Tahun ini mungkin akan menjadi showtime untuk Amazon. com Inc. 's (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime streaming tahun ini. Sejumlah analis dan komentator telah menyatakan bahwa mereka mengharapkan perusahaan tersebut mengumumkan layanan streaming mandiri untuk bersaing dengan Netflix (NFLX

NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), pemimpin saat ini dalam streaming. Dalam sebuah catatan pada awal Januari, Michael Pachter, seorang analis di Wedbush Securities, menyatakan bahwa "waktu yang tepat bagi Amazon untuk bersaing secara agresif." "Kami percaya bahwa layanan langganan berlangganan mandiri Amazon dengan harga di bawah harga Perdana akan tepat untuk peluncuran Mei," tulisnya. Rich Greenfield dari BTIG menulis: "Seiring Amazon mulai mempertimbangkan kembali bundel TV multichannel, kami yakin mereka ingin membuat bundel mandiri dari program video on-demand, dan berpotensi linier (live event)." Seperti biasa, perusahaan tersebut menolak berkomentar mengenai spekulasi. (Lihat juga: Amazon Vs. Netflix: Investasi Mana yang Lebih Baik? )

Mengapa Amazon Akan Masuk ke Pasar Streaming Tahun Ini?

Ada beberapa alasan bagi perusahaan yang berbasis di Seattle untuk memulai layanan streamingnya sendiri.

Pertama, jumlahnya sangat menguntungkan Amazon. Angka untuk konsumen video digital di U. S. diperkirakan meningkat menjadi 212. 5 juta pada 2018. Pada saat yang sama, tingkat keterlibatan untuk video online juga meningkat. Misalnya, total belanja iklan untuk video digital melonjak menjadi 4. 4% tahun lalu dari 2. 4% di tahun 2013. 2015 juga merupakan tahun dimana konsumen menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton video daripada di jejaring sosial. Menurut penelitian Sandvine, layanan video streaming, seperti YouTube Google dan Netflix, menyumbang 70% dari penggunaan broadband tahun lalu. Pada Agustus tahun lalu, Amazon Prime menyumbang 3. 11% dari prime time streaming Internet. (Lihat juga:

Perusahaan Hiburan Top 10 Dunia .)

Namun, perusahaan yang berbasis di Seattle memenangkan jumlah pemirsa potensial untuk layanannya. Menurut perhitungan oleh Consumer Intelligence Research Service, Amazon Prime memiliki sekitar 54 juta anggota. Angka tersebut dapat dilihat sebagai jumlah potensi pemirsa Amazon Prime, dan dengan mudah melampaui jumlah pelanggan Netflix 44. 7 juta per tahun pada 2015.

Kedua, ekosistem perangkat keras yang mendukung streaming telah berkembang dengan pesat. Lebih tepatnya, telah terjadi ledakan di ekosistem, dan sejumlah besar perangkat untuk streaming tersedia di pasar. Ini termasuk perangkat yang diluncurkan oleh pemain teknologi utama, seperti Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174.25 +1. 01% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 >), serta yang dibuat oleh perusahaan independen, seperti Roku, Inc.

Amazon juga meluncurkan perangkat streaming sendiri yang disebut Fire TV tahun lalu. Perangkat ini harganya lebih murah dibanding pesaingnya. Setelah diluncurkan, perusahaan tersebut mengklaim bahwa itu adalah media player streaming terlaris selama periode Juli sampai Oktober.

Ketiga, ekosistem konten untuk video online juga mulai matang. Ada saat ketika situs video online ada di rumah untuk konten amatir, bajakan atau daur ulang. Namun, persepsi itu telah berubah belakangan ini, dan ada kesadaran yang berkembang di industri televisi dan studio Hollywood bahwa situs video streaming adalah genre hiburan terpisah dari mereka sendiri. Sebagian besar kredit untuk perubahan ini berlanjut ke Netflix, yang memulai tren dengan menghasilkan penonton dan hit penting, seperti

House of Cards

dan Orange Is New Black . Amazon juga telah menggandakan program aslinya dalam beberapa tahun terakhir. Sebagai contoh, ia membayar $ 250 juta kepada Jeremy Clarkson dan timnya di acara televisi BBC hit Top Gear

untuk menghasilkan 36 episode untuk layanannya. Pertunjukannya, Transparent , juga mengalahkan pertunjukan Netflix dalam penghargaan di Golden Globes tahun ini. Pertunjukan yang diproduksi oleh layanan streaming sangat menarik bagi pembuat film independen. Misalnya, Amazon dan Netflix dikatakan telah membuat percikan di festival film Sundance tahun ini dengan membayar dolar tertinggi untuk film independen. Berbeda dengan Layanan Streaming Meskipun tidak sesuai dengan popularitas dan pendapatan yang dibawa oleh film mainstream, pemrograman cerdik oleh layanan streaming dapat menjadi penganjur yang sangat efektif untuk mendorong film atau serial ke khalayak mainstream. Sebagian besar konten di Internet, yang bergantung pada pemirsa yang sangat terlibat, dimulai sebagai konten khusus.

Untuk terlibat dengan khalayak mainstream, Amazon telah terikat dengan penyedia konten kabel terkemuka, seperti Time Warner's HBO (TWC) dan Viacom's Showtime (VIAB

VIABViacom Inc24. 18 + 3. 91%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), untuk mengalirkan pilih program dari layanan mereka. Perusahaan telah mengusulkan layanan ini sebagai kesepakatan win-win untuk penyedia kabel. Sementara tie-up memperluas pemrogramannya, ia membantu penyedia kabel untuk menjangkau pemirsa Amazon Prime yang terlibat dan juga membantu mereka mengalihkan sakit kepala manajemen pendapatan dan melacak penayangan di ekosistem online. Amazon juga membedakan dirinya dari Netflix dengan kecepatan peluncuran layanannya. Tidak seperti Netflix, yang memperluas layanannya dengan kecepatan tinggi di seluruh dunia, Amazon telah mengambil pendekatan hati-hati dalam meluncurkan layanan Instant Video-nya. Video Instan diluncurkan di Inggris dan Jerman Februari lalu dan di Jepang bulan September lalu; Namun, pertumbuhannya bisa terhambat oleh serapan lambat untuk streaming di wilayah ini.Misalnya, pasar video-on-demand Jepang masih buram. Menurut survei yang dilakukan tahun lalu, hanya 6. 3% pelanggan berlangganan layanan tersebut September lalu. Lain 27. 7% pengguna bahkan tidak tahu apa layanan ini. Terlebih lagi, separuh dari pengguna Amazon Prime tidak mengetahui layanan streaming video dan yang lain 20. 1% sadar tapi tidak tertarik dengan itu.

Itu membatasi total pasar untuk layanan video streaming Amazon di negara ini.

The Bottom Line

Kemungkinan Amazon akan mengumumkan layanan mandiri untuk layanan streaming videonya tahun ini cukup tinggi. Namun, perusahaan menghadapi perjuangan berat untuk meraih pangsa pasar dalam kategori ini. Selain persaingan dari Netflix, Amazon juga harus mendidik konsumen tentang video streaming dan menciptakan permintaan di pasar selain Amerika Serikat. (Lihat juga:

Apakah Amazon Meluncurkan Netflix pada tahun 2016? (AMZN, NFLX)

.