Dua dekade yang lalu, sebuah jaringan siaran atau kabel bisa menghasilkan keuntungan yang layak untuk ditayangkan pertunjukan film-film hitam-putih dan "Full House". Seberapa cepat segalanya telah berubah. Industri televisi telah mengalami perubahan pesat di hampir semua area mulai dari produksi sampai distribusi hingga periklanan. Program televisi asli berkualitas tinggi, yang pernah terbatas pada jaringan besar dan beberapa saluran kabel premium, kini menjadi norma. Karena pemirsa terbiasa dengan rangkaian asli kreatif seperti "Orang Madu" dan "Melanggar Buruk", menghasilkan program asli berkualitas tinggi menjadi sangat penting untuk kelangsungan hidup jangka panjang dari setiap saluran kabel atau layanan streaming.

Kasus dari AMC dan Mad Men

Jumlah konten asli telah meningkat selama 10 tahun terakhir, dan jumlah jaringan kabel telah meledak. Menurut Laporan Periklanan & Pemirsa Nielsen tahun 2014, rata-rata rumah di Amerika sekarang menerima 189 saluran TV, yang merupakan rekor tinggi dan lompatan besar sejak 2008, saat rumah rata-rata menerima 129 saluran. Di masa lalu, jaringan seperti AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC

AMCAMC Entertainment Holdings Inc12.20 + 2. 52% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dapat bertahan saat menampilkan kamera hitam tua. dan-film putih karena satu-satunya pilihan pemirsa hanyalah menonton tayangan ulang yang serupa di saluran kabel lainnya, memasukkan koleksi DVD mereka sendiri yang jauh-rewatched, atau menuju ke toko video (ingat itu?).

Tapi kemudian datang layanan streaming online seperti Netflix Inc. (NFLX

NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Tiba-tiba, pemirsa memiliki lebih banyak pilihan dan film-film klasik itu tidak lagi memotongnya. Jika AMC akan bertahan dalam permainan, ia harus menyingkirkannya, dan cepat. Dan pernah melakukannya.

Apa yang akan dilakukan Don Draper?

AMC memulai debut seri asli "Mad Men" di tahun 2007, dan dengan cepat menjadi batu ujian kesayangan dan budaya yang kritis, menarik pemirsa baru ke jaringan setiap minggunya. Sejak saat itu, AMC telah meningkatkan biaya pengangkutan per pelanggannya lebih dari 75% dan telah mengalami lonjakan pendapatan iklan sebesar 188%. Pertunjukan itu unik dan dibuat dengan baik. Ini juga merupakan game changer dalam program televisi. Ini berubah secara kritis, seri asli Emmy yang dinominasikan menjadi jenis mata uang baru. "Breaking Bad" dan "The Walking Dead" muncul berikutnya, membentuk kembali merek AMC dan menyebabkan industri tersebut memperhatikan cap yang dibuat dengan baik. Seri asli bisa dibawa.

Sosok Perak Emas Zaman Keemasan

Ada banyak pilihan hari ini ketika sampai pada apa yang harus diperhatikan dan kapan, di mana dan bagaimana cara menontonnya.Stigma televisi yang mediumnya jauh lebih kecil daripada film telah memudar. A-list menampilkan bakat film seperti sutradara David Fincher (dari "The Social Network" dan "Gone Girl," antara lain) dan aktor Kevin Spacey, Matthew McConaughey dan Jodie Foster telah berkumpul untuk proyek televisi seri asli. Aktor Anne Hathaway adalah bintang Hollywood A-list terbaru yang mengumumkan sebuah lompatan ke televisi. Dia akan membintangi sebuah drama tentang istri seorang duta besar yang diculik di sebuah negara asing. Ada kenaikan yang jelas untuk menarik talenta prestise dan mengumpulkan nominasi Emmy. Tapi untuk bersaing dalam paradigma baru ini, jaringan juga harus menerima sisi negatifnya - anggaran besar yang dibutuhkan untuk membuat pemrograman orisinil berkualitas tinggi seperti "True Detective," House of Cards "atau yang paling terkenal," Game of Thrones "(tembakan di lokasi di beberapa negara asing dan tidak melupakan naga CGI tersebut) Sebagian besar jaringan juga harus jauh meningkatkan belanja pemasaran mereka untuk menjamin penonton atas proyek-proyek mahal ini. Misalnya, menghasilkan "Breaking Bad" adalah investasi besar. untuk AMC Acara ini menelan biaya sekitar $ 3 juta per episode untuk ditembak pada tahun 2010 dan sekitar $ 3. 5 juta per episode selama musim terakhirnya. 16 episode terakhir membuat mereka kembali sekitar $ 56 juta. Itu mengambil risiko yang jauh lebih besar daripada menunjukkan yang lama Film Hitchcock untuk yang kelima kalinya Untuk AMC, risiko ini terbayar.

