Selamat, Anda ingin memulai bisnis Anda sendiri. Kita semua harus memulai suatu tempat, dan langkah pertama bisa menjadi yang terberat. Biasanya, para pendiri memiliki visi tentang kemana mereka ingin agar startup berjalan, segmen pasar yang mereka harapkan dapat dijangkau dan kemitraan jangka panjang dan potensi pertumbuhan yang harus dimiliki mereka. Namun, banyak pemilik bisnis mengabaikan dampak kuat yang dimiliki nama perusahaan terhadap semua indikator keberhasilan ini-nama memainkan peran penting dalam meningkatkan kesadaran merek. Pemilik bisnis harus memilih nama yang bisa merek dagang, merek dan mudah dipasarkan melalui web atau cara lain seperti pemasaran dari mulut ke mulut. (Untuk konten yang terkait, lihat: Bagaimana Perusahaan Menciptakan Merek. )

AD:

Perlombaan dengan Merek Dagang

Meski mengajukan klaim untuk sebuah merek dagang sepertinya memerlukan banyak usaha, ini tidak terlalu rumit. Dengan melihat daftar pendaftaran merek dagang negara bagian dan federal, Anda dapat melihat apakah ada bisnis yang terkait dengan merek Anda dengan merek dagang yang sama. Mendaftarkan merek dagang Anda secara federal hanya penting jika Anda berencana untuk meningkatkan operasi di tingkat nasional. Tindakan menjalankan bisnis Anda di U. S. dengan nama Anda cukup untuk menjamin hak atas merek dagang regional Anda, tidak diperlukan pengarsipan. Hak merek dagang Anda akan memperpanjang sejauh batasan operasi bisnis Anda pada waktu tertentu. Untuk mengajukan merek dagang ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat, gunakan Sistem Aplikasi Elektronik Merek Dagang Online (TEAS). Pengarsipan akan dikenakan biaya $ 225 - $ 325.

AD:

Strategi 1: Katakanlah Apa yang Anda Lakukan

Dalam banyak kasus, optimal memilih nama yang menjelaskan bisnis secara tepat. Meditation app Headspace bertujuan untuk menciptakan ruang di dalam pikiran Anda melalui meditasi dan dengan biaya bulanan, ClassPass memberi Anda izin virtual untuk kelas di studio dan gym di sekitar kota-kota besar. Demikian pula, fungsi Facebook juga diilustrasikan dengan namanya - situs web ini kurang lebih adalah buku alamat hari ini di masa lalu, mengumpulkan teman, rekan kerja dan kenalan dengan gambar profil Facebook.

AD:

Dengan strategi ini, bisnis memilih kata atau frase yang sering digunakan. Kata-kata ini menjelaskan apa yang dilakukan bisnis dan apa yang orang-orang yang tidak memiliki pengetahuan sebelumnya tentang bisnis mungkin akan datang ke situsnya. Pendiri yang menggunakan strategi ini harus berhati-hati untuk merobek perusahaan agar hanya menjual layanan atau produk tertentu. Bagi banyak perusahaan yang terjun, ini menjadi strategi yang lebih aman, karena para pemula berharap mendapatkan kredibilitas di bidang mereka. Tradeoff antara pas dan berdiri bisa berisiko, tapi bisa melunasi dengan memberi bisnis keunggulan kompetitif.

Rute alternatif adalah memilih nama yang tidak ada hubungannya dengan apa sebenarnya bisnis itu.Ini adalah langkah berisiko tapi telah bekerja untuk beberapa perusahaan yang menganggap diri mereka sebagai pengganggu industri. (Untuk konten yang terkait, baca: Empat Industri Terancam oleh Inovasi Tek .) Begitu perusahaan seperti Twitter atau Uber lepas landas, namanya akan menciptakan artinya sendiri dan berbicara untuk dirinya sendiri.

Ambillah Resiko dan "Uberize"

Uber tidak hanya membuat kata kerja baru untuk meminta layanan mobil, namun juga menghasilkan sebuah kata yang digunakan orang untuk hal-hal selain transportasi. Bisnis telah meroket sejak diluncurkan pada tahun 2009. (Untuk bacaan terkait, lihat: Apa itu Uber Worth? ). Untuk "menyeimbangkan" sesuatu tidak berarti memesan layanan mobil, yang akan menjadi prestasi tersendiri. "Uberizing" sekarang memiliki konotasi ekonomi bersama, yang menandakan penciptaan sebuah platform untuk pembelian dan penjualan orang-ke-orang. Industri yang telah "diarsirkan" termasuk dari perhotelan (oleh Airbnb), anjing duduk (oleh DogVacay) ke berbagai pekerjaan dan kerajinan oleh TaskRabbit.

Web Marketing: Bahan yang Diperlukan

Pastikan nama Anda adalah mesin pencari ramah. Seorang spesialis pemasaran digital harus memberi saran kepada Anda untuk membangun sebuah strategi. Bagaimana Anda merencanakan untuk mendapatkan pelanggan akan mempengaruhi strategi dan nama web Anda. Misalnya, jika Anda berharap bisa membangun pelanggan melalui mesin pencari, Anda akan memerlukan sebuah nama yang dieja dengan cara yang benar (tidak ada Lyft atau Flickr.) Jika Anda berharap bisa membangun brand yang unik, namanya kurang penting. (Untuk mempelajari lebih lanjut, baca: Bagaimana Startup Anda Dapat Melakukan Pemasaran / PR di Murah .)

Pada akhirnya, jangan terlalu terjebak dengan nama domain. Jika nama domain diambil oleh perusahaan yang sah atau situs pemenggalan liar, saat merek cukup besar Anda bisa membeli domain jika masih menjadi prioritas. Ambil beberapa beban dari bahu Anda dengan mengakui banyak perusahaan dengan alternatif pada dot com, atau mereka yang memiliki nama domain yang berbeda dari nama perusahaan.

Garis Bawah

Ingat, aspek terpenting dari startup Anda berhubungan dengan nilai tambah aktual dan produk atau layanan yang penting bagi model bisnis Anda. Namun, ide bagus terkadang tertinggal dalam debu karena perencanaan yang buruk dan kurangnya pemasaran strategis. Nama yang kuat dapat membantu usaha pemasaran Anda. Pilih nama yang menjelaskan dengan tepat apa yang ditandakan perusahaan Anda, atau menarik perhatian orang. Pendiri mungkin mengambil pendekatan yang lebih berisiko dan berusaha menciptakan sebuah kata baru, sebuah strategi yang telah sangat efektif untuk beberapa pengganggu industri seperti Uber. Apapun rencananya, pemilik harus memastikan bahwa penelitian dan prosedur merek dagang yang tepat telah dilakukan, dan bahwa web akan sesuai dengan kata kunci yang dipilih. Seperti semua keputusan yang terlibat dalam startup, semuanya berubah drastis. Untuk memastikan kesuksesan, para pendiri seharusnya tidak pernah menikah dengan nama atau hasil apapun.