Pada paruh pertama tahun 2014, Lego Group melampaui Mattel (pembuat boneka Barbie dan Hot Wheels) untuk menjadi perusahaan mainan terlaris kata kata - sedikit mengejutkan mengingat kenyataan bahwa batu bata Belanda dinasti berada di ambang kebangkrutan pada tahun 2003.

Bagaimana sebuah perusahaan yang tidak menyimpang jauh dari produk intinya selama lebih dari setengah abad ("batu bata pengikat otomatis," seperti yang mereka sebut dalam rilis 1949 mereka ) masih berhasil mempertahankan perhatian dan imajinasi anak-anak dalam satu waktu dimana satu dari empat anak di bawah delapan tahun sudah menggunakan tablet? (Untuk lebih lanjut, lihat: 6 Perusahaan Berkembang Dalam Resesi .)

Melibatkan Kedua Sisi Otak

Kejeniusan model Lego terletak pada kenyataan bahwa mereka melibatkan indra logika dan kreativitas anak pada saat bersamaan.

Ini terjadi dalam dua tahap. Pertama, mereka ditugaskan untuk menyortir paket bata dan potongan yang tidak terorganisir dan mengikuti instruksi untuk menghasilkan model yang dirancang sebelumnya, biasanya kendaraan, bangunan atau tempat tinggal. "Star Wars" pesawat ruang angkasa Millennium Falcon, Taj Mahal India dan berbagai adegan film. hanya beberapa hal yang telah menerima perawatan Lego.

Selanjutnya, pembangun bisa bermain dengan mainan yang telah selesai, atau dia bisa memecahnya dan membangun sesuatu yang sama sekali berbeda. Karena hampir semua batu bata Lego dirancang untuk saling berhubungan satu sama lain di semua set permainan, ini mengarah pada kemungkinan yang hampir tak terbatas untuk kreasi ubahsuaian.

Katakanlah Anda hanya memiliki enam batu bata Lego yang berukuran dua kancing dan empat kancing - tim matematikawan Belanda menjalankan beberapa perhitungan dan menemukan ada 915, 103, 765 cara unik untuk menggabungkannya.

Jadi di satu sisi, pembangun menerima suntikan dopamin karena berhasil menyelesaikan sebuah tugas (mekanisme yang sama yang membuat permainan video dan perjudian begitu menyenangkan). Di sisi lain, mereka diberdayakan untuk mengekspresikan naluri kreatif dan individualitas mereka. Ini adalah win-win di kedua sisi otak. (Untuk yang lebih, lihat Hottest Toys Christmas .)

Kemitraan Strategis

Dalam upaya untuk menghadirkan penggemar baru dan membantu mencegah perusahaan dari kemunduran keuangannya, Lego mulai melisensikan karakter dari yang sudah ada. merek dan menggunakannya untuk pembuatan dan set permainan ubahsuaian. Dimulai pada tahun 1999, Lego mulai memproduksi "Star Wars" - dan "Winnie the Pooh" - kit bertema, membonceng pengakuan publik atas merek-merek mapan ini untuk meningkatkan relevansi mereka sendiri.

The toymaker sejak itu telah melakukan kesepakatan dengan franchise film besar seperti "Spider-Man," "Batman," "Indiana Jones," "The Lord of the Rings" dan "Jurassic World."Namun, rangkaian" Star Wars "masih tetap menjadi jalur lisensi mereka yang paling sukses.

New Media

Sekitar waktu yang sama dengan kemitraan baru ini, Lego juga mulai meluncurkan produk hiburan anak-anak baru seperti permainan video dan acara televisi. , misalnya seri "Bionicle" nya. Beberapa permainan yang mereka hasilkan terus menggunakan karakter berlisensi, menyajikan serangkaian seri "Lego-fied" yang lebih atau kurang seperti "Harry Potter," "Indiana Jones," " "Pahlawan super" Marvel, Star Wars "dan seterusnya.

Tidak hanya banyak dari permainan ini yang mendapat pujian kritis, namun mereka menguasai teknik pemasaran yang sangat sulit dilakukan dengan baik: konten sebagai iklan.

Karena Mekanisme permainan mensimulasikan pembangunan bata-by-bata yang sebenarnya, penghancuran dan rekonstruksi (walaupun sangat ekstrem dan tidak masuk akal), ini membuat pemain membeli set permainan tambahan tanpa mengatakan dengan jelas "membeli perangkat permainan kami."

Tapi mungkin saat yang menentukan dalam sejarah Lego baru-baru ini y adalah "Film Lego", sebuah kesuksesan box office besar yang dengan tangkas memanfaatkan nostalgia orang dewasa sekaligus memikat generasi pembangun baru.

Garis Bawah

Sementara kelompok Lego mengalami pasang surut, kekuatan terbesarnya adalah kualitas dan fleksibilitas produknya. Beberapa mainan anak-anak lain menyerang keseimbangan pendidikan, pemenuhan dan pembebasan kreatif yang sama dengan yang ditemukan pada jutaan blok plastik tersebut.