham di New York Stock Exchange.Perusahaan menang meski ada kekhawatiran investor menyusul guncangan goyangan Facebook 2012, yang melihat adanya gangguan perdagangan dan harga saham turun di bawah proyeksi penawarannya.

Tidak seperti IPO slam dunk Twitter, Weibo meluncurkan penawaran publik yang sangat dinanti pada bulan April 2014 dengan hasil yang hangat. Meskipun membual 19 persen pada hari pertama pop, Weibo memangkas penawarannya segera sebelum go public, menjual 16 juta saham yang diproyeksikan 20 juta. Situs ini hanya mengumpulkan $ 286 juta dari $ 3. 4 miliar valuasi di tengah kekhawatiran investor bahwa pertumbuhan pengguna akan meningkat.

3. Pendapatan

Pendapatan kuartal ketiga untuk Weibo melonjak 58 persen dari tahun ke tahun menjadi $ 84. 1 juta pada 2014. Weibo juga melihat kenaikan pendapatan iklan $ 21. 7 juta dan layanan nilai tambahnya (VAS) tumbuh sebesar $ 9. 1 juta pada periode yang sama.

Perusahaan ingin meningkatkan monetisasi layanannya melalui transaksi e-niaga; Ini merilis Weibo Wallet pada tahun 2012, namun layanan tersebut gagal mendapatkan daya tarik. Dengan bermitra dengan

Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) Alipay untuk meluncurkan platform pembayaran baru bernama Weibo Pembayaran, Weibo sekarang memungkinkan pengguna melakukan pembayaran online dan offline. Keduanya sebelumnya bekerja sama untuk mengizinkan pengguna berbelanja di situs e-commerce China Taobao langsung dari Weibo. Alibaba mengakuisisi 18% saham di Sina Weibo pada 2013 dengan investasi $ 586 juta. Untuk saat ini, Twitter sangat bergantung pada model iklan untuk pendapatan, menerima pembayaran melalui klik pengguna dan retweet. Twitter akan memfokuskan upaya memonetisasi masa depan untuk menargetkan pengunjung yang belum masuk untuk mendapatkan pendapatan iklan baru. Pertumbuhan pendapatan perusahaan sangat mengesankan, dua kali lipat setiap kuartal tahun lalu, namun Twitter belum membuktikan kepada investor bahwa ini menguntungkan. Twitter melaporkan $ 1. Laba 4 miliar tahun lalu turun $ 577 juta.

4. Proyeksi Outlook

Investor berhati-hati terhadap kesuksesan yang diperkirakan Twitter dan untuk alasan yang bagus: Stok Twitter turun drastis 40 persen dalam satu tahun terakhir. Selain itu, kekhawatiran terhadap panglima tertinggi perusahaan telah diangkat setelah CEO Dick Costolo menggantikan sebagian besar eksekutif puncak pada tahun 2014. Namun, dalam upaya untuk bangkit kembali setelah pertumbuhan pengguna yang buruk, Twitter dapat menukarkan dirinya sendiri. Pada bulan Januari, Twitter mulai memasukkan media seperti pesan langsung dan berbagi video ke kontennya. Awal bulan ini, perusahaan tersebut mengumumkan kemitraan dengan

Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) yang akan menggabungkan tweet dalam hasil mesin pencari untuk pengunjung yang telah logout. Sukses untuk Weibo bergantung pada pertumbuhan pengguna. Laba bersih Weibo diperkirakan akan menunjukkan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 75 persen dari tahun 2015 sampai 2017 meskipun angka ini akan terancam jika pertumbuhan pengguna gagal menguat. Selanjutnya, China bergerak dari microblogging menuju platform mobile, sebuah pasar yang Weibo telah mengalami kesulitan untuk menembus.

The Bottom Line

Meskipun Twitter tidak menunjukkan profitabilitas dan pertumbuhan pengguna yang rendah, ia meluncurkan fitur baru dan model periklanan sebagai sarana untuk mendapatkan kembali momentumnya.Weibo, bagaimanapun, belum mengidentifikasi rencana untuk menargetkan pengguna baru. Tanpa rencana seperti itu, situs microblogging China kemungkinan akan gagal untuk menangkap minat investor dan terus kehilangan lebih banyak pengguna pesaing seperti WeChat.