a:

Ekuitas merek positif memungkinkan perusahaan membuat margin penjualan yang lebih tinggi dan mengurangi biaya periklanan dan pemasaran. Ekuitas merek didefinisikan sebagai nilai memiliki nama merek yang terkenal. Ini bisa positif atau negatif. Apple, misalnya, mempertahankan tingkat tinggi ekuitas merek positif; produknya terkenal dengan kualitas dan pelanggannya sangat setia. Di ujung lain spektrum, BP mengakumulasi ekuitas merek negatif setelah tumpahan minyak 2010. Namanya menjadi sinonim dengan kerusakan lingkungan, dan banyak pelanggan melakukan upaya sadar untuk tidak memberikan bisnis perusahaan.

Ketika sebuah perusahaan memiliki ekuitas merek yang positif, pelanggan dengan sukarela membayar harga tinggi untuk produknya, walaupun mereka bisa mendapatkan hal yang sama dari pesaing dengan harga lebih rendah. Pelanggan, pada dasarnya, membayar harga premium untuk melakukan bisnis dengan perusahaan yang mereka kenal dan kagumi. Karena perusahaan dengan ekuitas merek tidak mengeluarkan biaya yang lebih tinggi daripada pesaingnya untuk menghasilkan produk dan membawanya ke pasar, selisih harga menjadi marjin. Ekuitas merek perusahaan memungkinkannya menghasilkan keuntungan lebih besar dari setiap penjualan.

Manfaat lain dari branding yang sukses tidak harus bekerja sekeras apapun, atau menghabiskan banyak uang, untuk pemasaran. Sebuah perusahaan dengan reputasi hebat memiliki ribuan pelanggan di jalanan yang menyebarkan kabar untuk itu. Dibandingkan dengan pesaing yang kurang dikenal atau kurang bereputasi, perusahaan dengan ekuitas merek kurang menggunakannya untuk menggunakan saluran pemasaran seperti pemasaran televisi, radio, dan pemasaran mesin pencari untuk menyebarkan pesannya. Pelanggannya melakukan itu secara gratis.