Semua orang tahu Oscar dan Golden Globes menyebabkan percikan PR yang besar di Tinseltown dan sekitarnya. Pertunjukan penghargaan tahunan adalah gelombang pasang gigitan suara yang dibuat, selebriti yang gelisah, cemberut rahang, air mata dan tepuk tangan. Tapi jangan ambil upacara penghargaan ini dengan enteng. Dampak ekonomi dan industri dari pertunjukan semacam itu memiliki efek riak jauh setelah percikan awal. Artikel berikut akan melihat betapa sentimen keuangan ini, dan akan menunjukkan bahwa patung Oscar dan Golden Globe, dalam hal efek ekonomi mereka, lebih berharga dari pada emas mereka.

Banyak pengeluaran, dan aktivitas komersial, yang terus memiliki multiplier effect pada ekonomi U. S., dapat ditelusuri kembali ke aspek musim penghargaan berikut.

Oscar Campaigns

Mungkin sebagian dari kita berpikir bahwa film pemenang penghargaan baru saja dipilih berdasarkan pada kelebihannya, dalam suasana objektivitas yang sempurna. Yah, sayangnya kita salah. Ada proses kampanye yang berlangsung sebelum upacara untuk meyakinkan mereka yang memilih untuk memilih film tertentu. Anggaran disisihkan untuk membiayai kampanye ini, dan ini bukan perubahan saku. Beberapa sumber media, termasuk majalah TIME, memperkirakan bahwa sekitar $ 100 juta dihabiskan untuk berkampanye di musim Oscar. Ini termasuk pengiriman DVD kepada mereka yang membuat pilihan akhir dari pemenang, mempekerjakan konsultan PR untuk menjalankan kampanye ini, dan secara strategis menempatkan penawaran promosi untuk film tertentu di media. Misalnya, mengiklankan sebuah film di Hollywood Reporter dilaporkan berharga tujuh ribu rupiah. (Untuk mendapatkan wawasan tentang pendapatan iklan surat kabar, lihat: Berita Tentang Penerbit Koran Anehnya Bagus .)

Pementasan Upacara

Acara itu sendiri menciptakan efek riak, meski agak sulit untuk dihitung. Terakhir kali seseorang mencoba kembali pada tahun 2014, ketika Roy Weinstein dan Kristina Stanford dari Micronomics menerbitkan sebuah makalah berjudul "Dampak Ekonomi 2013 Academy Awards di Los Angeles County." Menurut penelitian mereka, Academy of Motion Picture Arts and Sciences menghabiskan sekitar $ 26. 4 juta untuk Oscar dan acara tambahan pada tahun 2013. Pengeluaran oleh Akademi meliputi dana untuk penyiapan dan pembuatan penghargaan, yang terdiri dari pembangunan himpunan, penyewaan tempat, pembelian atau penyewaan peralatan, biaya staf, dan pembayaran untuk pertunjukan.

Media Bonanza

Jaringan televisi, majalah selebriti, dan hiburan menunjukkan semua keuntungan dari lonjakan peluang menghasilkan pendapatan, termasuk peningkatan penayangan atau penjualan majalah (dalam kasus majalah yang meliput acara atau pemenang profiling), serta harga iklan premium, sebagai hasil dari Oscar dan Golden Globes.Menurut laporan Weinstein, setiap spot iklan 30 detik yang disiarkan selama upacara Oscar dilaporkan menghabiskan biaya sekitar $ 1. 7 juta. Dan di situs CNBC, dilaporkan bahwa upacara Golden Globe dilaporkan menghasilkan NBC sekitar $ 27 juta, sementara ABC, yang menyiarkan upacara Oscar, biasanya mengumpulkan sekitar $ 80 juta pendapatan iklan. Faktanya, spesialis konsultasi media Kantar Media dilaporkan memperkirakan bahwa ABC bisa menghasilkan hampir $ 90 juta tahun ini. Lalu ada acara yang dirancang hanya untuk memanfaatkan pengambilan jarahan ekstra Oscar: pertunjukan yang menampilkan sorotan acara, dan daftar berpakaian terbaik. (Untuk membaca tentang tren iklan digital, lihat: Periklanan dari TV ke Internet: Sejarah Industri .)

Belanja: Glamour, Transportasi, Berpesta, Tampilkan Penghargaan Loot!

