Secara historis, iklan terbaik yang pernah Anda lihat akan ada di Super Bowl Sunday. Sebenarnya, mereka begitu populer sehingga banyak orang menonton game (penggemar non-NFL) lebih tertarik dengan iklan daripada game. Iklan ini juga membuat untuk pemula percakapan yang sangat baik. Kabar buruknya adalah bahwa dalam banyak kasus, iklan ini terlupakan setelah beberapa minggu. Ini menimbulkan pertanyaan: Apakah sebuah iklan Super Bowl bernilai $ 5 juta yang dikabarkan akan menjadi harga spot 30 detik?

Investasi yang Berharga?

Tidak ada jawaban konkret untuk pertanyaan ini. Di satu sisi, Super Bowl memiliki lebih banyak keterpaparan di Amerika Utara daripada peristiwa lainnya di dunia (lebih dari 110 juta pemirsa tahun lalu) dan akan ditonton secara langsung oleh sebagian besar orang. Di sisi lain, label harga $ 5 juta itu benar-benar jauh lebih tinggi karena biaya produksi dan publisitas. Beberapa perkiraan setinggi $ 30 juta, tapi ini akan tergantung pada pengiklan dan strategi mereka.

Akan mudah untuk memastikan bahwa segala sesuatu perlu dilakukan agar pengiklan bisa melihat hasil yang positif. Hal ini dapat dikaitkan dengan seberapa baik pengiklan membangun minat iklan melalui media sosial, atau seberapa baik iklan bergema dengan pemirsa / konsumen. Masalah besar bagi pengiklan baru adalah konsumen harus melihat iklan tujuh kali sebelum bergema. Oleh karena itu, berjudi di Super Bowl satu tembakan tampaknya berisiko tinggi. Namun, untuk perusahaan yang memiliki modal satu ton, seperti PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), iklan Super Bowl bisa melunasi karena mereka bertindak sebagai bala bantuan. Sebagai contoh, PepsiCo memiliki Frito-Lay, dan banyak modal dihabiskan untuk Doritos. Ini sudah lama menjadi nama rumah tangga, dan $ 5 juta bukan untuk perusahaan yang menghasilkan $ 10. 59 miliar arus kas operasional sepanjang tahun lalu dan memiliki tambahan $ 10. 68 miliar uang tunai tersedia. (Untuk bacaan terkait, lihat: Harga Tiket Super Bowl Set New Records .)

Dilema lain bagi kebanyakan pemasang iklan Super Bowl adalah persaingan. Misalnya, akan sangat menantang bagi pemasang iklan baru dengan modal lebih sedikit untuk menonjol dibandingkan perusahaan yang lebih besar dengan modal yang banyak. Yang terakhir ini akan memiliki waktu lebih mudah untuk mempekerjakan talenta terbaik, atau memasarkan ide yang menghasilkan banyak potensi.

Saat ini hanya ada iklan penggoda Super Bowl. Saya melihat semuanya, dan meski sulit untuk membedakan mana yang paling berkesan karena waktu berjalan singkat, ada beberapa yang berjalan lebih lama dan menonjol dengan cara yang positif.

Iklan Penggemar Super Bowl

Saya tidak akan membahas setiap iklan penggoda di sini, hanya iklan yang menonjol.

Amazon com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) memiliki dua iklan. Salah satunya fitur mantan quarterback Miami Dolphins Dan Marino dan aktor Alec Baldwin. Ini diarahkan ke Alexa (dan perangkat berbasis Echo berbasis suara Amazon). Lebih penting lagi, Amazon kembali meningkatkan eksposur untuk aliran pendapatan lainnya. Penting agar investor menyadari bahwa Amazon bukan sekadar pengecer online, tapi juga perusahaan yang sangat inovatif yang secara konsisten akan menemukan cara baru untuk mengemas lini teratasnya. (Mengenai pembacaan yang terkait, lihat: Quarter Buruk Amazon; Mengapa Anda Tidak Bertahan Melawan Bezos .

Mengenai PepsiCo, ada tiga finalis untuk kontes iklan Doritos "Crash the Super Bowl". Ini termasuk Ultrasound, Gesek Doritos dan Doritos Dogs. Ultrasound mungkin yang paling lucu. Jika memenangkan kontes, itu bisa menjadi pukulan Super Bowl. Either way, Doritos akan tetap menjadi nama rumah tangga.

Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152. 68-0. 63% Dibuat dengan Stoked 4. 2. 6 ), pembuat Quicken dan TurboTax, memiliki sebuah iklan yang menggabungkan Viking dan Viking kopi. Ini adalah saat yang tepat untuk menyebutkan bahwa iklan Intuit non-Super Bowl beresonansi dengan baik dengan konsumen. Kampanye iklan ini dirancang untuk menunjukkan "kesederhanaan yang luar biasa" untuk mengajukan pajak Anda sendiri. Hanya sesederhana itu jika Anda berada dalam situasi yang sederhana, namun iklannya tetap efektif.

SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc60 15-0 41% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) akan beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, yang menampilkan sebuah iklan yang berhubungan dengan menahan nafas Anda di bawah air dan mengendalikan keuangan Anda.

Ironisnya, SoFi - anti-bank - juga akan memiliki sebuah iklan. Iklan ini tampaknya cukup kuat dan membuat titik yang sulit, yaitu bahwa bank-bank "Terlalu besar untuk gagal, dan terlalu besar untuk berhasil. "(Untuk lebih lanjut, lihat: 10 Perusahaan FinTech yang Harus Ditonton di 2016 .)

Di pihak perusahaan swasta, Marmot, perusahaan pakaian dan barang olahraga outdoor, memiliki beberapa tempat yang lucu.

Tidak ada cukup informasi tentang iklan lain untuk menyebutkannya; Mungkin ada pemenang besar yang belum disebutkan di sini.

Baris Dasar

Iklan Super Bowl mungkin tidak bermanfaat bagi perusahaan yang pertama kali mulai mendapatkan eksposur. Modal itu kemungkinan bisa dihabiskan dengan cara yang jauh lebih efektif karena paparan berulang. Namun, iklan Super Bowl cenderung efektif bagi perusahaan besar yang menggunakan Super Bowl untuk mengingatkan konsumen tentang produk hebat mereka, terutama karena tempat senilai $ 5 juta akan berdampak minimal pada situasi keuangan mereka. (Untuk pembacaan yang terkait, lihat: Spandy Super Bowl Terbaik dalam Dasawarsa Terakhir .

Dan Moskowitz tidak memiliki posisi di salah satu saham yang disebutkan di atas.