a:

Saluran distribusi umumnya diatur menurut kebutuhan bisnis yang spesifik. Mereka bisa sederhana atau kompleks, langsung atau tidak langsung, efektif atau tidak efektif. Sifat dari saluran distribusi bergantung pada jenis barang dan jasa yang disampaikan, logistik basis konsumen, bagaimana tata kelola perusahaan disusun dan bagaimana hal itu dapat mempengaruhi keputusan pemasaran lainnya. Secara garis besar, saluran distribusi diatur secara internal dengan distribusi langsung atau disusun secara kolaboratif dengan distribusi tidak langsung.

Organisasi Saluran Distribusi

Fungsi dasar saluran distribusi memindahkan produk dan layanan kepada konsumen dari titik produk menjadi barang jadi atau dari titik penjualan. Untuk mencapai hal ini, distributor perlu mengidentifikasi transaksi secara tepat waktu, mengirim kapal secara efisien, mengelola logistik dan pengiriman rekaman. Distribusi yang berhasil membutuhkan perencanaan kolaboratif dan evaluasi yang hampir konstan. Elemen penting seperti komunikasi, perencanaan, pelacakan, pengangkutan dan pengiriman harus diatur dalam format yang masuk akal untuk bisnis tertentu.

Desain Jaringan

Distribusi langsung, kadang dikenal sebagai "tetesan langsung", terjadi di antara titik pusat dan titik sekunder. Barang dapat disimpan di gudang utama dan kemudian diangkut ke tempat tujuan akhir, namun jaringan yang lebih besar kemungkinan memerlukan banyak pusat distribusi.

Distribusi tidak langsung menambahkan langkah tambahan ke proses administrasi. Barang harus dilacak kapan pun mereka berpindah tangan di antara banyak pihak untuk memastikan keamanan dan ketepatan. Pelacakan pasokan dan pemantauan kinerja sangat penting untuk mengelola hubungan vendor.

Organisasi saluran langsung dianggap lebih efektif biaya per lari tapi hanya setelah biaya awal selesai. Kemungkinan saluran tidak langsung lebih murah untuk perusahaan tanpa modal yang ada. Langkah administratif tambahan juga kemungkinan membuat saluran tidak langsung lebih menyita waktu.