Penasihat keuangan dan pengembang perangkat lunak berbagi banyak kesamaan, termasuk kecintaan mereka terhadap angka, namun kedua industri penuh dengan jargon. Saat menggunakan layanan seperti Google Analytics, penasehat mungkin cepat kewalahan dengan jumlah data yang tersedia dan persyaratan yang digunakan. Perbedaan antara pengunjung unik dan tampilan halaman mungkin tidak sepenuhnya jelas bagi pemirsa non-teknologi.

Kabar baiknya adalah bahwa hanya beberapa metrik yang benar-benar penting bagi penasihat keuangan, karena sebagian besar kompleksitas Google Analytics dirancang untuk menargetkan bagian web yang lebih kompleks, seperti e-commerce atau pemasaran afiliasi.

Mengukur Kuantitas Lalu Lintas

Titik awal yang paling jelas adalah menentukan berapa banyak lalu lintas yang masuk ke situs web. Setelah masuk ke Google Analytics, memilih situs web Anda, lalu mengeklik Semua Data Situs Web, Anda akan diperlihatkan grafik tampilan Ikhtisar Pemirsa yang menunjukkan jumlah pengunjung yang mencapai situs web Anda selama satu jam, hari, minggu, bulan, atau rentang tanggal yang dapat disesuaikan lainnya. (Untuk bacaan terkait, lihat: Tip SEO untuk Penasihat Keuangan .)

Hal yang paling penting untuk ditonton di bagian ini adalah angka lalu lintas Anda meningkat, yang menunjukkan bahwa Anda menjangkau lebih banyak orang dari waktu ke waktu. Sering kali, cara terbaik untuk meningkatkan lalu lintas adalah dengan membuat konten (seperti entri blog) yang mendorong lalu lintas mesin pencari organik untuk membayar lalu lintas menggunakan program seperti Google AdWords yang mengirim pengunjung ke situs web Anda dengan imbalan biaya. (Untuk lebih lanjut, lihat: Mendapatkan Keberadaan Keberadaan Web Anda .)

Menentukan Kualitas Lalu Lintas

Langkah selanjutnya adalah menentukan seberapa berharganya audiens yang Anda tarik adalah dengan melihat tempat asal dan metrik lainnya. Di bawah tab Pemirsa di bilah sisi, Anda dapat mengeklik Geo untuk melihat dari mana pengunjung Anda berasal dari negara, negara bagian, dan bahkan kota. Tab Demografi memberikan rincian tentang usia dan jenis kelamin pengunjung berdasarkan lokasi penyedia layanan Internet mereka. (Untuk bacaan terkait, lihat: Panduan untuk Media Sosial Perusahaan .

Hal terpenting yang harus diperhatikan di sini adalah bagi pengunjung di wilayah target dan demografi Anda. Misalnya, hamparan pengunjung dari Eropa sangat sedikit berguna untuk praktik konsultasi keuangan di California. Demikian pula, sejumlah besar pembaca muda mungkin tidak ideal untuk praktik yang sebagian besar berfokus pada perencanaan pensiun atau perencanaan perumahan. Coba ubah konten atau kampanye iklan Anda untuk menargetkan pengunjung dengan lebih baik jika Anda mendapati bahwa kualitas pemirsa tidak tepat. (Untuk informasi lebih lanjut, lihat: Mitos Pemasaran Penasihat Utama .

Menelusuri Asal Pemirsa

Metrik ketiga yang paling berguna adalah menelusuri asal-usul lalu lintas untuk melihat bagaimana kampanye pemasaran berhasil.Dengan mengeklik tab Akuisisi di bilah sisi, Anda dapat melihat ikhtisar dari mana lalu lintas berasal, serta menelusuri kinerja kampanye AdWords, penempatan mesin telusur, dan rujukan media sosial, yang dapat membantu Anda mengoptimalkan tempat Anda berada. menghabiskan uang untuk membangun audiens. (Misalnya, penasihat keuangan yang menggunakan AdWords untuk menghasilkan lalu lintas ke halaman arahan dengan formulir untuk dipelajari lebih lanjut mungkin ingin tautkan akun AdWords mereka untuk mendapatkan wawasan tentang jumlah pengunjung yang benar-benar mendaftar. Mereka menghabiskan banyak waktu untuk mempromosikan posting mereka di Twitter dan Facebook juga dapat melihat apakah usaha tersebut menghasilkan hasil yang nyata atau tidak. (Untuk pembacaan yang terkait, lihat: Penasihat Keuangan Merasa Cyber-insecure .

Inti Google Analytics adalah alat yang hebat untuk membantu mengukur popularitas sebuah situs web dan berbagai kampanye pemasaran. Bagi penasehat keuangan, cara yang bagus untuk memulai adalah dengan melihat ketiga area sederhana ini sebelum terjun ke daerah yang lebih kompleks. Mereka kemudian dapat memfokuskan lalu lintas yang dihasilkan, memastikan lalu lintas ditargetkan, dan mengasah usaha pemasaran mereka untuk berfokus pada hal-hal yang mereka tahu bekerja. (Untuk bacaan terkait, lihat: Kiat Situs Web untuk Penasihat Keuangan

.)