Akses universal ke internet melalui ponsel cerdas, tablet, dan komputer telah mendorong kesuksesan banyak perusahaan. Terutama, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0.70 % Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) telah menyaksikan pertumbuhan yang mengejutkan sebagai hasil inovasi teknologi.

Konsumen sangat mengenal Google sebagai platform mesin pencari yang dominan. Namun, Google beroperasi di beberapa vertikal yang terdiri dari sistem operasi seluler, perangkat keras, teknologi video, dan media sosial. Kenaikan Facebook datang sebagai akibat dari penggunaan media sosial platform secara luas. Menghubungkan keluarga, teman dan kolega melalui situs web yang mudah dinavigasi sangat inovatif saat itu. Namun selain menaklukkan media sosial, usaha bisnis Facebook terdiri dari akuisisi Instagram, WhatsApp, dan Oculus VR, untuk beberapa nama.

Keberhasilan Google dan Facebook yang terus berlanjut dapat dikreditkan ke masuknya mereka ke pasar baru. Sementara pencarian berbasis web dan media sosial membawa kesuksesan kedua perusahaan, layanan periklanan ditawarkan oleh Google dan Facebook yang mendorong pertumbuhan pendapatan berkelanjutan. Dengan khalayak yang besar, Google AdWords dan Facebook Ads beroperasi melalui saluran iklan bayar per klik. Demikian juga, periklanan mobile memiliki peran yang semakin meningkat dalam upaya periklanan kedua perusahaan. Meskipun perbedaan antara dua layanan iklan mungkin terlihat, menghitung pengembalian investasi maksimum sulit dilakukan. (Untuk yang lebih, lihat: Bagaimana Facebook, Twitter, Media Sosial Menghasilkan Uang Dari Anda .)

Google AdWords & AdSense

Menghasilkan lebih dari 90% pendapatan di tahun tertentu, iklan memicu ekspansi Google. Google AdWords adalah layanan periklanan online yang memungkinkan perusahaan memanfaatkan pemirsa baru. Perusahaan menawar penempatan kata kunci dan kata kunci yang memicu situs web perusahaan. AdWords terutama berfokus pada kata kunci yang diketik pengguna ke dalam penelusuran. Penelusuran dengan kata kunci akan memicu s dalam halaman web. Melalui pengoptimalan mesin pencari yang efisien dan Google AdWords, perusahaan dapat secara mulus menarik lalu lintas situs web.

Beroperasi berdasarkan biaya per klik, perusahaan hanya akan dikenakan biaya bila iklan mereka telah diklik. Demikian pula, Google AdSense menawarkan penempatan iklan di dalam blog dan situs web. Perusahaan yang menampilkan iklan dengan AdSense menghasilkan pendapatan dari program bagi hasil Google. Penayang menerima 68% pendapatan dari iklan konten dan 51% dari iklan penelusuran. Seperti AdWords, inventaris iklan dari AdSense dijual dengan basis biaya per klik.(Untuk informasi lebih lanjut, lihat: Bagaimana Google Menghasilkan Uangnya? )

Iklan Facebook

Seperti Google, Facebook memperoleh pendapatan dari penjualannya ke perusahaan. Sebenarnya, mayoritas pendapatan Facebook dihasilkan dari situs web dan iklan mobile. Berbeda dengan AdWords, profil pengguna target Facebook Ads. Pengiklan dapat menggunakan informasi seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi geografis untuk menargetkan jaringan pemirsa. Selanjutnya, pengguna "Likes" akan menghasilkan tampilan iklan seperti kata kunci di Google AdWords.

Karena sifat situs Facebook, sesi rata-rata cenderung bertahan lebih lama dari pencarian Google yang khas. Akibatnya, informasi pengguna yang dikumpulkan dari Facebook menawarkan representasi yang lebih baik dari kebiasaan konsumen seseorang. Pengiklan menggunakan ini untuk menargetkan pemirsa lebih cenderung membeli barang atau layanan perusahaan mereka.

