Pada tahun 2016, konsumen menghabiskan lebih banyak waktu pada perangkat seluler daripada komputer desktop atau laptop. Perusahaan modal ventura Kleiner Perkins Caufield & Byers merilis studi yang mengungkapkan bahwa pengguna dewasa U. S. menghabiskan sekitar 2. 8 jam sehari mengakses media digital pada perangkat mobile, dibandingkan dengan 2. 4 jam menggunakan perangkat internet tradisional, seperti komputer desktop atau laptop. Ini sangat kontras dengan penggunaan mobile setengah jam dan 2. 2 jam penggunaan desktop di tahun 2008. Perangkat mobile digunakan untuk segala hal mulai tetap terhubung di media sosial hingga melakukan perdagangan online. Pengiklan terus menyusun konten untuk memanfaatkan semakin banyak orang yang online karena perangkat seluler. Hal ini mengakibatkan peningkatan yang substansial dalam penggunaan blocker iklan.

Apakah Pemblokir Iklan

Pengganti iklan, yang biasa disebut sebagai penghambat konten, cukup lakukan apa yang namanya namanya - mereka memblokir materi periklanan di situs web. Penyerang iklan tersedia di browser web utama, termasuk Chrome, Firefox, Opera, Safari, dan Microsoft Edge. Pengguna ponsel terutama memilih penghambat iklan untuk meningkatkan pengalaman online. Namun, mereka populer dengan pengguna yang sensitif terhadap privasi juga. Perangkat lunak pemblokiran iklan juga bermanfaat bagi pengguna yang khawatir dengan penggunaan data dan kecepatan pemuatan halaman. PageFair, otoritas anti-iklan-blocking terkemuka di industri, melakukan penelitian yang menunjukkan 22% pengguna smartphone global memiliki beberapa bentuk perangkat lunak pemblokiran iklan pada perangkat mereka, dengan banyak teknologi pencekal iklan yang terpasang pada browser default.

Dampak Pemberitahu Iklan pada Pengiklan

Iklan biasanya digunakan untuk menghasilkan pendapatan di situs web. Ini biasanya melibatkan situs web yang menyediakan informasi berkualitas gratis sebagai imbalan atas konten iklan. Munculnya perangkat lunak pemblokiran iklan pada perangkat mobile menantang kelayakan model ini. Menggunakan iklan untuk menghasilkan pendapatan dianggap agak kontroversial. Pengiklan memiliki kemampuan menempatkan konten iklan online di posisi yang menonjol di situs web, yang menarik perhatian pengunjung situs. Telah diperdebatkan bahwa iklan sering ditempatkan di lokasi yang bertentangan yang membuat pengguna mengklikinya. Pengiklan berpendapat bahwa situs web menyediakan konten berkualitas, yang pada gilirannya akan memungkinkan pendapatan dihasilkan melalui iklan online.

Biaya Pemblokiran Iklan

Pada tahun 2015, Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 92 + 0. 39% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 < ) mengumumkan bahwa sistem operasi mobile iOS9, yang mengendalikan iPhone dan iPads, akan mendukung teknologi pemblokiran iklan. Banyak pengiklan kecewa dengan keputusan Apple, karena mereka percaya bahwa kemungkinan besar akan berdampak besar pada pendapatan iklan online.Penelitian PageFair memperkirakan bahwa pemblokiran iklan dapat menelan biaya pemasang iklan sekitar $ 41 miliar pada tahun 2016, meningkat dari sekitar $ 12 miliar pada tahun 2014. Jika sebagian besar pendapatan iklan online dikurangi secara substansial oleh perangkat lunak blok iklan, situs web cenderung mencari cara alternatif untuk menghasilkan pendapatan , seperti paywalls dan pilihan berbasis langganan. The Wall Street Journal, yang dimiliki oleh News Corp Rupert Murdoch (NASDAQ: NWS NWSNews Corp14, 65 + 0. 69% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), adalah contoh langganan layanan berbasis Memblokir Iklan Secara Geografis

Mungkin mengejutkan bahwa pasar negara berkembang, seperti China dan India, adalah pengguna perangkat lunak pemblokiran iklan perangkat mobile terbesar, dengan total gabungan sekitar 281 juta orang tidak terganggu oleh online. iklan. Dua pertiga pengguna Indonesia memiliki teknologi pemblokiran iklan pada perangkat mobile mereka. Ini sebanding dengan kira-kira 4. 3 juta pengguna Amerika yang menikmati situs web bebas iklan. Secara global, diperkirakan sekitar 419 juta pengguna ponsel memiliki beberapa bentuk perangkat lunak pemblokiran iklan pada perangkat mereka.

Dampak Pemberlakuan Iklan terhadap Teknik Periklanan

Peningkatan penargetan iklan telah mengakibatkan pemasang iklan berpikir di luar kotak dan merancang adaptasi inovatif dari iklan online tradisional untuk menjangkau calon pelanggan di situs web. Pada tahun 2015, konsumen menghabiskan 85% waktu mereka dalam aplikasi saat menggunakan ponsel cerdas mereka. Hal ini tidak mengherankan, mengingat popularitas media sosial. Konsumen sebagian besar menggunakan media sosial dari perusahaan seperti Facebook Inc. (NASDAQ: FB

FBFacebook Inc180. 20 + 0. 02% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19 82 + 2. 22% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) melalui aplikasi pada ponsel cerdas mereka. Ini memberi kesempatan kepada pengiklan, karena ad-blocker biasanya tidak memengaruhi fungsi aplikasi. Selain itu, perusahaan ini memberi pengiklan platform yang memungkinkan mereka lebih langsung, menjangkau target pasar dan pemirsa tertentu. Teknologi pemblokiran iklan dapat meningkatkan penggunaan iklan asli. Bentuk periklanan ini bercampur dengan halaman web, memberi kesan konten asli, yang cenderung menghindari sebagian besar perangkat lunak pemblokiran iklan. Pengiklan harus tetap gesit dan terus menyesuaikan teknik periklanan yang menghasilkan pendapatan, meski teknologi ad-blocking meningkat.