Kemudahan dan aksesibilitas layanan video dan streaming online merupakan ancaman bagi model program televisi industri kabel, membuat pesaing strategis dari situs broadband pihak ketiga. Pelanggan kabel lama membolos penyedia layanan mereka dan beralih ke internet untuk konten televisi. Tapi apakah orang seperti Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc195. 89-2. 12% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Hulu benar-benar mengganggu pasar?

Permintaan Waning untuk Cable

Jika 2013 adalah indikator keberhasilan bisnis TV TV di masa depan, industri mungkin ingin mengetahui ancaman yang ditimbulkan oleh layanan video online. Penyedia komunikasi TV, broadband dan telepon melihat 687.000 langganannya melonjak pada penurunan kuartal ketiga tahun lalu. Itu adalah peregangan industri terburuk selama dua belas bulan yang pernah ada.

Dengan meningkatnya biaya berlangganan, paket bundling selektif dan sengketa jaringan yang berapi-api, konsumen semakin frustrasi dengan penyedia TV kabel dan satelit - dan peringkat TV tentu saja mencerminkan frustrasi. Setiap tahun peringkat secara konsisten jatuh dan untuk pertama kalinya, jumlah pelanggan TV kabel di penyedia utama turun di bawah 40 juta. Selanjutnya, American Consumer Satisfaction Index memiliki peringkat penyedia televisi kabel yang terakhir di semua kategori konsumen.

Pelanggan mengeksplorasi alternatif untuk operator kabel incumbent. Teknologi over-the-top (OTT) - sistem yang menyediakan konten televisi kepada pemirsa melalui koneksi broadband - mengaburkan garis model bisnis televisi tradisional. Situs pihak ketiga seperti Netflix, Hulu dan Amazon (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 123. 17 + 0. 22% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) membawa konten langsung ke konsumen manapun dengan sebuah koneksi internet, memungkinkan pemirsa untuk menonton acara televisi di luar rumah dan pada perangkat portabel mereka kapanpun, saat dalam perjalanan. Untuk sebagian kecil dari biaya berlangganan kabel, pelanggan (terutama yang kekurangan uang tunai) melihat insentif untuk beralih ke OTT.

Selain membuka aksesibilitas, situs OTT menciptakan konten eksklusif dan asli yang lebih asli untuk menarik pemirsa. Netflix bermitra dengan perusahaan produksi mapan untuk menghasilkan pemrograman baru dan menghabiskan $ 100 juta untuk membuat musim pertama acara hit

House of Cards . Hulu Plus, layanan berlangganan berbayar Hulu, mengumumkan rencana tahun ini untuk investasi empat kali lipat dalam pemrograman asli di tahun yang akan datang. Amazon telah berkomitmen untuk membiayai lima seri baru melalui layanan Amazon Prime. Apakah OTT Systems Render Cable Usang?

Munculnya TV pintar - televisi dengan koneksi internet - berarti konsumen dapat melakukan streaming konten online melalui sistem OTT ke televisi rumah, yang dapat meningkatkan daya tarik pemotongan kabel.Nielsen melaporkan bahwa rata-rata konsumen menonton 157 jam siaran langsung per bulan. Volume dan variasi pemrograman yang disediakan oleh kabel tradisional adalah keuntungan industri terbesar dibandingkan model OTT: situs pihak ketiga memiliki kekurangan konten baru dan pemrograman yang ada dikemukakan oleh jaringan kabel tertunda, muncul di situs OTT beberapa minggu atau beberapa bulan setelah aslinya. tanggal udara Selain itu, konsumen beralih ke TV berbayar untuk pemrograman ceruk seperti olahraga, pasar yang terlalu mahal untuk orang seperti Netflix.

Permintaan untuk kabel, meskipun pada penurunan, tidak mungkin mereda. Dengan demikian, perusahaan kabel Amerika sekarang benar-benar mencari untuk menjalin kemitraan dengan operator OTT untuk mengintegrasikan pemrograman online ke dalam kotak set-top sebagai mitra internasional mereka. Sebagai contoh, tahun lalu Virgin Media yang berbasis di Inggris menandatangani kesepakatan dengan Netflix, seperti halnya sistem televisi kabel terbesar Swedia, Com Hem, yang secara efektif meluncurkan layanan streaming ke pelanggan kabel mereka.

Garis Dasar

Sejak awal, teknologi OTT telah dianggap sebagai ancaman bagi industri kabel. Konon, permintaan kabel mungkin tidak serendah beberapa pakar, dan pelanggan akan terus membayar layanan premium. Permintaan untuk kedua layanan OTT dan kabel terus meningkat namun keduanya mempelajari layanan mereka mungkin paling baik disajikan bersama daripada terpisah sebagai pesaing.