Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) yang banyak diantisipasi "Let Us Loop Anda Dalam "acara - karena secara misterius meminta undangan eksklusif - berlangsung di perusahaan Cupertino, Ca. , kantor pusat pada tanggal 21 Maret pukul 10:00 Waktu Pasifik (pada saat mana Anda akan dapat mendengarkan streaming langsung di situs Apple sendiri). Seperti yang dikatakan oleh semi-conspiratorial acara tersebut, Apple telah malu-malu tentang apa yang akan mereka ungkapkan pada hari Senin. Banyak ahli mengantisipasi (atau hanya mengharapkan) berita tentang model Apple Watch, iPad, dan pembaruan IOS baru. Tapi percaya atau tidak, permata mahkota cenderung jauh lebih sederhana dari itu. Dan yang lebih kecil, untuk booting: 4 inci iPhone 5SE. Itu mungkin terdengar berlawanan intuisi; bahkan seperti langkah mundur. Setelah mengirimkan permintaan pelanggan untuk display lebih besar, yang menyebabkan iPhone 6, mengapa Apple mengembangkan versi generasi berikutnya dari seri iPhone 5 yang lebih kecil?

Jawaban: Anda belum tentu menjadi target konsumen. IPhone 5SE yang lebih kecil dan terjangkau bisa menjadi ponsel ekonomi yang sedang berkembang. Sebenarnya, itu bisa menjadi ponsel berorientasi China.

(Lihat juga: Pentingnya Menjadi iPhone.)

China dan iPhone 4 inci

iPhone 5SE tidak hanya lebih kecil - ini adalah iPhone yang lebih terjangkau. Ini dirancang untuk menargetkan pasar negara berkembang; lebih khusus lagi, China, yang sekarang menghasilkan 20% dari pendapatan Apple.

Apple tidak hanya ingin menjaga kerumunan pengadopsi teknologi awal dengan senang hati, mereka juga ingin memastikan pengalaman berkualitas di antara basis pengguna pasar yang berkembang pesat. Menjual model smartphone baru di pasar negara berkembang bisa menjadi tantangan, mengingat budaya mengakar membeli dan menjual ponsel bekas. Pemasaran iPhone 5SE yang lebih murah adalah cara mengatasinya. Tapi jangan berharap Apple bisa memproduksi volume unit yang besar untuk model ini; Kemungkinan besar, mereka akan merilis sesuatu di kisaran 10-20 juta unit selama tahun pertama.

Beradaptasi dengan Pasar Lokal tidak pernah bebas dari risiko

Menjual apa yang pada dasarnya adalah iPhone orang miskin adalah risiko bagi Apple. Apa yang mereka coba lakukan, yang masuk akal, adalah menyegmentasikan pasar: menciptakan satu harga jual rata-rata (ASP) untuk pasar maju dan satu untuk pasar negara berkembang. Tapi itu tidak sesederhana itu. Bahkan iPhone 5SE yang down-market harus bisa upgrade ke dan mendukung versi iOS masa depan untuk membatasi fragmentasi pasar. Plus, jika sejarah adalah panduan apapun, lebih murah tidak secara otomatis menghasilkan penjualan yang hebat. IPhone 5C, upaya Apple untuk membuat iPhone "low-end" ke-5, memiliki beberapa fitur untuk membenarkan pengurangan ASP senilai $ 100 dibandingkan dengan produk kelas atas.IPhone 5C tidak laku dengan baik.

Pertanyaan yang mungkin dijawab pada hari Senin adalah: Apa perbedaan fitur pada iPhone 5SE versus 5 dan 5S? 5SE baru harus memiliki nilai tambah yang signifikan agar dapat bersaing dengan pasar bekas untuk dua model terakhir di China dan negara berkembang.

iPhone 5SE: Ancaman Status Smartphone Premium Apple?

Apple tidak boleh terlalu jauh ke pasar bawah. Perusahaan masih berpacu untuk mengalahkan mendiang Steve Jobs, untuk siapa membuat produk terbaik adalah segalanya. Kesuksesan dalam kepuasan pelanggan mengarah pada kesuksesan finansial.

Di sisi lain, Apple mungkin bijak dalam upayanya untuk mempengaruhi siklus upgrade basis pelanggan yang lebih beragam ini. Telepon 4 "dengan teknologi yang lebih baru harus meningkatkan peningkatan versi bagi pengguna yang menyukai faktor bentuk yang lebih kecil. 5SE juga akan menarik konsumen berpenghasilan rendah baru yang akhirnya menukar ponsel dengan ukuran penuh penuh dan penuh harga. Dan yang terpenting, iPhone 5SE juga bisa membantu penjualan pada musim semi dan musim semi yang biasanya lemah yang mengarah ke rilis model high-end baru.

Pengungkapan: Pada saat penulisan, penulis memiliki kepemilikan sebagai berikut:

Personal: PYPL

Keluarga: AAPL, INTC, MSFT, PAY

Perusahaan: AAPL, INTC, MSFT