Beberapa perusahaan hanya lebih baik dari pada yang lain. Bisa jadi pengenalan nama, inovasi, pangsa pasar atau sejumlah atribut lainnya yang membuat perusahaan bagus menonjol dari kawanan. Hal yang penting bagi seorang investor adalah bisa menemukan pemenang akhirnya sebelum menjadi nama rumah tangga.

Pada artikel ini kita akan melihat tiga atribut kunci yang membuat perusahaan sukses. Belajar untuk melihat mereka lebih awal, dan Anda bisa menemukan naik coattails ke kesuksesan juga.

Tiga Rahasia Sukses

Jadi, ada apa dengan satu perusahaan yang menjadikannya perusahaan yang baik, dan apakah deskripsi itu sama dengan persediaan yang bagus untuk diinvestasikan? Jawabannya tergantung pada apakah Anda bertanya kepada seorang akuntan, ekonom, pemasar atau pakar sumber daya manusia, namun dengan menarik semua disiplin ilmu itu bersama-sama, Anda biasanya dapat menentukan perusahaan yang baik dengan ketiga karakteristik ini:
Keuntungan kompetitif

Manajemen di atas rata-rata

1. Kepemimpinan pasar
2. Keunggulan Kompetitif
3. Michael Porter mempelopori konsep keunggulan kompetitif dan memecahnya menjadi dua bentuk: keuntungan diferensiasi dan keuntungan biaya Keuntungan diferensiasi adalah ketika perusahaan menyediakan layanan atau produk unggulan dengan harga yang sama dengan yang dikenakan oleh pasar. Keuntungan biaya adalah ketika perusahaan menyediakan layanan atau produk yang sama dengan pasar, namun dengan harga yang lebih rendah. Porter secara kolektif menyebut ini sebagai "keuntungan posisi" karena mereka menentukan posisi perusahaan sebagai memiliki layanan atau produk terdepan di industri spesifiknya. Dia juga menyatakan bahwa keuntungan ini tidak dapat dipertahankan untuk waktu yang lama karena janji sewa ekonomi mengundang persaingan.

AD:

Hambatan masuk

Perusahaan yang baik juga dapat mempertahankan status tinggi mereka jika ada hambatan yang signifikan untuk masuk ke bidang mereka. Ini bisa termasuk biaya tetap besar, seperti yang terkait dengan manufaktur berat, atau biaya penelitian dan pengembangan jangka panjang, seperti yang ditemukan di industri pengembangan perangkat lunak farmasi atau komputer. Semua biaya masuk ini dapat menghalangi persaingan memasuki pasar, sehingga membantu perusahaan mempertahankan status utamanya. (Untuk mempelajari lebih lanjut tentang hambatan ini, lihatlah

• Perumpamaan Ekonomi Jaga Pesaing di Teluk
  . Pengakuan Nama Kita cenderung mengambil nilai pengenalan nama begitu saja saat melihat status perusahaan. Nama merek seperti Kleenex dan Coke telah menjadi identik dengan produk mereka. Masalah dengan pengenalan nama adalah menempatkan nilai pada nama itu, dan tidak ada cara mudah untuk melakukannya. Sebuah nama hanya memiliki nilai kualitatif, namun dapat memberikan hubungan jangka panjang antara produk atau layanan perusahaan dan pelanggannya. Meski bisa diperdebatkan apakah sifat ini sendiri membuat perusahaan bagus, bila dikombinasikan dengan karakteristik lain itu bisa menjadi sumber kesuksesan yang kuat.

• Kepemimpinan Harga
  Tidak ada yang lebih hebat daripada memberikan layanan atau produk sejenis ke pasar dengan harga lebih rendah. Dalam lingkungan ekonomi, boom atau bust, akan selalu ada permintaan untuk layanan dan produk dengan harga rendah. Mampu datang ke pasar dengan harga yang lebih rendah secara konsisten di seluruh papan dapat mengisi ceruk di pasar yang dapat menarik pelanggan untuk jangka waktu yang lama. Kunci dalam kepemimpinan harga adalah mampu mempertahankan tingkat itu dan menangkis orang lain yang mencoba bersaing di ruang itu.

• Manajemen di Atas Rata-Rata
  Kualitas manajemennya merupakan faktor besar dalam keberhasilan sebuah perusahaan, dan atribut penting dalam tim manajemen adalah perpaduan antara pengalaman. Manajer berpengalaman tidak hanya bisa memimpin perusahaan melalui siklus pasar, namun juga dapat memberikan bimbingan kepada generasi manajer berikutnya.

Atribut pengungkapan lainnya adalah ketika manajemen cenderung tinggal di perusahaan untuk jangka waktu yang lama. Manajer berbakat dapat terpengaruh untuk beralih dari perusahaan ke perusahaan dengan paket kompensasi yang tampan, namun cenderung tinggal di perusahaan tempat mereka bekerja dan mereka percaya akan kesuksesan masa depan perusahaan mereka. (Pelajari bagaimana untuk menyelidiki manajemen di balik angka-angka dalam Mengelola Manajemen Perusahaan

Salah satu karakteristik terpenting untuk menjadi perusahaan yang baik adalah kepemimpinan pasar. Kepemimpinan bisa datang dalam berbagai bentuk, namun reputasi yang menyertai tag ini tak ternilai harganya. Label "standar industri" adalah salah satu yang setiap perusahaan berusaha untuk. Contohnya termasuk memimpin pasar dalam kualitas, inovasi, layanan pelanggan, atau bahkan jaminan. Kepemimpinan pasar mungkin adalah status yang paling sulit dipertahankan. Tidak ada pesaing yang menjadi nomor 2 di industri ini. Di sinilah rintangan masuk ikut bermain. Jika perusahaan yang Anda tonton bersaing di industri dengan rintangan tinggi untuk masuk, kemungkinan dominasi pasarnya dapat berlanjut. Perusahaan juga dapat bergerak menuju kepemimpinan pasar dengan membeli dan bergabung dengan perusahaan sukses lainnya untuk meningkatkan pangsa pasar, integrasi vertikal dan horizontal, dan basis teknologi. (Untuk informasi lebih lanjut tentang topik ini, baca Mana yang Lebih Baik: Dominasi atau Inovasi?

)
Kesimpulan

Jadi, bagaimana dengan satu perusahaan yang menjadikannya perusahaan yang baik, dan apakah penilaian yang baik itu sama? ke persediaan yang bagus untuk diinvestasikan? Jika perusahaan memiliki keunggulan kompetitif, manajemen di atas rata-rata dan kepemimpinan pasar, Anda melihat investasi yang berpotensi kuat. Sementara sifat-sifat ini saja tidak harus menceritakan keseluruhan cerita, mereka adalah faktor penting dalam mengevaluasi apakah perusahaan dapat dikenali oleh investor secara global sebagai investasi yang baik. Untuk gagasan lebih lanjut tentang memilih perusahaan yang baik untuk diinvestasikan, baca Temukan Kualitas Investasi dalam Pernyataan Pendapatan

dan
Buku Pegangan Industri

.