a:

Ekuitas merek dianggap sebagai aset tak berwujud karena nilai sebuah merek bukanlah aset fisik dan pada akhirnya ditentukan oleh persepsi konsumen terhadap merek tersebut. Ekuitas merek berkontribusi terhadap keseluruhan penilaian aset perusahaan secara keseluruhan. Ekuitas merek positif dicapai saat konsumen bersedia membayar lebih untuk produk dengan nama merek yang dikenali daripada yang akan mereka bayar untuk versi generik produk. Sebaliknya, ekuitas merek dianggap negatif saat konsumen tidak mau membayar ekstra untuk versi merek suatu produk.

Misalnya, jika konsumen bersedia membayar $ 4. 99 untuk tabung pasta gigi Sensodyne daripada membeli pasta gigi sensitivitas merek toko seharga $ 3. 59, merek Sensodyne memiliki ekuitas positif yang berarti nilai premium bagi pabrikan. Demikian pula, beberapa produsen produk komoditas, seperti susu dan telur, mungkin mengalami ekuitas merek negatif karena banyak konsumen tidak memperhatikan merek spesifik dari susu dan telur yang mereka beli.

Asosiasi positif dengan produk atau perusahaan tertentu berkontribusi terhadap ekuitas merek. Asosiasi ini dibuat saat produk unggulan digabungkan dengan pesan yang relevan, jelas dan unik, menghasilkan citra merek yang mudah diingat dan mudah dikenali.

Karena ekuitas merek adalah aset tidak berwujud, seperti juga kekayaan intelektual dan niat baik perusahaan, tidak mudah dipertanggungjawabkan pada laporan keuangan perusahaan. Namun, nama merek yang dikenali masih bisa menciptakan nilai yang signifikan bagi sebuah perusahaan. Berinvestasi dalam kualitas produk dan rencana pemasaran kreatif dapat memberi dampak positif pada ekuitas merek dan kelayakan keseluruhan perusahaan.