Periklanan Seluler

Selama 10 tahun terakhir, perluasan teknologi seluler telah mengubah lanskap konsumen. Dari awal smartphone dan kemudian tablet, mobile advertising telah menjadi fokus utama bagi perusahaan dan pengiklan. Saat ini, periklanan mobile dipecah menjadi balapan dua perusahaan. Google saat ini mengendalikan 49. 3% pendapatan iklan seluler di seluruh dunia dengan Facebook menutup jurang di 17. 6%.

Baru-baru ini, Facebook meluncurkan platform iklan mobile Audience Network-nya. Jaringan Pemirsa memperluas kampanye iklan di luar Facebook dan ke aplikasi seluler pihak ketiga. Jaringan pemirsa mendorong sasaran pemasaran, khususnya dalam menggerakkan proses dan pemasangan iklan. Sebagai platform tambahan, Audience Network memungkinkan Facebook untuk memanfaatkan data pribadi kepada pengiklan tanpa mengacaukan situsnya sendiri. Demikian pula, akuisisi Google terhadap AdMob di tahun 2010 membawa sistem periklanan seluler internal yang mendorong pembelian dalam aplikasi dan melakukan promosi silang ke 650.000 aplikasi. (Untuk informasi lebih lanjut, lihat: Bagaimana Pekerjaan Industri Web Internet Bekerja .

Pangsa Pasar & Finansial

Di permukaan, mengukur keberhasilan vertikal bisnis dapat diamati melalui pangsa pasar dan pendapatan. Dengan kriteria ini, Google tetap menjadi pemimpin yang dominan dalam iklan web dan seluler. Pada tahun 2013, iklan menyumbang $ 50. 5 miliar pendapatan dan sekitar 91% dari total pendapatan. Dari $ 50 5 miliar, iklan mobile menghasilkan $ 8. 85 miliar.

Seperti Google, mayoritas pendapatan Facebook tahun lalu dihasilkan dari iklan. Pendapatan dari iklan menyumbang $ 7 miliar dari total pendapatan Facebook. Sebagai 89% dari total pendapatan, pertumbuhan tahunan 55% diasyangan dapat dikaitkan dengan perluasan iklan, khususnya iklan mobile. Karena volume yang dioperasikan Google, tidak mengherankan pangsa pasar Google dari iklan mobile U. S. adalah 37. 2% dengan Facebook hanya mengendalikan 17,6%. (Untuk yang lebih, lihat: Baidu Versus Google: Siapa yang Akan Memenangkan Perang Pencarian Global? )

Inti Bottom

Seiring inovasi teknologi memengaruhi bagaimana perusahaan beroperasi, periklanan akan terus menghasilkan sebagian besar. dari pendapatan untuk perusahaan seperti Google dan Facebook.

Iklan Google menargetkan pemirsa berdasarkan kata kunci pencarian. Pencarian tunggal yang berisi kata kunci dapat memicu sejumlah layar di layar. Google menawarkan penempatan iklan di Google dan situs lainnya melalui Google AdWords dan AdSense. Sebaliknya, iklan Facebook menargetkan khalayak berdasarkan profil pengguna dan informasi pribadi. Usia, jenis kelamin, demografis dan "Suka" mendikte pengguna mana yang melihatnya. Dengan informasi ini, pemasar membatasi diri kepada orang-orang yang paling mungkin untuk mengunjungi situs web perusahaan mereka. Namun, layanan Google tidak terbatas pada pencarian berbasis s. Google+ berfungsi sebagai platform media sosial perusahaan dan sarana lain bagi pengiklan untuk menjangkau khalayak sasaran.

Baik Google dan Facebook terus tumbuh dan beradaptasi dengan teknologi seluler. Mobiles adalah bentuk periklanan yang paling menjanjikan, dengan pertumbuhan tahun yang besar dari tahun ke tahun. Kehadiran iklan seluler Google dan Facebook berfokus pada pihak ketiga dan on-board dengan hasil terukur dalam cicilan aplikasi seluler dan keterlibatan. Karena kehadiran dan lalu lintas web yang besar dari setiap situs web, Google dan Facebook pada umumnya diyakini sebagai platform terbaik bagi pengiklan untuk menjangkau khalayak target mereka.