Melihat baik pada upacara penghargaan memerlukan uang tunai yang serius - dari pengeluaran oleh calon di transportasi dan rambut dan makeup, untuk menghadiri pesta-pesta puncak Tinseltown. Ini semua menghasilkan tambahan greenback yang mengambang di ekonomi. Di balik setiap daftar penghargaan berpakaian terbaik, ada ceramah konsultasi dari berbagai sektor - seperti stylist, perancang, perancang rambut dan makeup dan konsultan gambar.

Semua layanan yang dilakukan oleh konsultan selebriti ini diterjemahkan ke dalam pendapatan yang signifikan. Gaun yang dikenakan di Oscar terkadang bernilai puluhan ribu rupiah. Juga, tas barang berharga diserahkan ke nominator yang terkadang berisi perhiasan, tiket masuk gratis ke spa, produk kecantikan, dan barang lainnya. Dan setelah pesta, yang dipegang oleh orang seperti P. Diddy dan Vanity Fair menghabiskan biaya sekitar $ 5. 6 juta menurut Micronomics. Lalu ada uang yang dihabiskan untuk transportasi, keamanan dan hotel oleh mereka yang pergi ke Los Angeles untuk menghadiri upacara tersebut. Biaya menyewa 2.000 limusin untuk Oscar dengan biaya rata-rata $ 110 per jam selama 8 jam adalah $ 1. 8 juta, memperkirakan laporan yang sama. Laporan tersebut juga memperkirakan pengeluaran langsung (di hotel, makanan, transportasi) oleh orang-orang yang mengunjungi Los Angeles karena mereka tertarik dengan Oscar dan acara terkait menjadi $ 1. 5 juta. Sebenarnya, setelah memperhitungkan efek pengganda (dengan setiap operator pesawat, dan pegawai hotel menghabiskan sedikit uang ekstra mereka di kota tersebut), laporan tersebut memperkirakan bahwa wilayah Los Angeles yang lebih besar mendapat penghematan $ 130 juta untuk ekonominya sebagai hasil upacara penghargaan Oscar.

Setelah Event

Penjualan Ritel

Ada serangkaian efek spin-off dari upacara penghargaan yang menetes melalui lapisan berbagai industri ritel, khususnya perusahaan fashion. Upacara penghargaan tersebut menghadirkan sebuah kesempatan untuk memasarkan versi harga yang lebih rendah dari apa pun yang dikenakan oleh selebriti Hollywood kepada pembeli berpenghasilan rata-rata-ke-berpenghasilan rendah yang tidak akan dapat mengakses mode tersebut dengan harga desainer. Dengan demikian, ada industri mode spin-off besar yang tumbuh subur di acara penghargaan - setiap produk makeup, aksesori, atau disain yang disorot di Oscar menjadi lebih eksponensial.Situs online CNN telah mencatat bahwa "dalam waktu 24 jam" dari penampilan gaun Oscar dengan harga mahal, sebuah tiruan dengan biaya beberapa ratus dolar dapat dibeli. Christopher Sprigman, penulis Ekonomi Knockoff: Bagaimana Inovasi Percikan Imitasi , mencatat bahwa ini sebenarnya memperluas pasar untuk desain tertentu karena pembeli dari pakaian tiruan bukanlah bagian dari pasar yang akan membeli versi perancang. . (Lebih dari itu, lihat: Jadikan Fashion Bagian dari Portofolio Anda .

Menaikkan penjualan DVD, penjualan box office, dan gaji aktor

Edmund Helmer, pendiri BoxOfficeQuant. com, sebuah situs yang menganalisis statistik industri film, telah mencatat bahwa sebuah film yang menerima Golden Globe Award menikmati penjualan box office tambahan sebesar $ 14. 2 juta. Dalam beberapa kasus, itu karena film diputar di bioskop untuk waktu yang lebih lama; beberapa bioskop bahkan bisa menambahkan sebuah film yang mendapat Oscar kembali ke daftar. Dalam artikel "What's an Oscar worth", Nelson Randy, seorang profesor keuangan di Colby College menyatakan bahwa penghargaan Best Picture dapat meningkatkan penjualan box office sebesar $ 18. 1 juta. Agen Hollywood juga mengklaim bahwa pemenang Oscar rata-rata mendapatkan 20% pada proyek mereka selanjutnya. (Untuk membaca terkait, lihat: Genre Film yang Menghasilkan Uang Paling Banyak .)