Untuk jaringan streaming digital dan online seperti Amazon.com Inc. (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% > Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6

), Hulu dan Netflix, asli hal rogramming adalah tidak punya otak. Tidak ada batasan untuk demografi yang berbeda yang dapat dijangkau oleh perusahaan-perusahaan ini, namun tidak terikat oleh dolar iklan dan mereka tidak memiliki sejumlah slot pemrograman yang harus diisi. Amazon memiliki program pemograman asli pertamanya pada tahun 2014 dengan "Transparan," komedi / drama 10 episode tentang seorang ayah yang membuat transisi gender. Sejak itu ia telah memesan musim kedua. Cindy Holland, kepala konten asli Netflix, mengatakan kepada The Hollywood Reporter, "Saya tidak berpikir ada genre yang terlarang. Kami memiliki basis pelanggan besar yang mengkonsumsi beragam konten. "Dalam langkah berisiko yang terbayar, Netflix membayar $ 100 juta di depan untuk dua, 13 episode musim dari seri" House of Cards "yang asli. Masa Depan Konten Asli Seri asli (keduanya terbatas satu musim, seperti "Fargo" FX dan terus berlanjut, seperti "Mad Men," yang berlari selama tujuh musim) memungkinkan jaringan untuk menumbuhkan khalayak mereka. Tetapi bahkan dengan pertunjukkan sebagai "Game of Thrones" HBO atau "Mad Men," jumlah sebenarnya dari pemrograman orisinal yang baru berarti bahwa penonton akan terus menjadi lebih terfragmentasi dan pendapatan iklan akan terus menurun. Jaringan siaran terbesar, seperti Fox, ABC, NBC dan CBS, menghasilkan ratusan juta (dan dalam beberapa kasus miliaran) dolar dari penjualan iklan. Biaya perizinan dan distribusi juga mendatangkan sejumlah besar pendapatan. Saat pemirsa mulai memotong kabel kabelnya, melepaskan dan mencari konten secara online, jaringan harus mengeluarkan biaya lebih banyak untuk bersaing dengan HBO dan Netflix dan, semakin, Amazon.

Perhatian besar lainnya dari pemrograman asli adalah bahwa ia memberi sebuah perusahaan perpustakaan eksklusif konten asli, yang hanya menambahkan nilai. Ke depan, orang akan pergi ke jaringan tertentu karena mereka ingin menonton pertunjukan tertentu, dan bukan karena jaringan itu dibundel dengan 200 saluran lainnya. Memiliki perpustakaan konten memiliki nilai yang sangat besar. Pertunjukan tersebut dapat dilisensikan di tempat di mana Netflix atau HBO tidak ingin bersaing, dan mereka berpotensi membuat jaringan menjadi tempat yang dapat menjanjikan pertunjukan hebat yang dapat dilihat seseorang pada waktu mereka sendiri, dalam urutan apa pun. mereka tolong Dengan semakin sedikit orang yang menuju ke bioskop, nilai program televisi asli sangat besar. Ini memaksa orang untuk mendengarkan, apakah mereka membolak-balik kabel mereka untuk menonton "True Detective" atau masuk ke Netflix untuk menonton "Orange Apakah Hitam Baru. "

The Bottom Line

AMC adalah contoh sempurna dari jaringan yang mendapat keuntungan dari model bisnis seri asli. Ini berasal dari jaringan kabel standar yang dikenal untuk menampilkan film-film lama ke pemain utama di pasar seri asli dengan hit besar seperti "Breaking Bad," "Mad Men" dan "The Walking Dead." Namun, kualitas tinggi dari Pemrograman asli telah menjadi semacam perlombaan senjata. Agar bisa bersaing, biaya pembuatan seri orisinal menjadi serupa dengan biaya pembuatan film layar lebar. Bakat dan kru yang pernah mengejek di televisi kini telah berbondong-bondong ke layar kecil. Jaringan penyiaran harus mengejar ketinggalan dengan orang seperti Netflix dan HBO, yang menawarkan streaming online ke konsumen, kapanpun dan dimanapun mereka inginkan. Prestise dan pengaruh yang hadir dengan seri asli dan potensi seri tersebut untuk menarik khalayak yang lebih luas adalah mengubah model bisnis televisi sekolah lama